山东
1月9日，2025老字号国潮年货大集在滨州保利大剧院南广场盛大举行。作为商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重点活动，本次年货大集在山东省商务厅、滨州市人民政府支持下，由山东省老字号企业协会、滨州市商务局、滨城区人民政府主办，滨州市老字号企业协会、滨城区商务局承办。
在山东省老字号企业协会2025年会暨第二届第四次理事会上，德州扒鸡®积极参与，在“重点新品发布”环节，隆重介绍了“德州扒鸡®大单品新包装升级”这一重要战略举措。此次新品升级不仅是对德州扒鸡®这一中华老字号传统美食的一次全新演绎，更是德州扒鸡®迈向未来、拥抱创新的重要一步。
会上，德州扒鸡®正式推出了其大单品的新包装形象。新包装在保留德州扒鸡®经典元素的基础上，融入了现代审美理念，赋予产品更多的文化和商业价值。新品以“打造中国禽类制品中高端领军品牌”为战略目标，以“德州®”“德州扒鸡®”双商标为核心，围绕“中华文化、德州文化、美食文化、铁路文化”展开叙述，回望致敬扒鸡百年历史，筑牢老字号品牌发展基石，不仅进一步提升了两大明星单品的视觉呈现，展示了品牌创新发展的最新成果，更体现了德州扒鸡®作为中华老字号，与时俱进、拥抱未来的决心。
借力绿皮火车，共创时代记忆。“传承1956”通体以象征铁路文化的“复古绿”为主，强调在七零八零年代间，扒鸡、火车与旅客之间的时代情怀。丰富的火车元素和明亮的风格引起强烈的视觉冲击，开拓了产品与顾客之间场景化沟通的新思路，让消费者仿佛置身其中，回忆起那些年与绿皮火车和德州扒鸡的专属记忆，从新的维度上建立起品牌信任与情感链接。
重温百年经典，一脉凤华国香。“国香1692”则是选取了德州扒鸡®在康熙年间的始创故事，着重展现德州扒鸡®百年积淀的文化底蕴和匠心传承的非遗技艺。通体的金黄色强调了产品的高端品质，明亮鲜艳的设计风格又彰显了德州扒鸡®丰富的文化价值。“七绝技艺、鸡种特点、养殖理念……”，品牌特色逐渐被挖掘为一个个丰富的设计元素和亮点，不仅提升了德州扒鸡®的品牌识别度，更满足了现代消费者的审美需求，成为了一次实实在在的、入口入心的文化传播。
山东德州扒鸡®股份有限公司市场总监李文敏在讲解推介中表示，德州扒鸡®正处在最黄金的时代！企业将会不断构建起扒鸡的文化体验宝库，解锁年轻化密码，走好传承与创新之路，让德州扒鸡®香飘世界！
新年焕新装，加量不加价！同时，为进一步回馈消费者对德州扒鸡®的支持和肯定，“传承1956华北柴鸡”“国香1692鲁蒙笨鸡”系列产品在包装升级的基础上，还进行了550g-600g的克重升级！
传承不守旧，创新不忘本！让我们共同期待德州扒鸡®未来发展的新篇章！（通讯员：苏霞）
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