第一个“非遗版”年货节，快递帮助“祖宗严选”再度爆红

本文来源：时代周报 作者：吴雨

2024年12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

这意味着，2025蛇年新春，我国将迎来首个“非遗版”春节。

至此，中国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。但中国庞大丰富的非遗资源不止于此，数据显示目前中国非遗资源总量近87万项。

近些年，不少地区与消费者重拾传统习俗文化。在即将到来的春节，多家旅游平台显示，拥有非遗文化和民俗活动的目的地吸引大批游客预订行程，以近距离感受非遗体验。

与此同时，独具中国传统特色的非遗产品，也作为独具意义的“年货”商品热销起来，让申遗成功后第一个春节年味越来越浓。在中国的大江南北，快递物流作为纽带打破地域隔阂，为非遗产品搭建起通向各地消费者的通道。

点宫灯、品腐乳，非遗好物迎产销旺季

临近年关，在河北省石家庄藁城区的屯头村，村民们忙着制作各式宫灯，圆形的、糖葫芦串形的、转灯、羊皮灯、电子宫灯，加上来往的货车络绎不绝，一派繁忙景象。

屯头村素有 “中国宫灯第一村” 的称号，这里是藁城宫灯的发源地，拥有数百年的宫灯制作历史。藁城宫灯始于东汉、盛于隋唐，因进贡宫廷而得名“宫灯”。宫灯外部以鲜艳的红色绸布包裹，内部以油灯、蜡烛照明，以造型优美、易于保存等特点声名远播。

2007年，屯头村的“藁城宫灯”制作技艺入选河北省省级非物质文化遗产名录。据公开报道，在1997年香港回归祖国天安门广场倒计时活动、2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2022年冬奥会等重要活动中都有藁城宫灯的身影。

发展至今，藁城宫灯已拥有转灯、羊皮灯、纸雕灯等18个系列，涉200多个品种。

以“屯头宫灯”为代表，传统的藁城宫灯都是手工制作，后经过现代工艺改良发展而形成机械化、规模化生产模式。如今，藁城宫灯以屯头村为中心，辐射周边5个乡镇50多个村和周边县区多个村镇，形成了以宫灯加工为主，涵盖布匹彩印、彩旗制作以及灯杆、基座等宫灯零部件生产、加工、销售一条龙的产业链，直接带动就业10万余人。

互联网电商与物流也在改变着这里，让藁城宫灯加速打破地域限制。

据悉，屯头村全村已有300余家工商注册的电商卖家，涵盖主要电商平台和销售网站，从业人员超过2000人，电商渠道的销售量占全部销售量约40%，整个藁城区年产宫灯超过1亿对，年产值超过20亿元。

极兔速递石家庄藁城区南区网点负责人张建业，也是深度参与当地非遗产业发展的一分子。从12月开始，网点揽收的藁城宫灯包裹就迎来高峰，张建业称，一般12月-1月是藁城宫灯的产销旺季，快递单量相较平时有数十倍的猛增。据悉，早在单量高峰期到来，该网点就安排人员在商家处进行驻点，提前对接揽收、打包等工作。

与此同时，一千多公里外的重庆忠县，极兔重庆忠县忠州网点负责人陈志勇则在忙着忠州豆腐乳的打包寄递。

在忠县，大街小巷几乎都弥漫着腐乳的独特香味。忠州豆腐乳历史最早可追溯至唐代，传统的忠州豆腐乳采用优质大豆为原料，加入白酒、配制盐汤和数十种名贵中药材、香辛料长期浸泡，经自然发酵精酿而成。

2010年，忠州豆腐乳制作技艺被列入重庆市第二批非物质文化遗产名录；2012年3月，原国家质检总局批准对“忠州豆腐乳”实施地理标志产品保护。但很久以来，有六到八成的产品都走不出忠县。

近年来，国企改制的“石宝寨”牌腐乳乘着电商的东风，出现在各大主播的直播间，年线上销售额近2000万元，在“电商+快递”的加持下产品覆盖全国多地。

尽管重庆忠县忠州豆腐乳属于一年四季都适宜的调味类食品，但在年货节期间，陈志勇称单量较平时仍有增长近25%。特别的是，与陈志勇一起开网点的合伙人也在线上销售“石宝寨”腐乳，这让快递网点更加接近豆腐乳市场。据透露，该网点在当地非遗品类市场的市占率位列前三。

物流护航非遗，既要“快”又求“稳”

作为重庆忠县本地人，陈志勇与合伙人有着一样的期许，就是把家乡忠州豆腐乳的非遗招牌做强做大。有着十多年快递行业经验的陈志勇，加上合伙人从事电商生意，更能响应与理解客户的需求。

为了适应电商的发展，对外销售的忠州豆腐乳包装多样，如玻璃瓶、陶瓷罐以及礼盒装等等。对于陶瓷装的腐乳，陈志勇协同商家使用定制化的包装，内部填充泡沫，有效缓冲运输途中的震动；外部选用硬度规格达标的纸盒，为腐乳提供坚实的防护屏障。同时，在包裹上清晰标注易碎品标识，提醒各个环节的工作人员谨慎处理。

而在网点分拣、装车时，则设立单独格口，采用人工操作，最大程度降低破碎风险。通过这些细致的举措，极兔忠县网点承运的忠州豆腐乳破碎率，已成功下降至不足千分之一。

张建业同样为非遗发展“保驾护航”，由于宫灯属于手工艺制品，形状各异、体积较大且容易破碎，在快递里属于“异形件”，对于包装、装车、卸货、派送等环节均有着相对较高的要求。

张建业深知，要确保宫灯在运输过程中万无一失，必须从每一个细节入手。同时，红纱宫灯、木雕宫灯、走马灯、羊皮灯、工艺纸雕彩灯等200多个品种的宫灯，也对包裹内包装有不一样的需求。针对这些新式宫灯，张建业从网点端协助宫灯商家采用定制化的包装，以防止宫灯在运输过程中发生移位或碰撞造成损坏，并对前期每一个快递链路进行设计优化。张建业称，相较2023年网点破损率下降了近1%。

此外，各电商平台对服务体验尤其履约时效的愈发注重，考验着网点对电商游戏规则的把握。对陈志勇来说，上门揽收、绿色通道这些仅仅是基础服务，还要主动帮助客户从各维度把控电商平台的物流评分，一旦出现异常及时跟进。这几年，极兔重庆忠县忠州网点在当地市场占有率逐步提升，目前已达到25%。

“当天货，当天出。”张建业称，网点对当地宫灯等其他商户都承诺24小时跟进订单、3分钟内必须有回复，让屯头村的众多中小商家得以放心地专注于宫灯制作与业务拓展。张建业记得，他服务过一个祖辈都从事宫灯制作的商家，去年下半年根据蛇年特色设计出几款新颖别致的宫灯后，在近期年货节期间包裹量就不断攀升。

年味渐浓，在全国范围内，除了重庆忠县忠州豆腐乳、河北藁城宫灯，极兔速递还积极承运山东杨家埠木版年画、胶东花饽饽、徽墨徽砚、苏州双面绣等非遗产品。

快递企业积极助力非遗的背后，靠得不止“情怀”这么简单，背后主要是强大的物流基建支撑。

截至目前，极兔速递在国内运营着83个转运中心、超3100辆干线自有车辆，网络覆盖率超过99.9%，并且基础设施还在不断强化，例如宁夏、兰州等转运中心刚刚实现全面升级，效能进一步大幅提升。

另一方面，极兔在中高端市场推出的“兔优达”产品市场反馈积极，基于全流程营运网络的差异化操作，为客户提供专属面单、绿色通道、优转优派、按需派送的个性化服务。

年货节直至春节期间，极兔针对核心200个城市的时效进行优化调整，确保揽收服务不中断，并提升揽收时效。春节期间24小时发揽及时率将达到98.5%以上。

1月7日，极兔速递最新披露的经营业绩显示，极兔2024年全球包裹量合计246.46亿件，同比增长31%，其中在中国市场，2024年实现累计包裹量198.012亿件，同比增长29.1%。随后野村发布研究报告称，极兔速递2024年中国的整体包裹量超出集团全年增长20%～25%的指引，予以目标价7.3港元，为“买入”评级。

极兔速递首席财务官郑世强亦表示：“在中国，极兔把握住了快递行业持续高速增长的机遇，进一步巩固了在主要电商平台的市场地位，且在逆向物流和个人散件上的战略布局也持续取得亮丽成绩。相信凭借强大的网络、优质的服务和多元化的增长策略，极兔未来将继续受惠于电商市场的高速增长。”