三只羊消失115天后复播，还能重回带货“一哥”宝座吗？

1月12日，三只羊旗下账号“小杨甄选”视频号开启年货销售专场直播，直播间数据显示，直播观看人次约9万，主播称，这是账号的第二天直播。

1月13日上午10时许，上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者注意到，“小杨臻选”视频号正在直播，主题为“小杨臻选年货节专场”，主播带货的产品包括生榨椰汁、黄金玉米粒、拌面、坚果等，有3.2万人观看过，直播背景文字为“年货节狂欢”。

自去年因虚假宣传被处罚到今年1月11日“小杨甄选”开启年货销售专场直播，三只羊消失已115天，如今悄然复出，引发广泛关注。三只羊回归，还能重回带货“一哥”宝座吗？

三只羊停播115天

上游新闻记者注意到，直播的“小杨臻选”视频号为三只羊旗下的官方账号，认证主体为“合肥三五成群电子商务有限公司”。天眼查显示，合肥三五成群电子商务有限公司成立于2023年6月13日，注册资本为500万元，该公司为合肥三只羊网络科技有限公司100%持股公司。

此前，2024年9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，已对三只羊公司在直播中涉嫌误导消费者等行为立案调查。当晚，三只羊集团旗下直营以及达人账号大部分停止直播。

1月13日上午，“小杨臻选”视频号直播画面。视频截图

在月饼引发的风波后，抖音曾公告称，2024年9月21日起，平台已对三只羊旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，后始终无复播消息。

2024年9月26日，合肥市联合调查组发布通报称，三只羊直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假商业宣传，依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

如果按照2024年9月17日三只羊集团旗下直营以及达人账号大部分停止直播起算，至2025年1月11日复播，三只羊停播时间长达115天。

掉粉人数或突破2000万

据媒体报道，此前小杨哥的粉丝数一度达到1.2亿。

1月13日，记者查询小杨哥抖音号，页面显示其粉丝数9999万+，记者通过第三方软件查询显示其抖音粉丝总数为1.11亿，以前者论小杨哥掉粉最高可能达到2000万。

1月13日，“疯狂小杨哥”抖音号粉丝量。网络截图

此外，上游新闻记者还注意到，“疯狂小杨哥”抖音号中，其最后一则视频更新时间为去年8月22日，账号商品橱窗呈清空状态。直播动态显示，其最后一次直播时间停留在去年9月7日晚。

此外，在停止直播五十余天后，三只羊网络抖音账号再次更新。去年11月16日，据北京商报报道，三只羊网络抖音账号于近日更新了一则公司团建视频，并配文“最好的年纪，最美的我们，青春奋力前行！”这一动态引发了业界的广泛关注。

带货“一哥”地位仍难撼动

“小杨臻选”视频号悄然复播，带货量如何？前期经过怎样的筹备？后期有何计划？针对这些网友关心的问题，记者尝试联系三只羊公司，但三只羊公司电话一直无人应答，“小杨臻选”视频号客服、“三只羊网络”微信号、“三只羊网络”抖音号客服也均没有正面回答。

据观看了“小杨臻选”视频号直播带货的网友表示，这次“小杨臻选”视频号的直播风格，与之前在抖音直播带货时不同，整体风格更为稳健。

虽然三只羊尚未透露复播的具体带货量，但在“小杨臻选”视频号复播之后，三只羊能否重回带货“一哥”宝座这个问题，已经成为业界关注的焦点。

而在三只羊之前，辛巴、李佳琦这两位带货顶流也曾经历“翻车”，他们的复播表现如何？

2020年的“燕窝售假”事件，导致辛巴直播账号被封禁60天。2024年4月，辛巴因不满直播间负面评论公开指责快手平台，导致其直播权限再次被封禁。2024年9月，辛巴与另一位头部主播“疯狂小杨哥”因带货冲突，再次遭到封禁。2024年10月，辛巴高调“复播”，回归后，辛巴连续两场直播创下64亿元销售额。

另一位带货顶流李佳琦也曾遭遇“翻车”，但在2024年双11，李佳琦再次展现出强大的流量吸引力。

据第一财经日报去年10月22日消息，在开卖仅5分钟后，李佳琦直播间成交额便突破1亿元。

“三只羊这次复播，更多的是一种测试，看会不会产生连锁反应。”电商圈资深人士代先生表示，在经历停播之后，三只羊选择在视频号复播，更多的可能是在测试，看看各方反应。“任何一个平台，都知道三只羊小杨哥兄弟的能量，可以先让不同的主播轮番上阵，如果测试没有问题，小杨哥就会亲自上阵。”代先生进一步认为，只要小杨哥兄弟出来，三只羊依然还会是带货‘一哥’，“只要小杨哥兄弟亮相，马上就能爆，因为有了话题，就有热度。虽然带货量可能不会再像以前那么多，但他们一哥的地位无可撼动。因为他们有强大的资本，而平台掌握着最精准的流量。”

上游新闻记者 杨四海