知名体育品牌更名，要改卖米？多位明星曾代言，很多人买过……

曾在体育品牌界风光无限，邀请过刘德华、张柏芝等代言的贵人鸟，近日传来更名消息。天眼查显示，2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司（以下简称为“贵人鸟”）名称变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称为“金鹤农业”）。

天眼查显示，2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司名称变更为金鹤农业股份有限公司。2014年成功登陆上交所，成为A股首个运动品牌。但在2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书。

有网友表示“太可惜了”

也有网友感叹“刚买就绝版”

刘德华、张柏芝等曾为其代言

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商，作为曾经的中国“鞋王”，一度赢得不少消费者的喜爱。

2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，次年，张柏芝出任形象大使，品牌热度持续攀升。还斩获 “产品质量国家免检”等诸多荣誉。

昔日代言图

2010年，贵人鸟签约11位世界顶级斯诺克球星，如奥沙利文、亨德利等，还携手中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA金牌教练隋菲菲等5位知名教练，拓展品牌影响力。

此后，贵人鸟一路高歌猛进，高峰时期公司平均每天要新开3家实体店，实体门店数量一度超过5000家。

2014年，贵人鸟迎来高光时刻，成功登陆上交所，成为中国A股运动鞋服第一股。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。创始人林天福也因此身价暴涨，荣膺“泉州首富”。

经营不善被终止上市

然而，因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。

2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业模式。

但这并未止住贵人鸟的颓势。2022年，贵人鸟全年业绩由盈转亏，全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。林天福也成为被限制高消费对象。

2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

跨行业“自救”

注入粮食业务

早在2021年，启动破产重组的贵人鸟开启跨行业“自救”，引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入。

2022年7月，其所属公司泰富金谷通过购买贵人鸟集团（香港）有限公司的股份，以20.36%的股份成为贵人鸟控股股东，李志华成为实际控制人；8月12日，经董事会选举，李志华出任贵人鸟公司董事长。

据公开资料表明，李志华在东北地区有着“粮食大亨”的称号。而通过天眼查能够发现，李志华关联的企业多达23家，且这些企业大多涉及粮食业务、食品销售以及农业管理等相关领域。

2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向，逐步退出运动鞋服业务。

图片来源：贵人鸟官网截图

贵人鸟股份有限公司当时发布的优化调整公司经营业务公告称，拟优化调整公司经营业务：一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

这也就意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。

电商平台上主打销售东北大米的 “金鹤” 旗舰店，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，该公司的法人代表为李志华。

你有买过这个品牌的鞋子吗？

昆明信息港整理编辑

来源：潮新闻、钱江晚报、新闻坊

编辑：丛 林

审核：李贵芳

终审：宋建波