打造“幸福中国年”品牌IP，四特酒“特”字新解打响春节营销大战

随着时间的推移，2025年春节的脚步声逐渐逼近。

围绕这个国人最重要的传统节日，各大酒企的年度营销大战也已悄然上演。

作为特香型白酒的开创者，四特酒已连续7年打造“幸福中国年”品牌IP，为消费者送上了一波波精神与物质的双重享受。

酒食新消费注意到，今年，四特酒春节营销活动较往年有三大突出变化：一是，启动时间早，持续时间长；二是，诚意满满，活动力度前所未有；三是，强化品牌内核，以“特”字新解助力节日情感营销。

从一瓶酒背后的文化情怀出发，四特酒深刻洞察消费者情感需求，通过解构品牌“特”的多重含义，深化品牌和消费者之间的理解和共鸣，完成了独特的品牌叙事。

01 率先布局、全面覆盖，四特酒打出春节营销“组合拳”

春节是一年中白酒需求最为刚性的旺季,也是酒企盘活动销的黄金时期。为抢占先机，四特酒早早便展开行动。

2024年12月20日，四特酒3D视频在江西各大地标性建筑上高调露出。

随即，2024年12月28日-2025年1月1日的跨年灯光大秀又在南昌一江两岸盛大上演，吸引了众多市民、网络达人前往打卡、分享。

时间来到1月7日，四特酒的TVC贺岁片激情上线，在全矩阵传播策略下，短短两天视频便斩获百万播放量，#举杯四特酒 幸福中国年#、#特别的礼给特别的你#等词条接连刷爆社交平台。

此外，登陆高速户外、机场、高铁、公交等公共交通场所的广告牌，亮相知名线上打车、代驾软件开屏广告，深化与交通出行APP异业合作，携手机场巴士、定制公交巡游......四特酒“幸福中国年”IP以及四特赠酒活动广告轰轰烈烈铺展开来，强势吸引着春节返乡群体目光。

不放过每个链接目标消费者的机会，多场景、多人群触达，全渠道联动，四特酒在消费者心智中成功刷了一波品牌存在感。

而在高强度曝光之外，四特酒也实打实地给出礼赠，明晃晃地秀了一把“宠粉”肌肉。

酒食新消费了解到，四特酒今年春节营销福利力度空前。以第五代四特十五年和四特东方韵·雅韵两大旗舰大单品为主力产品，四特给消费者准备了诚意十足的双重大礼包：

一是，线上线下同步开启赠酒活动，将发放60000瓶四特东方韵小酒。

二是，开盒扫码赢礼品加大奖池投入，奖品包含万元手机、微信现金红包等，综合中奖率高达100%。

从线上到线下，从B端到C端，从高调露出到切实回馈，可以看到，四特酒正全力抢跑春节营销季，为接下来四特酒的开瓶动销积聚强大势能。

02 深度互动、创新融合，“特”字新解撬动深层情感共鸣

酒食新消费注意到，在四特酒的一系列春节营销举措中，情感共鸣是核心要素，“特”这一品牌内涵则成为了重要载体。

“特心意”、“特豪气”、“特幸福”……四特酒以“特别的爱给特别的你”为主题，进一步深化“幸福中国年” IP的文化内涵，将品牌特色同节日文化交融，通过情感渗透获取消费者的品牌认同感。

可以看到，在四特酒新发布的TVC贺岁片中，四特酒搭建了三个真实的生活场景，将子女对长辈的敬赠、亲友之间的礼赠以及长辈对晚辈的关怀尽致体现。

“每一次细心的体贴，都是爱意满满的表达”，“每一口爱的投喂，都是精挑细选的思念”，“每一份温暖的呵护，都是割舍不断的关怀”，不同场景流淌着不同情感却一同激发出国人对阖家团圆、幸福美满的精神共鸣。

在此之下，消费者基于节日礼赠的真实消费需求被有效撬动，进而成功盘活了动销。

众所周知，四特酒是特香型白酒的开创者，“特”也是其一直以来的品牌内核，本次“幸福中国年” IP的焕新进阶，不仅创造出现象级的情感营销，也让四特酒再次实现了从单单一款酒，到文化传递、情感寄托的华丽转身。

03 加深“高端白酒新标准”烙印，以特香魅力赢得消费者

值得一提的是，在铺天盖地开展营销活动的同时，四特酒始终不忘贯彻其“品牌之特”、“品质之特”的理念。

可以看到，四特酒本次春节营销活动礼赠的主力产品无论是四特十五年还是四特东方韵·雅韵系列，均是四特酒的匠心之作。

特别是，四特十五年如今已升级至第五代，加入了二十年陈味老酒调味，品质更佳、包装更精美，其长期以来在市面上形成的口碑，已成为其品质实力的强力印证。

而四特东方韵·雅韵作为四特东方韵系列的标志畅销产品以及四特酒开拓省外市场的一大利器，也为消费者所熟知，无论是其时尚典雅的外观，还是其高端的定位，都十分适合春节的礼赠场景。

多年来，四特酒凭借“12353”酿造工艺密码，始终坚持“中国差异化香型第一品牌”的市场定位，走差异化发展道路，不断推动特香型白酒标准体系建设，已成为特香型白酒的品牌标杆、品质标杆。

如今，四特酒在“品牌之特”、“品质之特”外，还用“精神之特”证明了白酒不仅仅是商品，更是文化与情感的载体。而随着每一瓶四特酒的开启与分享，四特酒“高端白酒新标准”的特香品质之美，也将伴随其承载的情感与文化流淌进每一个家庭、每一份团圆的时刻。