中医出海，TikTok 上掀起 “东方养生潮”

中 医 行 业 的 良 心 和 大 脑

■来源 | 晨创TikTok

当今数字化时代，短视频平台TikTok 成为全球文化交流核心舞台，各类内容在此碰撞融合。其流量红利带火众多元素，中医凭借该平台，以惊人速度获全球网友青睐。

在 TikTok 平台上，中医相关话题的热度持续攀升。例如 #chinesemedicine（中医）、#Chinese Herbal Medicine（中药）、#acupuncturist（针灸师）、#GuaSha（刮痧）等话题标签所关联的视频，其播放量已然突破数十亿多。其中，刮痧话题的曝光量达 47 亿，相关视频数量高达 15 万条；而针灸相关视频内容更是获得了超 20 亿的观看量，视频数量已超过 10 万。

在这股澎湃的中医热潮当中，一批拥有中医专业资质的传播者发挥了举足轻重的引领效用。尤其值得瞩目的是，除了专业人士之外，TikTok 上诸多普通用户亦踊跃分享自身对于中医养生的深厚兴趣与切身体悟。例如，有用户发布了一则展示中国奇妙 “药浆” 的视频，此 “药浆” 由草药、蜂蜜以及枇杷等精心调配而成，不单口感甘甜馥郁，更具有显著的止咳成效。该视频一经发布，即刻引发海外网友的广泛关注与衷心赞叹，众人皆对这源自东方的神秘力量慨叹不已。

在中医于海外爆火的现象背后，跨境卖家敏锐捕捉到另一关键市场信号：中药材作为中医的核心构成部分，于海外市场成功探寻到全新的发展契机。。从川贝枇杷膏至黄芪草药茶，从艾草泡脚粉到红枣枸杞茶，此类中药材不仅被海外网友视作拥有神奇功效的 “珍宝”，更逐渐融入其日常生活，成为不可或缺的组成部分。

近年来，中医药行业在国际舞台上的影响力与日俱增。东西方文化的深度交流融合，成功地跨越了地域界限的重重阻隔，为更多人所认知与接纳，越来越多的外国人开始尝试体验中医诊疗服务并服用中药。据中国海关统计数据显示，2024 年上半年，我国中药外贸总额高达 41.7 亿美元。其中，美国作为我国中药类商品出口的首要市场，今年上半年出口额达 3.9 亿美元，市场占比为 14.67%。此外，我国对韩国、日本等市场的中药类商品出口额亦呈现出显著增长态势，韩国市场对鹿茸、半夏、当归等药材的需求增长尤为突出。

显而易见，中药材正稳步迈出国门，成为众多国家民众的健康新选择。值得一提的是，中草药的应用范畴已超越疾病治疗领域，大量外国人开始热衷于饮用由中草药制成的养生饮品。前几个月，德清博太植物有限公司成功将一批价值 7 万美元的中药材发往海外，其中有石榴皮、白术、党参、蒲公英根等。该公司负责人表示：“之前出口了两批中药材，反响很好。。” 故而公司果断抓住机遇，持续加大投入力度。

尽管走出国门的中药材价格往往呈倍数增长，然而即便面临如此情况，中药材依旧在海外市场站稳脚跟，赢得一席之地。例如，多年来价格稳定在 50 - 80 元 / 公斤的猫爪草，在今年上半年价格突然大幅上扬，涨幅近乎十倍，一度攀升至 750 元 / 公斤。

总体来看，中医海外火爆支撑中药材出海。中药材作为瑰宝，以其独特疗效和安全性获海外消费者信赖。随着跨境电商发展及健康关注度提升，其有望成为跨境电商潜力赛道。

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编辑｜薄荷 视觉｜花椒