繁星盛典·星光熠熠｜《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》发布

1月8日上午，“繁星闪耀”微短剧产业发展会议在成都东郊记忆举行，会议现场，西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌发布《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》（以下简称《报告》）。

汪文斌表示，对于微短剧而言，2024年是从野蛮生长步入有序经营的关键一年；是全行业驶向精品化、专业化快车道的转折之年。《报告》指出微短剧产业发展三大趋势，分别是规模“从小到大”，内容创作“由浅入深”，“微短剧+千行百业”。

趋势一：

微短剧规模“从小到大”

经“繁星指数”调研，网民中微短剧用户的渗透率达70%，超过网络文学用户，接近网络直播受众规模。微短剧已成为大众上网的重要娱乐活动。同时，微短剧用户中，超90%的人有看短视频的习惯，接近90%的用户有看电视剧、综艺等长视频的习惯。既有“追剧”情节体验，又有“刷视频”碎片休闲的微短剧，成为用户看长剧和刷短视频习惯的交叉点。

“繁星指数”指出，从时长上来看，微短剧单集时长在3-10分钟，尤其是5-10分钟时最受用户欢迎。3分钟以内、15分钟以上的时长最不受欢迎，前者因时长太短降低沉浸感，后者则需要接近长剧的时间成本。

“繁星指数”发现，微短剧用户投入的时间成本将普遍增大，追剧爱好正进一步固化。在谈及预计2025年的看剧计划时，三分之二的用户预期将增加看剧时长，其中超过30%的用户预计每天多看半小时到一小时，超过20%的用户预计每天多看超过一小时。在用户的普遍“加码”下，市场规模将持续扩张，行业或将进一步迎来利好空间。

趋势二：

内容创作“由浅入深”

第二个趋势是微短剧内容创作“由浅入深”，发掘行业精品化进阶路径。从“小众爱好”到“娱乐风口”，最初的竖屏小程序剧已不再代表行业全貌。随着越来越多的视频平台、广电机构、传统影视公司入局，创作生态日渐多元，精品化理念收获初步成果。

据“繁星指数”统计，2024年全年，共有2653部重点网络微短剧在国家广播电视总局备案，同比减少25.8%。同时，2024年前三个季度，共470部微短剧取得发行许可，同比增长35.4%。“一升一降”的背后，是行业火热的发展态势，更体现着从严审核、把好精品关的共识。

汪文斌指出，2024年，微短剧展现出优势，也暴露出短板。在“繁星指数”调查中，超过85%的用户认同微短剧题材多元，八成左右用户赞同微短剧剧情新颖、人设多样，彰显出微短剧在释放想象上的能力与潜力。“在2024年热播剧中，一系列以古今穿越、悬疑探案、都市奋斗等为主题的微短剧展现出丰富的创作思路。同时，用户对于内容深度及主流价值的认同度普遍较低，微短剧创作上仍需进一步加深内涵。不过，在精品化创作潮流中，已有部分剧作在内容价值上取得了不错的成果。”他举例说道，以缉毒警察为第一视角的互动微短剧《师傅》，聚焦检察官群体的《石俊峰办案记》，讲述非遗传承的《一梦枕星河》，围绕历史名人展开的《你好，苏东坡》等，均依托主题呈现，在正能量价值的表现上得到了不错的评价。

在剧本题材上，76%的用户倾向于原创微短剧，70%左右的用户想要看到根据社会真实事件改编的微短剧，展示出用户对“原创性+现实主义”的喜爱。

趋势三：

成都是微短剧的“宝库”

第三大趋势是“微短剧+千行百业”，以包容力赋能产业链。2024年以来，国家广播电视总局接连推出“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，并举办2024年国际微短剧大赛。通过“微短剧+千行百业”，调动起微短剧赋能各行各业的功能价值。

2024年初，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，掀起全国创作热潮。2024年全年，总局共公布5个批次共162部推荐作品，其中，四川局选送7部，位居西部省份第一位。在四川选送的剧作中，有3部取景于成都，为全国观众带来对天府之国的崭新认识。

在文旅兴趣方面，“繁星指数”对用户进行了进一步调查，发现上海和成都登顶微短剧用户最想旅居的城市。其中，成都的美食、气候及生活气息、休闲氛围优势明显，成为吸引用户的重要条件。成都“年轻态”“松弛感”的城市气质，也正契合微短剧“强体验”“沉浸感”的产品气质。“有美食的享受，有生活的气息，有文化的厚重，有创新的活力，可用于微短剧叙事的成都故事，是一座巨大的宝库。例如，观众看完围绕成都历史文化创作的《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》后，表达出了较高的在地消费意愿，有近90%的观众表示愿意花钱体验成都文旅特色。”

汪文斌还指出，在微短剧产业中，成都拥有的不仅仅是“生活”上的优势。2024年，成都推出国内首档“微短剧+综艺”创新真人秀《开播！短剧季》，成都影视城成为国内微短剧拍摄制作的热门基地，密集的高校更提供了人才储备，共同构成微短剧的“成都力量”。

成都日报锦观新闻 记者 卢星宇 王茹懿 摄影 詹妮 责任编辑 刘杨 编辑 王钟婧玥