盒马出“钱味”新品，品牌如何以软文推广助力年末营销？

迈入2025年，就是迈进了新的一份期待里，中国人骨子里向来就是对各种节日都怀有美好的愿景，因此也有了“兴盛于人间的玄学”。这一到年末，各类品牌闻着味儿就来了。前不久看到了盒马出了一款“钱味”香薰，引得不少消费者在网上“驻足围观”，金元宝的外观设计加上柠檬味的精油，这一波财气氛围确实拉满了。

当然，不止盒马，像周大生和旺仔联名做的“旺气满满”周边，京东的内置“黄金币”水饺等等，可见品牌对于年末这波有的全是热情，那么如何将这波热情以营销技巧借势而上呢？今日投媒网来与你分享。

一．抓住“年末”营销噱头，积极洞察消费者喜好

在年末营销中，品牌要善于感受节日氛围和消费者的心理需求。软文可以通过结合节日热点，如感恩限定、发财祈福等主题，通过情感共鸣的方式吸引消费者关注。例如，可以以不同的产品设计突出“钱味”新品的独特之处，从而引发读者的情感共鸣和购买欲望。此外，品牌还可以通过分析市场趋势和消费者行为，精准定位目标受众，提供实用价值的内容，增强消费者对品牌的信任感和认同感。

二．强强IP联合，实现1+1＞2的营销效果

知名品牌或文化IP进行合作，打造具有话题性和吸引力的产品。例如，可以与知名文化IP或明星合作，针对即将到来的新年推出限量版或联名款新品，例如蜜雪冰城和敦煌博物馆，联名活动中添置周边产品来吸引消费者，为消费者献上祝福，激发消费者的购买欲望。这种跨界合作不仅能提升产品的附加值，还能通过IP的影响力扩大品牌的曝光度和认知度。

三．多渠道宣发互动，实现声量助涨

现如今数字化营销深入扎根品牌的日常和运营之中，而随着年关将近，大众留给“手机”的时间只增不减。所以品牌想要进行有效的触达客群，这要求品牌去精准地找准用户群体并实现有效的市场渗透，而线上渠道就显得格外重要，充分去利用多种传播渠道，包括社交媒体、电商平台、线下活动等，以实现全方位的宣发效果。

因为消费者是多样化的，所以他们的需求自然也是多样化的，由线上发起活动宣传造势，到线下参与，一整个贯穿的流程，有效助长品牌声量，让消费者感受到品牌的用心，与此同时更能把握用户积累乃至边界扩增。