《一路繁花》几多“抓马”，几多真情

未播先火是观众对《一路繁花》的初印象。

“繁花团”出发首日迅即收割热搜榜，#一路繁花成员官宣# #张蔷帮向太推轮椅#等多个话题引发网友热议，未经播出就收获全网热搜热榜超1300个，也让节目多次登上微博影响力榜单TOP1。苦等多日，节目终于在今日开播。

《一路繁花》能有如此大的声量，很大一方面来源于嘉宾人选。凝聚了刘晓庆、倪萍、蔡明、张蔷、陈岚、李小冉、贺峻霖、牛在在等具有国民影响力的艺人，这样的阵容堪称豪华，一方面，她们身上承载着观众们的时代记忆，具有极高的国民度，另一方面，她们直率敢言的形象在一档真人秀节目中会碰撞出怎样的火花，着实令人期待。

可以说，“抓马”是观众对节目的初始构想。

然而，当下综艺市场“抓马”不再是吸引观众的重点所在，观众在话题之外，更希望获取具有情感价值的内容。如何扭转观众预期，并给予观众所需，是《一路繁花》在一开始就需要面对的一道难题。

面对这道难题，《一路繁花》的解法是打造国民级综艺IP，让观众重新认知到跨龄大女主群像的魅力。爱奇艺打火机工作室负责人、《一路繁花》的总制片人石慧向毒眸（id：DomoreDumou）一点点拆解了节目的制作方向，给出了一套解题思路，看“抓马”之外的情绪共鸣和时代精神如何一步步打动人心。

自由旅行不止“抓马”

“先定了人。”在节目策划初期，石慧团队就已经明确了嘉宾标准：拥有一定生活阅历的姐姐，以及代表年轻群体的弟弟。

而能让几位跨龄嘉宾相聚磨合最好的方式，在石慧看来，只有旅综。“旅行生活其实也可以叫生活体验，这个是最能展现他们的真实一面。”

于是，节目自然而然有了雏形：几位跨龄的国民级嘉宾集结，一同去往三个景色各异的目的地，进行一场高自由度的、无剧本旅行。

“跨龄”一定是节目的首要看点，但“跨龄”并非服务于“抓马”，而是作为代际间沟通的良性样本。石慧强调，节目的目标定位就是——打破年龄的局限性，让观众产生代入感，真实地呈现代际关系的碰撞。

嘉宾涵盖多年龄层，也意味着可以辐射更广泛的观众人群，突破圈层限制，让每一个观众都能在节目中找到自己的位置。

不过，极大反差的年龄虽然是这个节目的独特之处所在，但在最初敲定嘉宾时，节目组并不会用年龄完全地进行框定选择。石慧提到，在跨龄繁花团中起到承上启下作用的李小冉，也有着非常通透的人生观。

“通透”意味着，在所有的设计和安排面前，她们坚持真实的自我，不理会外界的束缚规则，更在意自由的价值表达，而这恰恰是当下市场最稀缺的。

综艺的“剧本论”一直是舆论场焦点所在，当嘉宾忠于真实，就会给予节目充分的安全感。“她们完全也不担心节目会不会有剧本，因为她们凑在一起可能就是剧本。”石慧直言，节目完全没有剧本，呈现的就是她们最真实的样子，“在录制过程当中，我们完全预设不了，我们也不知道他们会发生什么，她们确实给我们带来很多自然而然的惊喜和意外。”

当下的观众一直希望可以看到“活人”，这几位年龄阅历都已无需再伪装的姐姐们无疑就是最好的“活人”。“我们能够看到这些姐姐她们是愿意为节目付出的，因为她们来的时候就是做真实的自己，观众也想看活人。”石慧提到。

“通透”的另一面，则是“坚韧”。这是在石慧眼中她们可以通过这段旅程传递给观众最大的精神力量，“很多事情他们看的都很淡，天大的事儿在她们眼里可能都不是事儿。而且她们不妥协，对人也好，生活也好，还有面临到的困境、不公平也好，她们都是不妥协的一群人。所以她们凑在一起是肯定可以给年轻观众传递积极生活态度和人生价值的。”

在邀约嘉宾的时候，打动几位姐姐的不是片酬和流量，而是与同样有着丰富阅历的人在一起，讲述自己的故事，给年轻人树立一个榜样。属于她们人生路上的每一步，低谷期也好，高峰期也罢，都是必经的人生阶段，而这带给观众共鸣感。

因此，石慧能够理解观众预期的“抓马”，但将节目理解成一个单纯的“抓马”综艺并不准确，“姐姐们他们太real了，说话什么的也毫无顾忌，所以可能节目里面该有的冲突、矛盾也好，有趣也好，搞笑也好，还是感动也好，这些都有。但是核心我们落点还是这些有故事的姐姐，她们故事是足够打动观众的。”

大国重器，人生阅历

客观来说，旅综赛道在综艺市场并不鲜见，并且已经开发很长一段时间了。如何在旅综当中做出新意，并不是一个简单的问题。

近年来，文旅话题在舆论场与消费场上的火热，成为了旅综寻找可能性的新方向。《一路繁花》观察到了这一趋势，在旅行目的地的选择上，充分考虑了与文旅结合的可能。

在节目的旅行目的地选择上，不仅涵盖了海拔4600米的玉龙雪山、巴厘岛这些旅游热门地点，还让“繁花团”前去见证了金安金沙江大桥、马都拉大桥这些彰显中国力量的“大国重器”。

文旅的体验向来是综合的。新时期文旅的火热，早已不仅仅局限于景色与景点的吸引力，而是拓展至旅游地的多方位综合体验，或者其内蕴的文化价值。

《一路繁花》设立的目的地不在多，而在于同一目的地内尽可能实现多元综合体验，以传递当地整体的人文风貌和精神价值。比如在云南站，大龄姐姐们勇攀玉龙雪山的执着精神值得钦佩，但与此同时也悠然于泸沽湖上泛舟，并在摩梭族人的家中家访，切身走进当地人的生活当中。而金安金沙江大桥，又是成功将滇西北与川西北相连，打通交通大动脉，在施工期间析出多达14项国家专利授权的伟大工程。对这一工程的近距离观察与体验，不仅是对祖国“一路繁华”的呈现，而且是让“一路繁华”过程中的努力被看见。

这种沉浸式体验的方式，既给予观众代入感，同时也让观众能理解“大国重器”的时代意义。

在节目组的设置中，去体验“大国重器”的旅程，实际上对应着人生的三个阶段，也是时代的三个阶段——青春期、创业期和成就期。“青春期就是18岁，还是属于摸索的一个阶段。创业期需要伙伴，更多体现的是团结的力量。而到了成就期，则是自己会面临各自的挑战。”石慧表示。对应到时代上，这也是祖国繁荣昌盛的三个阶段。

通过个人与时代的双线并行，从这场旅行中能够向外传递的是——不论处于人生的哪一个阶段，记得做自己人生的主角。

大女主的时代精神

“我们这八个人为什么会被选到这来？因为我们出走半生，归来仍是少年。”正如刘晓庆在节目中所说的一样，“大女主”是节目格外突出的外在标签之一。

过往影视作品中关于“大女主”的讨论，大部分时候仅侧重于事业，且总在年轻女性的视阈下打转。《一路繁花》难得一见地将“大女主”锚定在大龄女性身上，拓展并丰富了其语义。很大程度上，几位大龄姐姐在人生阅历和思想价值维度中，诠释了一种全新的“大女主”样本。

在外界的印象中，姐姐们的经历都带有一定的“爽文”逻辑。张蔷登上过《时代周刊》，刘晓庆演过《武则天》，倪萍是央视知名主持人，蔡明是小品女王，向太是香港制片公司的话事人，她们都取得了非常高的成就，也有非常丰富的人生经历，在各自的领域里，成为了女性代表人物。

但在事业和大众认知之外呢？姐姐们真实的模样或许才是节目最大的魅力。制片人刘妤楠提到，“比如刘晓庆，在大众视角里总应该是像武则天一样威武霸气的，但实际上在节目里，她也经常会流露出自己人间小白花的一面。她会考虑到所有姐姐们的情绪，然后照顾到大家，根本没有把自己架在那样一个大众对她的认知上。”

真实是这几位“大女主”们最突出的精神状态。她们率真乐观，敢说敢做，不被外界干扰。在旅行的过程中，争吵与分歧在所难免，但每一次不愉快，都成为彼此靠近的理由。“不论什么类型的节目，只有真实了才能打动观众，你假的东西就没办法打动观众。”石慧表示。

除此之外，姐姐们不服输的劲头尤其令人动容。石慧尤其印象深刻的一幕是，爬玉龙雪山时，节目组是提前半个小时开始上山的，但最后却被姐姐们赶超了，“我都赶不上她们。她们的那种精神状态非常令人钦佩，对生活保有热情。”

每个“大女主”的成长背后，都有许多掩藏着的曲折与迷茫。石慧在介绍“大女主”这个立意的时候，最希望通过节目解答的一个问题是：六位姐姐怎么变成如今的大女主？

尽管每个人作为“大女主”的成长路线是不一样的，但是她们经历过的人生阶段是一样的。每个年龄阶段都有自己的高峰，也有低谷。让观众能够感受到姐姐们在每个阶段的起起伏伏，就会联想到自己如今所处的人生阶段，形成强烈的情感勾连。

石慧透露，在节目的后期观众也会看到，几位嘉宾在人生中经历过的坎坷和不顺，以及低迷与不堪。可是，即便是各种各样问题出现的时候，最后她们还是走过来了，过出了属于自己最精彩最丰富的人生。

这是如今市面上的综艺最需要做到与观众同频共振的部分，“能够让观众笑，或者是流泪、感动也好，这个是我觉得综艺最应该做的。因为只有让观众笑了哭了，才能够让观众有情感投入。让观众无论在经历什么人生阶段，都能从综艺中感受到那股积极向上的力量。”

真人秀综艺需要让大众能共情，产生一定情感联系，展现真实的一面。《一路繁花》打破年龄局限，让嘉宾们在旅行中经历观念碰撞、代际碰撞和自我与团体的碰撞，在这一过程中，既带给了观众欢乐，也展现了新时代的女性力量和时代精神。