“韩流”里的生意经

18:13

先去南京路吃一顿烧烤，然后再去新天地逛一逛，玩累了的话，点上一杯“魔都”特色奶茶，晚上再去外滩感受一下上海的繁华 ......

这段时间，打着“飞的”到上海来玩的韩国人是越来越多。

上海的周末为什么会突然刮起这么一股“韩流”，这场跨国文旅“大戏”还能唱出哪些“中国好声音”？

韩国小年轻为何钟爱大上海？

综合数据显示，自11月我国对韩试行免签政策以来，上海的韩国入境游客订单，同比增长超180%，环比增长超40%。

“对于韩国人来说，上海是一座魅力之城，它不仅是中国的一个现代化都市还与韩国有着深厚的历史渊源”，韩国文化体育观光部驻上海韩国文化院院长姜勇敏介绍，去年11月中国将韩国纳入免签范围后，极大地吸引了韩国年轻人的关注。那些实际访问过上海的年轻人，他们对上海的评价包括：“性价比高”、“美食丰富”、“兼具东方和西方魅力”、“世界级的夜景”等等。如今，去上海旅游已经成为当地年轻人的一种潮流。媒体还预测，未来这股热潮还将持续且扩散的趋势。

对此，春秋旅游副总经理周卫红分析，韩国游客之所以选择上海作为来华旅游的“新手村”，一方面是因为韩国游客来中国的首站通常会选择国际交通枢纽城市，上海与韩国之间的航班往来频繁。另一方面，周末短途旅游模式更倾向于都市旅游，上海作为国内消费业态较为完备的城市，符合韩国游客的旅游需求。

韩国游客“共用”旅行攻略，上海如何主动推介？

“韩国游客好像在共用一套旅游攻略”，有网友调侃道。其中，外滩、豫园、南京路等地是“经典路线”，淮海中路、武康路、新天地、田子坊等地则构成“潮流路线”，逛完还要去海底捞、很久以前羊肉串、上海姥姥品尝美食。对此，大豫园商业发展集团总裁助理陈继东表示，这一方面说明了上海商业文化丰富，旅游空间巨大。但另一方面，他们也发现，韩国游客的旅游攻略大多来自于社交媒体、网红推荐。当前，中国的新媒体旅游营销在国内已较为成熟，但在国际市场上还存在不足。因此，需要探索适合国际市场的营销手段，如利用国外的社交媒体进行精准营销，提升中国旅游的国际知名度。如何利用好新技术、新手段，如何从“被动挑选”到“主动推介”，把更多的上海美景、美食推介出去、打出影响，未来或许也是一种挑战。

当国际观光客汹涌而来，长三角文旅如何联动？

最新数据显示，2025年春节入境游订单同比增长203%，其中排名第一位的主要客源地国家就是韩国。作为枢纽城市，外国人来到中国的第一站，基本会选择上海。随着游玩进一步深入，国外游客的目的地也逐渐从入境城市周边向更多目的地扩散。交通的便捷性，也增加了游客们在长三角区域内跨省旅游的意愿。

“我认为现在旅游的多样化，丰富的文化，是我们真正要做功课的核心”，陈继东提到，当前，中国已初步形成了一批针对韩国游客的特色旅游产品，如都市旅游、自然风光游等产品。然而，随着免签政策的深入实施，中国还需进一步丰富旅游产品，以满足韩国游客的多元化需求。比如，文化演出、体育赛事等，这些都能成为“吸引年轻人奔赴一座城的动力”。

至于上海能否一直持续吸引韩国游客，周卫红认为，虽然目前韩国游客主要集中在上海等一线城市和国际交通枢纽城市，但随着时间的推移，这一趋势有望逐渐扩散至中国的二线、三线甚至县域等旅游目的地。

游客们在上海，感受到的是大都市的感觉，长三角其他城市想要“引流”，就需要做好和上海差异化的地方，比如说浙江的西湖，以及一些具有江南水乡特色的古镇，或者是安徽的黄山与古村，让境外游客能够感受到不一样的文化，“这样周边地区可以和上海形成一种互补效应”。

看看新闻记者: 冯丹（见习）

编辑: 实习01

责编: 秦扬轲