AI重塑品牌新质营销力，和百度营销一起做AI生活的六边形战士

12月31日，百度联合新周刊发布首个年度AI提示词——答案。据数据统计，在文小言APP上，2024年与“答案”相关的提示词总计出现超1亿次，是2024年人们对AI说过最多的提示词。慢慢地我们会发现，随着AI技术的飞速发展，它已成为年轻人职场上的“最强辅助”，不少大模型应用成为了火爆的职场搭子或是“偷懒神器”，有网友甚至把AI当“员工”，每天吩咐多个AI干活，最后由自己决策，实现人均“管理层”梦。有不少用户表示已经产生了“AI依赖症”。

“AI生活节”作为百度营销深耕多年的IP，一直以来通过生成式AI技术力和平台能力用创意有趣的营销玩法与众多品牌同频共振。在2024年年末及双旦营销节点之际，百度营销再度开展AI生活节，并聚焦居/学/用/行/娱/美六大领域，与金融、B2B、软件、日化等30多家品牌一起用线上游乐园的形式共同为用户打造了一场多维度的AI生活探索之旅，更借力AI技术与平台力帮助品牌商家更好地达成生意经营。

在AI时代，出于降低获客成本、提升营销效率的需求，越来越多的品牌跟随AI浪潮共赴变革，运用AI来帮助企业运营，从而达成品牌与消费者间的同频共振，在面对营销及生意经营的关键时刻，百度营销如同魔法般照进现实。

今年百度营销在百度APP上打造的AI生活节会场，整合文心一言、输入法、地图、百科等多条产品线资源，为品牌及用户提供更智能化的线上体验。百度营销聚焦居/学/用/行/娱/美六大领域，打造了【城市建设硬核装备展馆】【养生直播堂】【金融开门红展馆】【AI旅行拍立得】【AI短剧盲盒】【AI璀璨鉴赏官】六大版块，区别于传统的AI营销，将人们的现实“未来”生活全方位具象化，为品牌与用户之间建立更紧密沟通的桥梁。

在AI生活节会场顶端，百度营销置顶了一条AI特制邀请函视频，召集所有热衷创新的品牌及用户到会场中解锁AI的魅力。视频直观地呈现了人们在现实生活中使用AI技术的前后对比，让人体验到AI技术的无限魅力。

例如，在【AI旅行拍立得】版块，依托于百度知识增强大语言模型－文心一言的能力，用户只需上传一张照片，即可根据用户传输的照片精准地生成不同场景下的个人写真照，让用户足不出户实现环球旅行梦；

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在【AI养生季】版块，百度营销更是精准洞察到银发族群体的养生需求及个人学习成长需求，全方位提供不同维度的直播课程，并辅以抽奖互动的形式调动用户参与热情，极大地拉动了用户的停留时长，收获活动关注。

可以看到，随着算法模型的不断进步及训练数据量的增加，AI的应用范围不断扩大，从文本创作到图像生成乃至视频制作都变得更加智能与高效。对于品牌而言，这意味着可以更加灵活地应对快速变化的市场和用户的需求，通过创造出更具个性化和吸引力的内容，从而有效提升品牌影响力。

如今，市场竞争日益激烈，品牌需要不断寻找新的竞争优势。同时，消费者“碎片化”的趋势愈加明显，传统的营销越来越难以触及目标用户。在AI生活节中，百度营销精准运用自身产品线资源为品牌营销赋能，通过全链路转化路径搭建，在学/居/用/美/娱/行六大维度助力品牌与用户更深度的链接，从而带来实实在在的品牌增长，并更好地满足用户的喜好和需求。

例如，在【城市建设装备展】中，百度营销将难懂的机械电子行业的专业知识与相关品牌分类，模拟了一个线上的机械行业展览，通过“制造工厂”和“技术研学”两大不同专区可以一键跳转对应的品牌信息，让用户快速地了解行业技术及品牌。此外在技术研学版块，用户还可以参与绘制，用AI绘制心目中理想的城市蓝图，增加活动趣味性。

在【金融开门红】版块，一键即可跳转生成开门红壁纸并根据不同的品牌分区了解相关理财知识，一定程度上来看也给了慧择保险网、众安贷、水滴筹等品牌提供了一个强大的流量曝光聚集地，也能很好地帮助用户从简单的知识科普到深度了解品牌的过程。

再拿【AI璀璨鉴赏官】来看，知名黄金品牌老凤祥借助文小言的AI生成问答能力，用户只需上传照片，系统就会根据照片的形象生成首饰佩戴的效果，一键实现预览各种珠宝首饰试戴体验，让用户更直观地感知妆造和饰品相结合的效果。凭借线上的沉浸式佩戴体验先激发起用户兴趣，再结合凭线上AI试戴图到门店的优惠促销活动，带动用户到店从而转化成销量，从而达成精准的获客转化。

当然，能够高效地助力品牌经营并圈粉用户，离不开百度营销自身的硬实力。在AI生活节中百度营销依托AI智能体技术，打造【AI工具百宝箱】【AI金牌导购】【云服务智多星】三大智能体联盟，更全面地理解并满足用户方方面面的实际需求，从而快速生成高质量、有趣且具有吸引力的内容，给予用户落到实处的解决方案。

以上案例，百度营销利用单点聚焦和多点辅助的方式，帮助品牌实现了从“目标圈层筛选”到“触达方式优化”，让AI创意营销能够为品牌创造人群连接和同频共振的机会。AI技术也正加速营销逻辑的重构，从信息、内容的需求满足，到更优质的生意经营承接，为品牌营销带来更多可能性。在百度营销强大的AI技术和平台能力加持下，此次百度营销打造出更具吸引力和互动性的AI生活节营销活动无疑有助于提高品牌知名度及品牌曝光度，最终推动品牌达成品效合一的转化效果。

值得一提的是，今年的AI生活节除了在多垂类行业领域玩的火热外，百度营销还同步多维度地从线上及线下持续整合资源助力品牌赢得更多的关注度，为未来持续打造IP营销提供良好范本。在线下各大城市商圈大屏、大厦数字广告，线上信息流、开屏页、社媒平台等随处可见AI生活节活动信息，达成全面曝光，延续活动声量，品牌也借此机会火速出圈。

复盘此次AI生活节，百度营销在双旦、双十二等营销节点之际，善用自身强大的AI技术能力助力不同的垂类行业进行定制化玩法，拓展行业品牌新人群，用AI技术把品牌营销给做“实”，不断拓宽AI营销边界。

从品牌角度来看，百度营销无论是在营销层面还是生意经营层面，都借由“AI+创意+场景”这一营销范式帮助不同垂类行业精准聚集目标消费人群，通过“AI生活节”主场一站式赋能品牌营销，并整合多样化的AI能力帮助用户在创意之中亲身体验，提升品牌科技感，在双旦、双十二等重要营销节点无疑能为品牌生意经营赋能，创造更多价值。

从用户角度来看，在内容维度上，通过百度营销AI技术的底层能力，百度营销将居/学/用/行/娱/美六大领域囊括其中，高度聚合用户生活、娱乐、健康等多场景的需求，用不同版块的打造转化成适用于用户语境的AI创意内容，沉浸式地感知AI在实际生活中的运用，让科技与生活高度融合，为AI在生活领域的应用打开更大想象空间。

本次百度营销AI生活节可以说是帮助品牌让品牌营销场域更广阔、经营更优质、链接用户更简单。随着越来越多的品牌加入AI营销的行列中，百度营销将继续引领营销领域的变革，为品牌和企业创造更多价值。未来，在AI浪潮中，百度营销将给我们继续带来哪些创新性的营销案例？值得期待。