映前被集体打一星的《小小的我》，为何依然能领跑？

文｜一诺

电影《小小的我》票房破6亿，后劲不容小觑。影片的预售成绩依旧稳定输出，成为2025年开年市场里的主力军之一。

口碑同样有着不错的成绩，影片此前入围东京国际电影节主竞赛单元，并拿下观众奖。映后，影片至今稳居豆瓣7.2分，位列档期中的口碑第一梯队。

目前，各平台对其最终票房预测均在7亿之上。这一成绩对于《小小的我》而言，符合了大家前期对其的预期。

只是相较于常规的宣传发行来看，《小小的我》显得有些异类——明明前期在海外进行了放映，但在映前宣传时，都刻意将易烊千玺饰演的刘春和“藏”起来。其他演员几乎也少有出来通告采访，更是没有进行首映礼活动，后期也仅做了4场路演活动。

与此同时，影片对这类题材的关注和刻画，也引起了影片未映就出现网友的“一星”评论，深陷舆论争议。

事实上，复盘影片的整体宣传，它都刻意在“去娱乐”，映后更深挖影片话题，从“苔花公约”到改用“五慢症”称呼 “脑瘫患者”，将片中“写就是结果”的行为投射到现实之中。

《小小的我》不走寻常路的宣传模式，到底切中了当今观众的什么观影情绪呢？

《小小的我》的直观受众

在2024年的电影市场报告里，电影《小小的我》的女性观众占据是在全年电影的前列。根据猫眼专业版显示，该片在映前里，想看人数中女性占比高达80.43，其中主要受众在20-24岁，即00后。

与此同时，根据购票历史统计，该片想看人数多数曾购买过《满江红》《送你一朵小红花》《消失的她》《长津湖》《孤注一掷》等影片。

不管是从影片的性别占比，以及过往购票历史来看，影片前期的主要关注均来自影片主演，易烊千玺。

诚然，就这位青年演员的市场号召力是影片的一大亮点，但影片宣传中反而把演员“藏”在角色背后。

影片上映前期的两张海报，都是以角色的局部（手部写字）和远景（阶梯上的背影）为主体，强化刘春和的同时，弱化易烊千玺的存在。这种模式一直延续到了电影映前的所有物料，期间还包括了动态展现角色的视频内容，刘春和也仅有局部和特写出现。

这让所有人都会好奇，易烊千玺饰演的刘春和到底如何？

自东京国际电影节开始，影片前期的媒体话题中，均未绕过大众对这位演员对角色塑造的能力的讨论，即便东京国际电影节映后，讨论内容均落在这一话题上。

这一疑问则为电影宣传带来了双刃剑，一方面是外界会更加关注刘春和这个角色本身，另一方面则会有更多审视的眼光去看待这位演员的表现。

除了主流物料方面，短视频物料同样有别于其他影片的模式。

通常短视频都会尽可能用猎奇的画面和片段去吸引观众入场，但近几年这类内容依然成为流水线产物，有固定的剪辑逻辑，甚至有特定的音乐，近乎成了一套公式化教程。但《小小的我》的社交账号则完全不同，内容以最传统方式介绍影片，看似是《小小的我》账号，更像是刘春和的个人账号，讲述刘春和的日常，介绍刘春和这个人和大家认识。

为此，《小小的我》在前期都未展现刘春和的正面，直到电影正式上映的时候，才发出一支视频——在大家呼喊着“刘春和”之后，他从人群中缓缓转身。这一模式和此前《热辣滚烫》贾玲瘦身的方式一致，都是把演员极具反差变化的一面留给了大银幕。

可见，电影《小小的我》在映前试图埋下两个关键点——

一是弱化易烊千玺，强化刘春和，回归电影本体；

二是突出刘春和人设问题，强化影片公益属性。

演员价值和电影的互动

过去曾有过因一些其他粉丝不当行为，导致路人观众对影片持有色滤镜的情况出现。因此，面对超人气演员的加盟，宣传方必要维持平衡“影片-演员-粉丝”关系。

而易烊千玺的粉丝则在《小小的我》宣传中，起到了很好引导关系。

我们能看到影片的想看指数主要维持在粉丝群体，而后期观影人群中，女性观众依旧高于其他影片，高达64.43%，主要受众仍是20-24岁左右，但其中20岁以下的观众是仅次于前者的核心受众。

而且《小小的我》还有一个非常特别的现象，在观影群体中，多人观影（超过2人）TGI较大盘更有优势。通常电影，一般稳定在双人观影模式里，只有《帕丁顿熊3》这类亲子动画在多人观影方面会更为显著。这一现象能看到，演员的粉丝群体结伴观影，或是家庭题材带动家庭观影比例明显。

除此之外，电影《小小的我》在预售方面表现得非常强劲，甚至不少锁定了部分周末的预售。

人气演员粉丝在购票方面，都非常有自己的节奏，也极其了解目前市场上的发行模式。用一切合理合规的方式，为影片获得更多的场次和预售，拉动影片的排片。尤其是经过多部影片的“千纸鹤”（易烊千玺粉丝名称），对这些更有自己的思路。

电影《小小的我》从正式定档到上映，宣传期并不长，更何况是一部占据重要档期的影片。粉丝则是用尽方法，更是粉丝团直播讨论《小小的我》该怎么做宣发，当天甚至吸引不少业内人士围观。

可见，粉丝的有效宣发确实有助于电影的市场表现。

除了易烊千玺的演员价值之外，影片中另一位演员则同样被“藏”了起来。

在影片中饰演雅雅的周雨彤仅参与了东京国际电影节这一线下活动，路演或是其他通告，近乎是隐身。但这种隐身同样有迹可循。

一方面，演员前期因在综艺节目上的表现被“狙”，引发舆论；另一方面则是影片中角色本身的争议性，更容易引起舆情。相反，后期这种隐身的模式既能保护演员，同时让观众回归到影片角色的讨论。

诚然，影片上映不久，“雅雅”一角引发了绝对的舆论讨论，不少人认为这个角色没有意义，更有人直接定义“擦边”。

但事实上，正如影片前期所关注的，以及影片拍摄的视角，都是以一种平视的姿态去看待这群少数群体，展现他们和平常人无差的生活方式。正如刘春和在电影里的回应，“不过还是谢谢你问我这个问题，在大部分人眼里，我们这类人只有吃喝拉撒的需求。”

只是如果这一角色，或因为演员戏外的形象，或因为角色设定，而被质疑，恰恰迎合了电影这句台词吧，这一群体需要被正视。

超出电影的后续

《小小的我》作为一部关注脑瘫患者，即五慢症的影片，它不同于其他商业电影的娱乐话题，而是更强于对残障人士的关注。

在电影里，刘春和在公交上被歧视之后，他回家选择了投诉。外婆告诉他这样做不会有结果的，但他只是说，“写就是结果。”

电影《小小的我》则是将这句话一直践行到底。

而话题演员的参与，或多或少会让影片的舆论话题有所放大——譬如很多人认为这是对少数群体的消费，又或是演员为了冲奖。在《小小的我》身上更加明显，影片仅于东京进行了首映之后，国内并未进行任何公开放映之前，豆瓣在12月27日13点上片前，出现了清一色的一星评价。

正如上文提及的，粉丝群体对影片质量和内容导向的认可，并没有让这一现象向负面舆论发展，而是配合片方将影片走向更正面的发展轨道。

相较于其他影片的票房战报，《小小的我》则更突出了观影人次，试图用这一数字弱化商业属性，强化影片的公益性。

片方映前官宣影片制式时，特别强调了“至爱电影平台”。

影片试图通过这一渠道真正打通全民观众的模式。“至爱电影平台”不用特别场次，只需影院安全了无障碍观影的无线耳机及发射装置，视障人士就能通过使用加入解说声道的无线耳机，与其他观众共同欣赏电影。这个成立于2019年年底的公益组字“至爱电影平台”，暂未被广泛普及。

过去虽有不少影片在上映时同步推出相应版本，但都鲜为作为主流话题被宣传。《小小的我》则在宣传中作出了突出。

不仅如此，电影在上映后发起了两件较大的社会倡议。

第一件是发起了《苔花公约》。

“苔花如米小，也学牡丹开”，片方联合社会各界自发组织、起草了文明公约，表达了对无障碍事业发展的支持，希望通过这朵小小的苔花，帮助更多的残障人士平等地参与到社会生活之中。这一行为得到了不少企业和线下店面的呼应，张贴标识。

我们可以把这一行为视为宣传中的事件策划，但和过往其他电影的事件策划不同的是，该《苔花公约》将长时间在社会层面沿用，并试图影响一类群体。

除此之外，片方联动新华社发出倡议，改用“五慢症患者”来称呼“脑瘫患者”，用更科学的话术，让大众正视该群体的现状，“你们只是慢一点，和大家没有什么不同。”

这些电影之外的事件，早已超出了宣传所覆盖的范畴。从目前来看，它并不一定能转化票房，但它真正发挥了电影的力量，用作品去推动社会的进步。

这些倡议未来会推行多久，我们都并不敢断言。但至少，做就是结果。

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