山东
最近，微信小店推出「送礼物」功能，允许微信用户通过类似收发「微信红包」的形式，赠送或接收好友来自微信小店的商品。这一举措迅速引发了全网的关注和讨论。
实际上，网络礼赠并不是一个新生事物。艾媒数据显示，2024年中国礼物经济市场规模达13777亿元，2027年可达16197亿元，是名副其实的万亿消费市场。而市场未来增量预期的背后，是消费者对于网络礼赠日益提升的需求。
美团早就精准感知到了这一趋势。并且凭借其敏锐的商业洞察力，在微信之前便上线了礼赠功能：用户可以在美团外卖上选定好礼物后，通过社交平台赠送给好友。
值得一提的是，美团将礼物的范围聚焦在年轻人最具消费意愿的美食领域，包括餐饮、甜点、饮品等，种类丰富，适合各种社交场合。用户只需根据自己的需求，挑选出想要赠送给好友的产品即可快速给朋友进行投喂。
对于年轻人来说，唯有美食不可辜负。美团外卖礼赠服务一经推出，就迅速在年轻人群体中获得好评，开始成为很多用户表达心意、链接人际关系的首选。可以预见的是，随着春节将近，年轻人之间必然会掀起互相投喂的风潮，毕竟这个功能太懂年轻人了。
网络礼赠有多方便？
而美团外卖礼赠之所以被看好，除了解决了消费者对于网络礼赠日益增长的需求，更是离不开其简单便捷易操作的原因。
在美团外卖APP上，仅需简单三步就可以完成礼赠全过程：
第一步，打开美团外卖APP，进入「神抢⼿」专区选择赠送的礼物。
除了上述方式，还有进入礼赠的另一条途径，那就是在美团外卖直接搜索「礼赠」或者「送奶茶」，即可进入礼赠礼物页面。
第二步，礼物页面用「先囤后用」进行付款就可以礼赠了。礼赠的时候，可以选择「一人专享」或者「群发好友」两种方式，然后填写祝福语，就可以以「链接赠送」或者「赠送微信好友」的模式分享给好友完成礼赠。
第三步则是礼物分享给收礼人后，在24小时内领取即可。
一圈使用下来，美团外卖礼赠的体验非常丝滑。每个操作都有非常明确的选择按钮，整个礼赠过程，基本没有任何停滞感，只需要按照提示点击即可完成礼赠，表达心意。
相比较线下送礼的要先买好礼物，然后带着大包小包的兵荒马乱的送礼场景，美团外卖礼赠的模式，对于喜欢简单但又热衷表达情感的年轻人来说，完美解决了这一痛点。
受益的不只是获赠人
从商业角度来说，美团外卖礼赠不需要地址，只需要线上分享即可完成赠送，这种轻社交的模式简单方便，让礼赠用户在“送”的过程中，降低了面对面时送礼时可能出现的尴尬场景，不但迎合了广大消费者需求，提升了美团用户的体验，同时也帮助商家品牌搭建了一个新的「增量渠道」和「种草模式」，为相关商家和品牌带来了一定的销售增长和品牌价值提升。
最为关键的是，与传统的电商平台或社交平台相比，美团即时零售的能力，与礼赠有着天然的契合性，让“送”和“收”的礼赠场景都有着不错的体验。
相较于要间隔好几天才能收到礼物，收到美团外卖礼赠的用户可以最大限度地自主选择接受礼物的时间。确认核销之后，在美团即时配送的强大运力之下，能够把礼物在极短的时间内送到手中（最快30分钟到达），省去了中间等待的时间，大大降低了从赠送到收礼的等待周期，让送礼更加快捷、直观，能够让收到礼品的朋友获得更高的情绪价值，大大增加了礼赠效果，非常贴合当下年轻人对即时享受和便捷体验的需求。
这种立竿见影的礼赠模式，正是当代年轻人开始选择美团互相投喂礼赠的根本原因。
如今，通过赠送礼物拉动人际关系，已成为社交活动中不可或缺的仪式。用美团外卖礼赠投喂美食表达心意，不但能省去很多的时间成本和选择成本，也更符合年轻人的社交习惯。而随着春节的临近，除了千篇一律的送红包，不能见面的彼此，用美团外卖礼赠互相投喂小零食、送餐饮和奶茶，必然会成为新的社交元素。
总而言之，美团围绕消费场景和需求变化推出的礼赠功能，不但实现了美团在即时零售方面消费场景的扩容，满足了消费者更多元化的需求，同时也让商家拥有了新的增长机会，这对于消费者、商家和平台来说，无论如何都是一个多方共赢的结果。
当然，对于当代年轻人这些都不重要。最重要的是，礼赠模式的出现，让他们之间又多一种社交新玩法。马上就要春节了，把好朋友投喂成一个可爱的小胖子，才是最有成就感的事。
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