万亿元的AI玩具赛道，中国企业已在牌桌上

作者｜雷报 段轻

陪伴你家庭的下一个成员，或许是一个会"察言观色"的AI玩具，这件事是不是听上去有些"科幻"？

实际上，这正在成为现实。

2022年末，OpenAI旗下生成式AI工具ChatGPT正式推出，仅过去两个月，官方便公布月活跃用户数突破1亿，其代表的AIGC技术迅速成为了科技企业重点布局方向；2023年，马斯克前女友的AI毛绒玩具项目爆火，Curio团队接连推出数款IP毛绒玩具，在海外卖得热火朝天。

等时光"咻"地扎进2024年，AI科技的"妖风"已经彻底吹遍全球玩具市场。

NPD数据显示，全球玩具市场已经进入成熟期，2023年全球玩具市场规模1087亿美元，近5年平均增速低于10%。然而，新兴的AI陪伴市场从发展空间和增速上都更为可观。

ARK Invest研究显示，人工智能（AI）技术发展速度快于市场预期，预测AGI最早将在2026年出现。AI陪伴市场将迎来爆发式增长，收入有望从目前的3000万美元飙升至2030年的700亿至1500亿美元（约合人民币超1万亿元），2024至2030年复合增速超200%。

2024年底，AI玩具的潜力已经展露。卡西欧联合初创公司Vanguard Industries推出的AI毛绒宠物玩具Moflin，单价折合人民币约3000元，却在预售期直接售罄；特斯拉推出售价40美元的1:10迷你版人形机器人玩具，也在上线24小时内售罄。

时间来到2025年，1月7日至10日，CES（国际消费电子产品展览会）在美国拉斯维加斯举办，作为世界上最大、最具影响力的消费类电子技术年展，向来有科技界"春晚"之称，更是重要的"科技风向标"。本届CES上，AI陪伴玩具无疑是一大看点。

AI陪伴玩具入侵CES，中企已在牌桌上

追求"情感陪伴"，似乎正成为AI产业新趋势。有多款陪伴类AI玩具亮相CES。

日本公司Yukai Engineering展示了一款树懒宝宝机器人Mirumi。Mirumi无法独立行走站立，通常会被挂在包上或者手腕上，当内置传感器检测到附近的环境，它便会像小婴儿一样好奇地自发转头观察四周。发现人或物时，它会专注地盯着目标，当陌生人突然接触或靠近它，它还会有害羞的反应，软萌可爱的形象吸引了大量游客关注。据悉，公司计划通过众筹活动，于2025年中期发售Mirumi，售价预计约为 70 美元（约合人民币514元）。

Yukai Engineering还推出了一款小巧的AI产品"吹气猫"Nékojita FuFu，把它挂在杯壁上，它就会从微微张开的猫猫嘴里吹气，帮你把滚烫的热水吹凉。据悉，这款机器人内置风扇，并拥有一系列不同的"呼吸"模式，这些模式是随机的，旨在使其看起来更加逼真。

中国企业在今年CES的AI陪伴玩具赛道上"大出风头"。

"萌友智能"公司发布的首款人工智能机器宠物Ropet在展会上亮相，赚足了游客眼球。据介绍，Ropet基于经过人类情感训练的大型语言模型，旨在根据用户的个性，提供独特的互动体验，它可以对人类的触碰和面部表情做出反应，甚至具备识别不同目标的能力。例如，它会在人类抚摸它时眨巴萌萌的大眼睛，能用鼻尖摄像头识别不同食物并发出咀嚼声，还能随音乐起舞。

此外，这个小玩意儿还会根据用户与其互动的情况养成不同的性格，如果用户常与其互动，它的性格会更活泼，反之则会内向腼腆，因此，每个Ropet都是"独一无二"的。也正是这种定制化的陪伴和养成体验，吸引了大量消费者关注。

截至发稿日12时，Ropet在全球最大的众筹平台Kickstarter上已众筹超24万美金（约合人民币176万元），远超设定金额的180多倍，且金额还在快速增加，此时距离筹款结束还有10天。

TCL也在CES上展出了最新产品Ai Me。作为首款搭载INDEMIND视觉机器人平台的家用陪伴机器人，Ai Me可以通过摄像头录制视频，并通过AI技术识别物体。这款陪伴机器人配备了高清显示屏和类似"翅膀"的机械部分，还拥有多模态交互能力，不仅可以通过语音，还能够通过视觉、动作等方式，实现流畅的自然交互，为用户提供更温暖的情感陪护和拟人互动。

TCL介绍道，强大的学习能力能让Ai Me不断进化，主动适应家庭成员的行为习惯，还可以智能控制家居设备，提升生活的舒适度。相较于工具型机器人，Ai Me更加注重为用户提供情绪价值，加上丰富的功能，将能成为用户真正的伙伴及家庭中的"四分卫"。

深圳大象机器人推出的AI大模型仿生宠物玩具首次亮相ESC。根据官方现场介绍，仿生宠物以猫、狗、熊猫为形象，全身覆盖仿生皮毛，通过对真实动物习性的仿真，它们拥有生动的行为逻辑和情感表达，并且能够通过感知识别和语音交互实时给予用户灵动的反馈，带给人们饲养真实宠物的体验和情感支持。

2024年8月，大象机器人与AI大模型研发公司面壁智能达成合作，端侧模型被应用在仿生宠物产品上。最新的AI技术让仿生宠物能够在不依赖网络、无需复杂的硬件改造的前提下"听懂"用户自然语言，并给出精准的反应。

AI玩具，不再只盯着儿童做"陪伴"

在CES之外，雷报通过进一步整理国内部分公司在AI玩具领域的发展情况后发现，2024年至今，中国企业推出的AI玩具中，出圈的也有不少，但基本都面向的是未成年用户。

例如跃然创新推出的针对毛绒玩具的外置AI挂件BubblePal，一度成为了2024年的"网红"玩具。这是一款基于AI技术的对话交互式玩具，可以挂在孩子喜欢的任意毛绒玩具身上。官方数据显示，其在开售不到一个月的时间里已有效激活超1万台，GMV超400万，且销售额持续增长，2024年全年预计销售8万台。

乐森机器人、奥飞娱乐、汤姆猫等国内公司也在打造AI玩具，例如乐森机器人通过与"变形金刚"版权方孩之宝合作，在2024年末打造出能够自动变形的"威震天"玩具，这款机器人被马斯克在社交媒体上转发，并称赞"太牛了"。这一举动瞬间让其在外网走红，短短48小时内浏览量接近1亿，售价1700美元的"威震天"也很快就销售一空。

然而，当我们回到CES，跟随"科技风向标"最新的指引，不难发现，比起早些时候AI玩具主要聚焦于未成年人"玩"的需求的情况，现如今，面向成年人，尤其是成年女性的"情感陪伴"AI玩具正展露出极强的市场潜力，目前仍是蓝海市场。

以萌友智能公司发布的AI宠物玩具Ropet为例，相关负责人在接受媒体采访时透露，在男性居多的众筹平台Kickstarter上，Ropet的成交用户中女性占比70%以上。其中，从来没有使用过Kickstarter的女性用户占比超过65%。

基于对"情绪价值"的更高需求，女性消费者成为陪伴类产品消费的主力军。前段时间，网传朱啸虎在朋友圈分享日本陪伴机器人LOVOT的业务模式，他表示：3000多美金的AI宠物，月费80多美金，主要用户40岁以上女性（年轻女性买不起），日活超过90%，日活用户每天抱着的时间超过60分钟！会说话的，用户反而不喜欢。AI宠物关键的不是AI，而是产品定位，对用户需求的深刻理解！

一定程度上，我们能够看出成年人AI玩具的理想市场，或许就是女性为主的情感陪伴市场。

然而，矛盾点也集中于此。成年消费者对于情感陪伴的需求细分更为细腻和严格，这类人群会更强调功能性和情感交互的灵敏度，因此，面向她们打造的产品价格会高上许多，对受众的消费能力提出了更高的要求。国内企业打造的AI陪伴玩具定价尽管没有LOVOT那么夸张，但类似于Ropet约合人民币1400多元的定价，也远远高于儿童AI玩具价格的平均水平。

公开调研数据显示，Character AI、星野、Talkie等AI陪伴软件的重度用户画像是Z世代的女性（重度用户：指每天在软件里聊天超过200轮，沉浸时间3小时以上的人群），这与今年盛行的"情绪经济"消费主力军画像重合度很高。然而，以星野为例，QuestMobile数据显示，其24岁及以下年龄的用户占比最大，线上消费能力主要在2000元以下。

这类年轻消费人群对于实体AI陪伴玩具产品的消费能力是否匹配，还需要画上一个问号。

诚然，随着市场的不断成熟和技术的日益完善，越来越多的企业希望在AI陪伴玩具赛道分一杯羹，成功的关键还是在于如何制定可持续的商业模式。儿童AI玩具和成人向AI玩具看似各有"出路"，但如何打造创新和差异化的产品来增强竞争力，成为了众多新入局者需要面对的难题。

AI玩具生意究竟能不能做大、能做到多大？2025年或许是一个关键节点。我们保持观望，期待相关企业交出的最终答卷。

附2024年国内部分公司在AI玩具领域的布局情况：