国内首个“繁星指数”在蓉城发布 “成都故事，是微短剧的一座巨大宝库”

“微短剧已从小到大，（看微短剧）形成了新娱乐消费习惯。”1月8日，西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌在首届“繁星闪耀•微短剧年度盛典”（以下简称“繁星盛典”）主旨论坛上，发布了“繁星指数”2024年度微短剧行业洞察，引发业内高度关注与热烈讨论。

汪文斌在“繁星盛典”活动现场发言 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

作为我国首个微短剧权威指数，“繁星指数”的推出无疑为微短剧行业的规范化、高质量发展提供了重要支撑。为期三日的“繁星盛典”，吸引众多行业头部企业、专家学者等齐聚蓉城，不仅为成都微短剧产业链带来了前所未有的机遇和发展，更为行业树立了新标杆。

从小屏到大屏，从小程序到视频网站，作为一种全新的文化业态，微短剧还能创造哪些新市场？多元化商业模式下，行业又将面临怎样的机遇？对创作者来讲，在微短剧步入高质量发展的2025年，怎样才能紧跟市场步伐？

“短”的新娱乐消费习惯已逐步养成

“2024年是微短剧爆发之年，也是其从野蛮生长走向有序经营的关键节点。”在“繁星盛典”上，汪文斌深入剖析了微短剧市场的现状与趋势。他指出，微短剧作为新兴文化业态，正逐渐改变着人们的娱乐消费习惯，成为网络文学、网络剧、短视频等类别中全新的消费热点，“‘短’将是下一代的主流内容形态”。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年，我国微短剧市场规模达到504.4亿元，同比增长34.90%，预计到2027年将突破1000亿元。汪文斌认为，微短剧正在创造新的市场供需，“用户调研结果显示，（看）微短剧已成为大众上网的重要娱乐活动”。

汪文斌表示，“繁星指数”调查结果还显示，微短剧用户中，女性用户相较于男性更爱看微短剧，且女性用户的付费比例也高于男性，彰显了“她经济”的强大力量。此外，微短剧的用户在年龄、城乡比例等方面均与全国网民的结构大致相似，呈现出渗透的均衡性。

这意味着微短剧已经突破圈层传播的壁垒，正在网民群体中全线扩张。同时，微短剧的主角类型和故事类型也在不断多元化，从最初的小人物逆袭故事，逐渐拓展到青年创业、都市白领日常、社会各行各业精英人物、真实存在过的历史人物等。这种多元化不仅丰富了微短剧的内容，也满足了不同用户群体的需求。

1月7日，国家广电总局网络视听专家组成员、“繁星指数”专家组组长、中国新闻文化促进会副会长陆先高也在“繁星盛典”专题论坛上直言：“（2024年）其他的事我已经顾不上了，全部集中在微短剧上。从规划立项到大纲，从剧本到成片，一条龙的各种审核把关，真切、鲜明地感受到，微短剧题材类型的大幅拓展。”

陆先高在“繁星盛典”专题论坛上发言 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

“之前微短剧常被大众诟病的一点，就是太过集中在霸总、小人物逆袭等一些悬浮题材。而在过去的一年里，我们看到，微短剧逐渐从现实主义创作方向拓展到科幻历史、文化，甚至红色革命主题等多个领域，并在重点领域产生了一批现象级的作品。”陆先高表示。

在谈及2024年微短剧市场的变化时，汪文斌还表示，一方面，短视频平台正在加大对微短剧的投入；另一方面，越来越多的视频平台、广电机构、传统影视公司入局，使得创作生态日渐多元，精品化理念逐渐深入人心。

“可用于微短剧叙事的成都故事，是一座巨大宝库”

伴随着市场规模不断扩大，微短剧还在品牌定制和文旅融合方面展现出巨大潜力。

汪文斌观察发现，2024年，市场上涌现出一大批品牌定制冠名的微短剧，品牌剧已经成为微短剧的重要组成部分。不少用户对品牌广告抱有积极态度，包括信任广告内容以及广告信息可增加自己的好感度、催生购买意愿等。“这为品牌方和创作者提供了巨大的商业机遇。”

在文旅微短剧方面，2024年，国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，掀起了全国的创作热潮。全年共公布5个批次、162部推荐作品，涵盖乡村振兴、非遗传承、景点景区等各类文旅主题。“创作热潮也带来观看的热潮。我们研究发现，当微短剧能够呈现文旅目的地特产、美食或展现民俗民风文化特色时，观众被‘种草’的可能性更大。”汪文斌表示。

陆先高也指出：“这些优秀剧目（文旅微短剧），以短小精湛的镜头，生动捕捉了中国不同地域文化背景中的百姓故事，为微短剧内容创作注入了现实主义的强劲动力。也让我们看到微短剧赋能千行百业的可能性和趋势，从根部为行业注入养分，带动并提升了微短剧的整体内容生态。”

文旅微短剧中，四川微短剧的贡献不容忽视，选送的剧作数目位居全国前列。其中，《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》等微短剧，不仅获得了观众的较高评价，也提升了成都的文旅形象。在汪文斌看来，“取景于成都的微短剧，给全国观众带来对天府之国的崭新认识”。

图片来源：主办方供图

“成都登顶微短剧用户最想旅居的城市，成都的美食、气候、生活气息、休闲氛围等优势明显，成为吸引用户的重要条件。”汪文斌认为，“可用于微短剧叙事的成都故事，是一座巨大的宝库。未来，文旅微短剧与地方宣传将进一步结合，成为地域文化对外输出的重要窗口。”

值得一提的是，微短剧出海也是2024年的行业重要事件。“不少企业都推出了微短剧App，并在全球多个国家和地区的手机应用商店榜单中名列前茅，国产微短剧还在登录海外的电视频道。”汪文斌表示，微短剧的国际传播，将为地方微短剧产业链带来新机遇。

高质量发展的2025年：需摒弃创作惰性，避免“捡漏”套路

“过去一年，行业走出野蛮生长，迎来有序发展。多方主体入局，大量精品诞生，用户养成看微短剧的习惯，微短剧与其他产业也产生了开创性的化学反应。”汪文斌对微短剧市场接下来的发展趋势进行了预判，他认为，2025年将是微短剧迎来高质量发展的一年。

汪文斌表示，人工智能的加入将为微短剧创作带来更大的变革，不仅提供源源不断的创作灵感与活力，也会进一步降低创作门槛，助推人人都能用AI工具来拍摄制作微短剧。这将极大地推动微短剧行业的创新性发展。

“微短剧如今已经发展到生态形成阶段，必须确定价值取向，重塑核心价值，才能在不丢失形态优势的同时，提升内容质量，在发展过程中矫正发展方向和夯实发展基础。”陆先高说。

对此，他提出几个建议。“要注重主题立意，对现实题材的提炼、把握和表达需要更多的提升；需摒弃创作中的惰性思维，少拿一些霸总、复仇等俗套来污染现实题材，尽量避免用穿越等‘捡漏’的套路来表现革命历史、乡村振兴等重大举措。”陆先高认为，从业者在创作中应该力求深入挖掘现实生活中的真实故事和感人瞬间，用细腻的情节和生动的人物塑造来展现现实题材的魅力，用文化元素的巧妙调动来赋予作品故事化和人文化的表达。

与此同时，微短剧需要充分把握和表达其情感意义。“微短剧要高质量发展，既要占据市场份额，又要赢得大众口碑，更想得到文艺领域同行的认可，必然不能只停留在情绪化输出方面。”陆先高还希望，创作者能不断推动微短剧创作手法的丰富度，也期待AI技术未来在微短剧创作中，能赋予新的感染力。

“繁星指数”在成都首发，不仅揭示了微短剧市场的现状与趋势，更对其未来发展做出了预判。而整个“繁星盛典”，则为成都微短剧产业链带来了新的机遇和发展，也为成都的城市形象增添了新亮点。

成都的资源优势，将为微短剧的创作提供丰富的素材和灵感。成都的年轻态、松弛感的城市气质，以及强大的产业支撑能力，为微短剧的发展提供了坚实基础。未来，成都将继续在微短剧行业中发挥重要作用，推动行业高质量发展，为观众带来更多优秀作品。

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