时尚版图再扩大 雅戈尔收购法国高端童装品牌Bonpoint

中国商报（记者 于佳鑫）曾于去年被传将收购法国高端童装品牌Bonpoint的雅戈尔，近日已完成对该品牌的收购。

为聚焦时尚主业，雅戈尔近年来收购诸多海外服饰品牌，并于2023年12月将公司名称变更为雅戈尔时尚股份有限公司。2024年12月17日，其以74亿元接盘银泰百货，旨在进一步完善时尚生态圈。如今收购海外高端童装品牌，雅戈尔的时尚版图将再度扩展。

确认收购Bonpoint

1月9日，据美国时尚媒体《女装日报》报道，中国企业雅戈尔集团已从私人投资公司EPI手中收购法国童装品牌Bonpoint100%的股权。此后，雅戈尔对外确认了这一消息，但交易具体细节目前暂未披露。

EPI表示，雅戈尔为Bonpoint提出了令人信服的发展规划，此次交易“符合EPI的长期价值创造战略”，也有助于让Bonpoint在新股东的带领下保持其强劲增长势头。

根据EPI描述，雅戈尔是“精通亚洲市场和品牌发展的专家”。据悉，Bonpoint此前吸引了多家企业对其发出收购邀请，雅戈尔凭借其在零售方面的专业表现、强大的制造能力以及在美妆领域的优势，成功胜出其他潜在竞购者。

资料显示，Bonpoint创立于1975年，是法国高级定制童装品牌，中文昵称是“小樱桃”。在设计风格上，Bonpoint具有优雅、精致的典型法式风格，并在巴黎设有工作室，严格把控其产品品质。2010年，Bonpoint增设护肤香氛产品线，该产品线近年来实现快速增长，对品牌的收入贡献占比已达20%至30%。

自2007年被EPI收购后，Bonpoint在全球开设的门店数量增加了2倍多，目前已在30个国家拥有约130家门店。品牌官方公众号显示，目前其在国内16个城市共设有29家门店，其中上海6家、北京4家，其余门店大多分布在杭州、深圳等东部城市。

时尚版图不断扩大

为聚焦时尚主业，雅戈尔近年来动作频频，陆续收购诸多海外时尚品牌。

2007年，雅戈尔收购美国男装品牌Hart Schaffner Marx在大中华区的运营权，并设立全资子公司浩狮迈服饰有限公司来代理该品牌。2021年，雅戈尔收购美国潮流品牌Undefeated的40%股权，并成立大中华区合资公司，同年投资挪威户外品牌Helly Hansen，负责该品牌在大中华地区的运营和生产。2022年，雅戈尔和挑战者资本共同投资美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang。

2023年12月，雅戈尔宣布将公司名称由雅戈尔集团股份有限公司变更为雅戈尔时尚股份有限公司，回归时尚定位。2024年12月，雅戈尔又以74亿元价格接盘银泰百货，并表示公司一直以来注重时尚领域的投资和发展，与银泰管理层共同投资银泰，旨在“强链补链”，完善时尚生态圈。

值得关注的是，此次雅戈尔收购Bonpoint，或因其关注到Bonpoint在亚洲市场的良好业绩表现。据悉，Bonpoint营业收入中有48%来自亚洲市场，已成为该品牌收入的最大来源。

同时，收购Bonpoint也再度拓展了雅戈尔的时尚版图。在2024年中期报告中，雅戈尔提出，公司正在推行多元化品牌发展战略，以主品牌 YOUNGOR为核心，通过自有品牌升级、孵化、并购、合资等方式构建多品牌矩阵，在商务休闲、运动户外、潮流、生活方式等领域加速布局，以覆盖更多消费人群、满足更多需求。如今，其时尚版图覆盖的领域又新增了高端童装这一板块。

据了解，对于此次收购Bonpoint，雅戈尔表示，该品牌成立以来已展现出卓越的品质，体现了法式生活艺术。今后，雅戈尔将不断为Bonpoint提供专业知识，凭借其对亚洲市场的深入了解，助力该品牌未来的国际和产品发展战略。