淘天想把阿里其他好的业务线都做一遍

出品/壹览商业

作者/李彦

编辑/木鱼

淘宝二奢业务权重提升。

壹览商业了解到，淘宝服饰已于近日将“二奢箱包”设为新类目。并引入官方认证、推出激励政策吸引商家入驻。平台服务延伸至售前售后，货架直播等多个场景，还有精准流量帮扶冷启。目前，只需提供营业执照和鉴定相关资质，即可在“二奢箱包”类目经营。

据了解，目前已有超200位二奢商家“押注”淘宝，77Vintage、小蜜蜂奢侈品总店、美桥二手奢侈品等商家，成交同比增长三位数以上。

提到二奢，自然绕不开阿里另一二手交易平台——闲鱼。毕竟，闲鱼本身的定位给二奢商家提供了大量销售机会。2023年3月2日，闲鱼还与浙江中检、中国出入境检验检疫协会共同发布《名品箱包鉴定通用规范》。

但要说淘宝承接了闲鱼的活，不如说淘宝利用平台的巨大流量，把二奢业务再做了一遍。

毕竟，二奢确实是有潜力的好生意。

近年来，二奢市场发展迅猛。红布林发布的《2023年循环时尚产业趋势报告》显示，中国二奢市场规模已从2016年的58.8亿元增长至2020年的173亿元，预计2025年市场将达到384亿元规模，2030年或将超千亿元。

然而，行业快速发展的同时，商家以次充好，将翻新包伪装成“全原包”出售的现象仍屡见不鲜。由于消费者难以凭肉眼判断商品是否翻新，加之部分平台审核机制不够完善，这种现象长期困扰着行业，成为消费者投诉的重灾区。

这对淘宝来说是个机会。这意味着如果淘宝能将二奢市场规模化，并形成有公信力的购买体系，依托巨大流量池的优势，二奢市场会给淘宝带来足够可观的增长。

早在2023年，淘宝就已将二奢视为重点类目。并先后举办淘宝爱奢节、超级腕表日、还开展集中直播特别场次来为这一类目招商造势。

此次将“二奢箱包”设为新类目之余，淘宝也在消费者最关注的“鉴别”环节下了苦功。这主要围绕直播间卖货、专业机构鉴定两个环节展开：

一方面，直播间继承了线下消费者到实体奢侈品店消费的特点，更符合消费者“眼见为实”的心理预期，同时区别于图文形式，直播间能够为消费者提供交互的渠道，令消费者更清晰、完善地了解到商品细节，从而实现交易。为此，淘宝新增“二奢金牌卖家”标识，为此类消费者“指路”二奢直播间。

另一方面，此次在平台“入编成功”的二奢商家，即可解锁“官方鉴别”。该功能的背后，由中检、中溯集团等，具有国际公信力，且具备CMA、CNAS前沿检测能力的质检机构承接。

与此同时，淘宝围绕“二奢箱包”类目，在搜索、推荐场域，为“二奢箱包”商家打开“入池通道”，使其获得曝光机会，并将针对“二奢箱包”相关搜索词，加码曝光流量。

回顾淘宝过去一年的业务方向不难发现，不仅是二奢，淘宝正试图将阿里集团内部其他业务线做得好的生意都重做一遍。

将1688引入平台做小B的生意、服饰出海看向跨境电商、布局二奢业务....1688、阿里国际站、闲鱼，只要是好生意，都成为了淘宝获取增量的新方向。

这种业务布局是合理的。随着蒋凡引领的阿里巴巴电商事业群成立，淘天集团、阿里巴巴国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务被全面整合，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

这也意味着，更多数据的打通、业务间的支持将更为便利。

同时，我们再也不能像过去一般，将淘宝视为一个单纯面对国内消费者的平台，不管是面向小B买家还是面向海外买家，淘宝正在尝试持续的拓宽业务场景，让自己更加“万能”。