15年出版150种中华经典名著，中华书局“三全本”丛书畅销奥秘是什么？

“三全本”，是中华书局“中华经典名著全本全注全译”丛书的简称。从2010推出第一种“三全本”——《黄帝内经》开始，15年过去，截至目前，“三全本”已推出150种，总字数超过1亿，总发货码洋超10亿。

2025年1月10日，在北京图书订货会上，中华书局举办了“三全本”出版150种发布会，第149种《曾子·子思子·孔丛子》和第150种《东坡志林》与读者见面。

中华书局总编辑尹涛、副总编辑张继海以对谈形式，和读者分享“三全本”系列的过去、现在与未来。

应需而生，在传统经典与当代生活之间架起桥梁

谈到这一系列的策划缘起，张继海介绍道，传统文化以各种方式，与现实生活产生各种共鸣。人们去发现它，了解它，热爱它，一个特别重要且有效的方式，就是阅读传统经典。但横亘在当代人与传统经典之间的，不仅是漫长的时光阻隔，更有因时过境迁而带来的理解障碍：字不认识，句看不懂，文段不理解，意义不明白。作为传统文化出版重镇，中华书局有义务、有能力，帮助读者解决这个问题。因此，三全本团队于2009年开始精心策划，2010年正式推出该系列。

这套丛书的范围，是“中华经典名著”，从中国古代浩瀚的典籍中，遴选各领域的经典著作，再以全本、全注、全译的形式进行加工：全本，是指原文以公认权威的校注本为底本，全文收入；全注，是指全书作简注，不做考证性详注，对原文中影响阅读理解的典章制度、人物地名、以及古今异义易产生误解误读的词语做注释，难字标注汉语拼音；全译，是指对全文进行白话文翻译，文通字顺，力避古奥。

持续出新，注重营销，成为中华书局首条亿元产品线

“三全本”是中华书局首条亿元级产品线，2024年发货码洋达1.64亿，其中有100种图书的年销量为一万册以上。根据综合统计，“三全本”销量前十的品种是：《世说新语》《诗经》《古文观止》《孙子兵法》《周易》《道德经》《论语·大学·中庸》《庄子》《黄帝内经》《鬼谷子》。近年来推出的《史记》《说文解字》《传习录》《帛书老子》等，也非常受市场欢迎。

除了响应需求、持续推出新书之外，三全本团队对营销工作也极为重视。2024年，三全本团队在追踪社会、市场热点，助力相关产品销售方面做出了积极努力。例如，2024年是马王堆汉墓发掘50周年，其中，帛书《老子》甲、乙本的发现，备受瞩目。三全本团队适时推出《帛书老子》，让读者轻松比对帛书《老子》和通行王弼本的区别，并且全书配有注释和译文，在书局直播间首发当天，各平台累计销售近两千册，打破多个平台新书销售记录，首发当天，就加印了两万册。

2004年8月，三全本团队开通了“中华书局三全本”公号，每周更新五次，与读者分享有意思的传统经典和文化知识，及时发布“三全本”动态，解答疑问。

尹涛介绍，最新推出的第149种《曾子·子思子·孔丛子》，能够帮助读者全面了解孔子及其后学的言行事迹、思想传承脉络；第150种《东坡志林》，则是“超级文化偶像”苏东坡的随笔集，这部书内容丰富，文字优美，充分体现了苏东坡真实而有趣的各个侧面。团队特意安排《东坡志林》作为第150种在1月8日苏东坡生日前推出。据悉，上市仅数日，已销售近三千册。

150种只是小有所成，将不负期待，一直前行

“三全本”第151种是什么？未来还会出哪些？一共会出多少种？……这些，都是读者日常关心的问题。

张继海介绍了“三全本”下一步的努力方向：未来，“三全本”会继续扩大有效品种，保证覆盖全面，尽快填补重点品种；根据社会需求，拓展至更多学科领域。

尹涛表示，未来，中华书局会对“三全本”系列的发展投入更大的支持力度，并对以“三全本”为代表的经典普及读物乃至产品板块，进行规划升级。从纸质、数字、融合的内容提供，到主动满足大众阅读和知识服务的需求，再到营销和销售运营、生产方和消费方关系的建立，构建更加成熟的生态链。

至于“三全本”何时收口这个问题，两位嘉宾表示，有价值的古籍那么多，读者的期待还远远没有满足，三全本团队需要做的事情，还有很多。中华书局将继续创新古籍普及形式，做出更多人爱看的经典普及读物，让越来越多的人亲近传统典籍，爱上传统文化。