“万物皆可联名”时代，卫龙给出了破圈新思路

近年来，IP价值一直以品牌跨界联名的方式不断被验证，卫龙更是其中佼佼者。新年伊始，卫龙又来整活儿：

2025年1月9日与16日连续两周星期四，卫龙携手肯德基推出“疯狂星期四”促销日限定售卖的联名新品“辣条风味大鸡肉条”，借势流量IP“疯四”梗。同时，活动日内指定门店还将派发超10万份卫龙全新单品——“吮指烤肉味大面筋”。

据悉，截至1月9日“疯狂星期四”活动当日，全国肯德基10000家门店展示了品牌联名信息 ，卫龙“吮指烤肉味大面筋”已完成派发80000份，在各大社交平台引发热烈讨论。

这些年，知名品牌为何越来越喜欢跨界联名？

核心逻辑就是“破圈”，吸引眼球的同时，打破产品固有印象，触达更广泛的消费者。

比如同仁堂与奶茶店联名开启的新型中药奶茶店——制茶司，将奶茶与传统中药相融合，成功转变为新时代“药膳”；再比如回力这个运动品牌给人印象是“老”，通过与上海美术厂的葫芦娃联名，焕发新活力，让年轻人知道老牌子原来也能够这么潮。

卫龙跟肯德基的联名显然也是“破圈”思路。卫龙辣条口味的鸡肉条，让许多人的童年零食味道变成了正餐小吃。

肯德基的“疯狂星期四”本身就带有极大流量，“疯狂星期四”原本是指在肯德基每周四的特价优惠活动，但由于有许多网民每周四产出大量段子刷屏，现在已经演变为一个现象级热“梗”，融入了“疯狂星期四”的文字也被称作“疯四文学”。

可以想见，卫龙辣条+“疯四梗”，网友又会产生多少奇思妙想？

在“破圈”营销方面，卫龙向来不落俗套

始创于上世纪九十年代末的卫龙，而今已经成为年营收接近50亿的上市公司卫龙美味（09985.HK），伴随一代代年轻人成长，卫龙始终跟年轻人“玩”在一起。

近年来，卫龙的出圈营销不胜枚举。

2022年，卫龙“双十一”佛系营销，“反内卷”的品牌态度获得了年轻消费群体认同，由消费者自发传播带来的助力曝光高达5000多万；

2023年，卫龙“显眼双肩包”走红社交网络，被年轻人称为“社牛必备”，入选新华网“十大国民品牌创新案例”。

2024年，卫龙发布榴莲辣条的上市social视频《重生之我在卫龙做榴香师》，以其天马行空的想象力再次向消费者彰显了品牌的年轻基因。

紧跟潮流，把握年轻消费者需求，卫龙总能迅速捕捉市场动态，将品牌理念与年轻消费者的生活场景相结合，引发用户共鸣。而在联名方面，卫龙近年更是“杀疯”了！

2023年，卫龙联合周大生推出辣么多金联名礼盒；2024年，卫龙联名动作愈发频繁，龙年春节与小龙坎火锅品牌开启联名主题店，旗下子品牌亲嘴烧与潮玩派对手游《蛋仔派对》推出了一系列IP联名玩法，“卫龙辣条节”上与西安文创大相文博联名推出了节日限定品“辣馍好吃”绒馍馍周边玩偶。

通过一系列创意十足、紧贴时代潮流的营销活动，卫龙不仅成功吸引了大量关注，屡上热搜，而且深度触达并赢得了年轻消费群体的喜爱与认同。

值得注意的是，早于去年上半年，卫龙就曾与必胜客联名推出了“辣条芝士鸡肉披萨”，辣条与鸡肉披萨的跨界组合先一步打开了联名想象空间，如今看来本次与肯德基的联名之举，可谓卫龙品牌升级链路中的必然结果。

卫龙的成功，源于其精准把握年轻消费群体需求，通过创意跨界合作与社交媒体互动，将品牌深度融入年轻文化。目前，卫龙天猫旗舰店粉丝387万，抖音官方旗舰店粉丝超125万，可以说是超高国民度的品牌了。历经多年的扎实沉淀，卫龙的品牌联动能力也将辐射越来越多的市场头部品牌，强强联合传递生活方式，激发更广域的价值认同感。

营销的成功，除了“好内容”，更离不开“好产品”

不难发现，卫龙始终走在行业前沿，不断推陈出新，满足消费者日益多样化的口味需求。近年来备受关注的大单品魔芋爽，正是卫龙开启“不止于辣条”的里程碑式产品，凭借其独特的口感和健康的食材选择，该款产品成为卫龙第二个年销售额超10亿元的大单品，被沙利文授予“卫龙魔芋休闲食品连续三年全国销量第一”市场地位确认证书。

再说回“调味面制品”即辣条，作为卫龙的业务基本盘，卫龙对此更是从不守旧，持续大胆创新，在辣条上“大做文章”：近年，卫龙推出“麻辣麻辣”辣条专注经典川辣风味，去年，卫龙还重磅推出榴莲辣条这一营销限定新口味，再次刷新消费者对辣条风味认知。在此次与肯德基的联名活动中，卫龙也顺势打出了旗下新产品“吮指烤肉味大面筋”，就是卫龙在辣条基本盘业务上的再次突破性创新。

据介绍，“吮指烤肉味大面筋”选取中式香辛料，如新疆孜然、河南内黄尖椒、甘肃武都花椒，还原醇厚的中式烤肉香。这款产品的诞生亦印证了卫龙的产品创新思路，即在同一品类赛道中也在持续雕琢“卫龙不只是一种辣”的品牌理念。

方正证券研报指出，随着新品的持续推出，卫龙产品矩阵不断丰富，目前面制品合计10个SKU，菜制品合计8个SKU，通过在终端打造十连盒、十五连盒等集中陈列，品牌势能不断提升。

中国休闲食品市场是一个红海市场，更是一个不断“新王换旧王”的市场。卫龙能长期经久不衰，在于其始终求变，从产品到营销，始终年轻。

目前，卫龙与肯德基联名活动未完待续，下周1月16号星期四还将有80000份新品蓄势待发，你是否已准备好再和卫龙一起“疯狂星期四”呢？