茅台冰淇淋闭店停产？多地线上门店显示售罄

近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。

1月9日，据九派财经报道，一位经过授权的线上冰淇淋经销商确认了茅台冰淇淋停产的消息。

截至目前，茅台方面未就停产消息进行公开回应。

据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”，目前长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。

图源：大众点评

2022年5月，茅台上线了冰淇淋业务。自上线以来，茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。在定价方面，除青梅煮酒为59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）为66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。

作为茅台“年轻化”战略的重要一环，茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。茅台前董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

但如今，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见，京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道：美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。

截图自美团APP好特卖门店。

一位Ole’精品超市的工作人员透露，茅台冰淇淋的产品保质期仅为12个月，目前超市冰柜存货在20盒左右，生产日期在2024年3月1日到2024年5月17日之间。而上述好特卖的门店人员表示，自己手上的货也大多生产于去年5月。

全国多家茅台冰淇淋门店相继闭店

2024年4月2日，有报道称，位于成都市成华区万象城的当地首家茅台冰淇淋旗舰店关店歇业。通过美团平台搜索发现，该店显示暂停营业。联系该店后，对方表示：“不是暂停营业，只是更换了门店地址，目前从万象城迁移到了宽窄巷子，不过不是茅台冰淇淋旗舰店，而是茅台冰淇淋体验店。”

据红星新闻报道，从万象城招商人员处获悉，该茅台冰淇淋旗舰店闭店是因合约到期，原位置已有新品牌安排。后续消息显示，该位置更新为五粮液门店。

据悉，2022年11月，成都首家茅台冰淇淋旗舰店在成华区万象城开业，这是茅台冰淇淋在全国的第16家旗舰店。

截至2024年6月3日，茅台冰淇淋小程序显示，北京、广州、深圳、青岛等地的7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态，引发了市场和消费者的关注。然而，据茅台方面回应，这一显示其实是由于系统更换所致，门店实际上仍在正常营业。

武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已闭店，其工作人员表示，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。

2025年1月6日，据现代快报报道，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经停业。对面店员透露：“这家店早在2024年11月底就停止营业了。”商场工作人员也证实，该店铺确实已经撤柜。据了解，市区其他卖场零售价已降至19.9元，批发价低至10元。

茅台冰淇淋旗舰店于2022年6月底在南京开业，当时i茅台APP在江苏全省同步上线发售。作为江苏首家“茅台冰淇淋旗舰店”，它曾吸引众多消费者前来尝鲜。

茅台冰淇淋业务客服在电话中解释，南京旗舰店的闭店是公司正常的经营策略调整。尽管如此，消费者仍可通过线上i茅台APP继续购买体验。

此外，客服在查询后台数据后透露，茅台冰淇淋旗舰店在全国共有34家门店，而江苏南京仅有一家。对于后期是否会在南京重新开设线下门店，对方表示目前尚未收到任何相关通知。

据悉，2024年5月29日，在贵州茅台股东大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹接替丁雄军后，对于未来如何平衡创新和传统的问题时表示，茅台做了很多尝试，如果一条路不太适合贵州茅台发展，会马上调整，要相信贵州茅台的纠错能力。

据贵州茅台2023年年报，公司其他业务收入约为4.75亿元，占总收入的比例为0.32%。该部分收入主要包括酒店业务及冰淇淋业务收入。

■综合自九派财经、红星新闻、现代快报、蓝鲸财经、北京商报、21世纪经济报道

■编辑：越玥、张阿嫱