盘点丨一周营销案例速读VOL.415

正值新月，生活的每一处缝隙里，都填满了人们对新年的美好祝愿。品牌们也纷纷把握这一温馨而充满希望的时刻，各展身手开启新一轮的营销盛宴。

大润发的新春烟火文学，于柴米油盐中溢满新年气息；淘宝年度报告，用一句句彩虹屁勾勒生活轮廓；劲酒“健康团圆年”策划，为春运旅途添满温情；银联百福，让福文化传递新春问候；八马茶业CNY短片，以茶香诉说新年期待。

快和阿广一起看看这周充满情怀和祝福的精彩案例吧！

新春将至，大润发携「烟火文学」海报亮相，此次活动以「你好，新年的我」为主题，在华东地区门店上线，每一款商品都化身为“发言者”，用轻松有趣的语言传递新年的希望与祝愿。

活动通过这些趣味寄语，为消费者创造了充满仪式感的购物体验。商品不仅仅是年货清单中的一员，更成为与消费者沟通的新媒介，让人们在逛超市的日常中感受到特别的新年温度。

这些海报设计极具亲和力，以简单却精准的文字捕捉到了日常生活中的幽默与哲理，为品牌注入了更鲜活的烟火气，也让消费者在新春购物的过程中，收获了一份意外的惊喜。

年末总结的高光时刻，淘宝用一份别出心裁的年度报告，让无数用户看完直呼自己“配享太庙”。去户外撒野是“室外高人”；偏爱食品饮料用品是“知食面广”；喜欢家装家居那是“居里FULL人”。没有枯燥的数据罗列，而是一场花式夸奖的盛宴，淘宝用一句句彩虹屁，把用户一年的剁手行为包装成满满的“美德”，让用户在忙碌的一年里感受到自己的独特价值。

与其说淘宝是在总结一年的数据，不如说是在通过趣味文案和社交互动，拉近与用户的心理距离。用最简单直接的方式，让用户明白：2024的你，虽然有点累，但真的很棒。

在年末，淘宝用这份年度报告为我们留下了轻松的回忆和满满的认可感。不仅是一次品牌的年度回顾，更是一份专属用户的温暖礼物。

今年，中国银联以“和全世界一起，祝福你”为主题，从全球采撷了100份美好，用100个形态各异的“福”字，组成百福图，将世界各地的文化和祝愿融入其中。无论是荷兰风车、土耳其热气球，还是中国大熊猫，每一个元素都被赋予了一句充满趣味与温情的祝福。

设计上，“2025银联百福”以红底水墨风的视觉风格，保留了各国文化特色，同时也呈现了春节的中式语境符号，让人感受到传统文化与全球化交融的美感。

2025银联百福，不仅是一份春节礼物，更是一封来自中国的文化信笺。它通过全球祝福的形式，让“福”字焕发新的意义，成为连接全球与中国的一座文化桥梁。愿新的一年，每个人都能“心有所愿，福在身边。”

今年春节，八马捕捉到人们对新年的期盼情绪，以“期待幸福，比幸福本身更幸福”为核心洞察，通过三个场景细腻呈现了春节的幸福期盼：在“一年只住十天的新春房间”，茶香成为连接团圆的纽带；在“等待朋友相聚的屋檐”，茶是友情的见证；而在“后备箱的那盒茶”，它承载着思念与祝福。

与此同时，八马不局限于传统的节日送礼场景，还通过与美团的O2O联动，将茶消费融入即时配送、朋友互动等日常情境，拓展出新的消费体验。

在竞争激烈的CNY营销中，八马茶业以洞察人心的创意、精准的传播布局和细腻的人文关怀脱颖而出。无论是聚焦春节的情感需求，还是拓展日常消费的潜力场景，八马都展现了传统茶企在新时代的创新实力。

2024年，能源行业迎来重要转型，新能源产业快速崛起，而数字能源技术正成为加速这一变革的关键引擎。作为全球数字能源领域的引领者，华为数字能源以“比特管理瓦特”的创新理念，在这一年展开了一场集技术突破与传播创新于一体的精彩实践。

回顾这一年，华为数字能源围绕“碳路中国，大道有为”这一主题，采用多元传播形式和人性化叙事，为传统B端行业注入了新鲜活力。在业务发展上，华为数字能源交出了亮眼的答卷。光伏、储能、充电网络等业务齐头并进，凭借行业领先的技术能力，助力多个项目实现落地。

2024年的成绩单，彰显了华为数字能源在绿色发展中的领导力和创新力。而“碳路中国，大道有为”的品牌主张，更在这一年的实践中得到生动印证。

年关将近，劲酒联合央视新闻在郑州火车站推出春节暖心策划，以“健康团圆年”为主题，通过场景化、互动化的创意活动，为归乡旅人营造了一场年味浓厚的沉浸式体验。

此外，劲酒通过与央视新闻的直播联动，不仅实现了高效的品牌传播，还借助权威媒体的力量，深度触达春节返乡人群。社交媒体上的KOL种草和达人分享，让活动在更广泛的圈层引发热烈讨论，累积了可观的社交声量。

劲酒以细腻的情感洞察，通过春运场景展现“健康团圆”的品牌理念，不仅为消费者带来了情绪价值，也提升了品牌的温暖形象。这场融合文化与情感的春节营销，无疑成为今年春节营销的亮点之一。

今年春节，伊利携手贾冰李现推出了一支充满幽默感的广告《过年好搭子》，将“百搭”的主题用荒诞又诙谐的方式演绎得淋漓尽致。贾冰的自带吐槽属性让整个广告趣味横生，而与李现的互动也让观众忍俊不禁。

这支广告不仅仅是用来搞笑，背后也有对春节情绪的深刻洞察。春节是一个关于团聚、分享的节日，而伊利通过幽默的创意，将送礼、年货、团聚这些经典场景与品牌深度绑定，让消费者记住了“伊利就是百搭的过年搭子”，成功用有趣的方式占领了春节营销的C位。

这支广告，既诙谐又有共鸣，让人笑过之后不禁觉得：过年还真少不了一箱伊利。

白象在春节营销中，用“一碗面”道出中国人生活的酸甜苦辣。以“温暖中国每一面”为主题，白象将品牌价值与消费者的日常情感深度连接。通过“中国一共有多少面？”这个有趣的提问，品牌用一碗热腾腾的老母鸡汤面，展现了中国人面对生活的坚韧与温暖。

为传递这一情感，白象还邀请了付航、李雪琴等脱口秀明星加入，以幽默的方式诠释“酸甜苦辣都PASSION”“酸甜苦辣都是乐”等有趣台词，让每个人感受到情绪的慰藉。

从真实可感的情感文案，到触动人心的互动场景，白象通过这场春节营销，让消费者不仅记住了白象的产品，更感受到品牌的真诚与陪伴。一碗面，成了无数人过年期间最贴心的慰藉，也将“白象中国面”的形象深入人心。

如今，这些品牌早已超越单纯的商业角色，更像是情感精神上的朋友，它们用细腻的心思和独特的创意，记录这时代的百感情绪。让我们带着这份温暖与感动，期待下周更有趣有料的品牌营销案例吧。