【报告解读】《2025年中国营销趋势报告》（附下载）

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今日，为大家分享由CMO Club发布的《2025中国营销趋势》报告，该报告以“技术、陪伴、故事、细分”4个关键词为核心，细分出年度8大营销趋势，为企业在快速变化的市场环境中保持竞争力并实现可持续发展提供了一定的参考。

趋势一：所有品牌都应该是技术品牌

进入2024年后，随着AIGC（AI Generated Content）及生成式人工智能等技术的迅猛发展，人类社会迎来了一个新的技术爆发期，这标志着第四次工业革命的全面加速。这一时期的革新不仅限于信息技术领域，更深刻地影响了社会经济结构、文化形态和人们的生活方式。技术不仅是新质生产力的核心，也成为了企业获得竞争优势的关键因素。

在这个科技至上的时代，技术崇拜现象显著，科技本身已经成为一种消费和品牌的“宗教信仰”。因此，无论是3C家电、新能源汽车还是其他消费品行业，所有的品牌都在被新技术重塑。品牌在营销中应强调其技术含量和技术逻辑，将“技术”作为最重要的差异点和沟通点，通过技术因子传播来树立品牌的可信赖感和领先性。

趋势二：用技术武装营销全链路

营销者的角色已经从传统的广告传播者转变为推动业务增长和加速数字体验的关键人物。AI赋能正在重新定义营销的全过程，包括但不限于客户旅程管理和预期价值实现。企业可以在2025年全面开启智能化、数字化和技术化营销升级，在各个环节更快地适配到适用的技术工具和产品。

CMO们需要与CIO、CTO等高层紧密合作，构建一套基于AI的技术营销体系，以实现更加智能和高效的市场策略，并确保营销活动能够有效传递品牌价值，满足目标受众的需求。

趋势三：将陪伴作为营销的第一性原理

“陪伴”是一种强大的情感连接手段，尤其在中国这样一个重视人际关系的社会中尤为重要。品牌联名营销、IP营销等形式背后的情感价值在于提供精神寄托。对于Z世代、千禧一代以及新银发人群而言，品牌若能真正融入他们的生活圈，则更易赢得长期忠诚。

品牌应该塑造鲜活的人设形象，积极参与社交媒体互动，与用户交朋友，共同创造品牌文化和价值观。这种“陪伴”不仅是营销策略的核心，也是影响用户心智的重要手段，它使得品牌能够在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现从网红到长红的转变。

趋势四：建立品牌共创体系

消费者的角色正从被动的产品接受者转变为积极的参与者和创造者。品牌应当鼓励用户参与到产品的设计、推广、销售乃至售后维护等生命周期中。找到那些价值观相同且对品牌高度认同的种子用户，他们将成为品牌的自来水和共同主人，助力品牌成长。

借助AI的力量，用户共创在未来会成为标配，形成一个双向奔赴的过程，使品牌更加贴近用户需求。品牌要为用户提供参与的机会和机制，让他们感受到自己是品牌的一部分，从而增强用户的归属感和忠诚度。

趋势五：从Key Message House到Story House

内容营销的核心在于讲故事。好的故事不仅能丰满品牌形象，还能让消费者产生共鸣并乐于分享。营销人员应该成为故事高手，善于挖掘品牌的历史、核心价值观及产品优势，讲述真实而富有情感的故事。多媒体形式展示这些故事，使之具备社交货币属性，以增强品牌的自传播力。

2025年将是品牌重建沟通方式和话术的一年，用讲故事的方式代替枯燥的数据和修饰文案，让品牌故事在社交媒体上自发传播，成为茶余饭后的谈资。

趋势六：抢占中国智造的故事红利

自2018年起，“国潮”风席卷中国市场，许多品牌通过挖掘传统文化中的精彩故事实现了焕新升级。“中国智造”不仅是智能制造的进步，还包含了中国智慧的体现。它是中国的大国名片，也是品牌的竞争利器。

通过讲述中国智造的故事，品牌不仅可以激发国人的自豪感，还可以塑造行业的领导地位和科技先进形象，提升国人对品牌的好感度。此外，在当前出海营销的趋势下，“中国智造”为品牌带来了专属的营销红利，有助于在全球市场上获得更大的竞争优势。

趋势七：细分市场深耕细作

存量时代的到来意味着市场增长放缓，新用户获取成本增加。企业更加注重现有客户的价值挖掘，消费者行为趋于成熟稳定，品牌之间的竞争愈发激烈。企业开始转向精细化运营，通过细分市场、人群、场景和产品来提高用户体验、增强用户粘性和个性化服务。

数据和技术的应用使得对用户的洞察更加精准，帮助企业在有限的空间中寻求突破，寻找新的增长方向。这种从追求规模扩张向深耕细作转变的现象，正是存量时代的显著特征，它要求品牌更加关注用户的真实需求，提供定制化的解决方案。

趋势八：渠道全渗透与全域布局

线上线下界限越来越模糊，多渠道策略成为触达更广泛顾客的有效方式。利用社交媒体、电子商务平台甚至虚拟现实等新兴渠道，可以更加生动地展示产品和服务，收集用户反馈以优化营销策略，同时为顾客提供便捷舒适的购物体验。

社媒电商、社媒营销持续发力，品牌需全面布局各种差异化细分渠道，建立矩阵流量池和自动营销体系，打通公私域流量，实现体系化的传播触达、用户增长、运营及销售增长玩法。2025年，品牌将继续深化社媒电商布局，探索更多元化的营销渠道，以适应快速变化的市场需求。

《2025年中国营销趋势报告》描绘了一幅未来营销领域的全景图。这八大趋势不仅反映了当前中国营销环境下的最新动态和发展方向。通过技术驱动的品牌重塑、深入的用户互动、创新的内容营销以及多渠道的全域布局，品牌可以更好地响应消费者的需求，建立持久的竞争优势。面对即将到来的变化，企业必须紧跟潮流、不断创新，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

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