盘点 | 2024年10大品牌IP活动

来源：活动汪

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越来越多的agency在帮助品牌“造好节”，同时，陪跑品牌做好“活动IP化”，也将是乙方公司的一大核心竞争力。

目前在线下活动领域，我们可以看到汽车、互联网、文旅、消费品、酒水等行业都在通过固定节点、UGC共创、提供情绪价值的方式打造一年一度的重大品牌营销活动。

为此，今天给大家带来2024年品牌IP活动top10~

01

小红书第二届马路生活节

Brand：小红书

Event Date：2024.8.23

Location：上海

入选理由：今年规模最大、参与人数最多的城市级Campaign。在为期10天的活动时间里，马路生活节共吸引了3000位小红书创作者参与，报名活动人数近30万人次，线下活动吸引近60万市民、游客、用户参与打卡体验。

第二届马路生活节作为小红书的城市文化旅游IP，以「来街头，和快乐接头」为主题，将线上社区“搬”到上海的多条马路上，集中地通过一个中心化市集「吹吹风市集」、三场「落日音乐会」、五大主题小马路「小马路逛吃玩之旅」等系列主题活动来呈现。

今年的活动主要分布在愚园路、汾阳路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路和长乐路8条上海市区知名的小马路上，每条马路不仅有与生活节主题相呼应的视觉设计，还有各自的街头互动和商家集章兑换。

除了小马路上的“逛吃玩之旅”，吹吹风市集和落日音乐会则为市民和游客提供了更多文旅消费和文艺欣赏选择。逛吃、爱乐、爱玩、发光、秀场5个主题，充分满足不同人群的文化生活需求。马路生活节不仅是一场热闹的街头活动，还是一次对城市文化的深度挖掘与展示。

02

2024天猫超级派对·冰雪季

Brand：天猫

Event Date：2024.12.13

Location：阿勒泰·将军山国际滑雪度假区

入选理由：作为冬季的重磅热点事件，一年一度雪友碰头大会—天猫冰雪季，汇聚了百位运动大V和雪友齐聚加盟，持续点燃站内玩雪氛围；从线上连接线下，造了一场前所未有的冰雪盛宴！让更多人感受到冰雪运动的魅力。

新疆阿勒泰是人类滑雪起源地，也是雪友向往的冰雪胜地。从“天猫冰雪节”升级而来的「天猫超级派对·冰雪季」，在这里完成精彩首秀无疑具有特别的意义。

借助独一无二的场地优势，天猫超级派对·冰雪季联动27个天猫特色品牌，其中既包括迪桑特、Phenix、Goretex、Columbia、Burton、Oakley等滑雪户外国际运动大牌，ISEE MIGGA、UTO、Awka等滑雪户外国货新锐，更有海尔、金领冠、海信、林氏木业、丝塔芙、高梵、瑞士莲、HBN、雪中飞等跨运动生活方式品牌。活动集结了快闪、赛事、秀场、派对四大单元内容，以优质的产品和互动玩法，为消费者带来了丰富的可选项，呈现极致冰雪狂欢大事件。

从活动效果上来看，站外总曝光近11亿+、总互动量近300万+，期间还有7个相关话题登上微博热搜，2个话题霸榜抖音热搜。活动期间，包括迪桑特、海尔、金领冠、GORE-TEX等在内的24个参与品牌成交超20亿。迪桑特活动爆发系数达到3.0+、活动同比超300%；HellyHansen、Columbia活动同比增长超200%。头部品牌的爆发增长，也带动了整个滑雪趋势类目1.8倍的强势爆发。

03

2024抖音创作者大会

Brand：抖音

Event Date：2024.9.20

Location：浙江·桐乡濮院时尚古镇

入选理由：将江南古镇打造成3天2晚的“创作小镇”，短视频平台结合特色文旅项目打造的一场“打卡式”内容体验大会， 也是今年为数不多的针对内容创作者策划的年度盛宴。

9月20日—9月22日，以“不负热爱，创作常新”为主题的2024抖音创作者大会在浙江省桐乡市濮院时尚古镇举办，汇聚了董宇辉、小麦、凌云、拉宏桑、花小龙、B太等超136位拥有“千万级”粉丝的博主与优质创作者，共同编织了一场创意与激情交织的盛宴。

此次大会共吸引了超1.2万名创作者、用户参与。活动期间设置了主论坛、创作工坊、创作小镇展示、小镇美好奇妙夜、创作者答疑大厅、精选开放麦等创新活动。在长达三天三晚的限时创意小镇中，给创作者们呈现一场极具创意与乐趣的沉浸式体验之旅。

另外，活动邀请创作者们一同加入共建创作小镇，让创作者们都能拥有展示个性的空间。5位创作者共同打造的小镇创作奇观，成为了现场老少皆爱的热门打卡地：如供人们围观许愿的艺术装置《鰕》、收获治愈力量的《猫趣》、蕴含磅礴古韵之美的《有龙则灵》……各具特色的装置让大家的奇思妙想得以在此碰撞，收获更多新奇体验。

04

小红书第三届外人节

Brand：小红书

Event Date：2024.9.24

Location：宁夏腾格里沙漠

入选理由：今年在沙漠中举办的最有创意的品牌活动之一，最重要的是，前期现场搭建的工作是由达人共同完成的。

9月24日至9月27日，小红书邀请了50位用户“劳工”，在四大营地主理人的带领下，在宁夏腾格里沙漠之上搭建属于外人的精神状态保护区。演员钟汉良、奥运冠军陈梦等明星艺人也受邀到场，与大家一起暂别快节奏，开启未来三天沙漠探索之旅。

另外，在小红书外人节，受到邀约的艺术家和创作者们依据自己对户外的理解在此进行自由创作，各种创意装置逐渐落地。当荒野沙漠遇见清流、烟花和星空，即使是拥有丰富沙漠探险经验的户外人，也可以收获不同以往的体验感受。

小红书外人节主话题已累积5.6亿次浏览量，自然笔记数超11万，线上线下互动人数超百万。沙漠只是外人节的起点，承接秋季出游热度，小红书外人节将走向更多城市绿洲，为全国各地的“外人”随时随地开启户外精神保护区!

05

知乎第十届盐Club新知青年大会

Brand：知乎

Event Date：2024.6.29

Location：北京·751园区

入选理由：作为极具影响力的知识跨界盛会，每年的盐Club新知青年大会都围绕热点这议题进行先锋讨论。本次大会更是升级为多个主题论坛，从社会洞察到科技预见，再到人文趋势，既投射当下社会发展和民众心理，又饱含前瞻性和人文温度。

6月29日，知乎一年一度的行业先锋盛典——第十届盐Club新知青年大会在北京751园区开幕，李开复、张朝阳、张鹏、马家辉、杨素秋、邢傲伟、唐立梅等科技、科学、文化、体育等多行业大咖嘉宾出席，与知乎答主一起展开先锋对话，共享行业新知。

此外，作为大会的特色环节，盐Club新知青年大会今年的互动展区也精彩纷呈，集合了知乎用户、创作者、品牌的最新产品和创意，多方位展示新知青年在工作、学习、娱乐、消费等层面的生活方式和趣味取向。

「盐Club·新知青年大会」是知乎深度联合社会先进、前沿先锋力量面向最具价值的时代先锋青年举办的年度盛会，如今已是第十年。大会邀请知乎年度百位新知答主、新知大咖嘉宾、社会各界精英、行业名人、两岸三地新时代青年知友共赴交流，在品牌使命「让人们更好的分享知识、经验和见解，找到自己的解答」驱动下，以人为本，分享知识，展现社会智慧与全民思考的力量。

06

微博2024超级红人节

Brand：微博

Event Date：2024.8.23

Location：山东·烟台滨海广场

入选理由：微博超级红人节不仅是红人与粉丝们同构的一场狂欢，更是烟台这座城市与顶级红人IP的一场水乳交融，为城市的文化符号增添亮色，让城市名片传播至更广阔的人群。同时，也为烟台海派国际美食嘉年华引入更多流量。

作为微博倾力打造的年度顶级盛会，此次活动再次彰显其作为行业标志性IP的非凡影响力。本届超级红人节汇聚了超过300位微博顶流红人、大V、行业领袖、知名品牌及权威机构，共同编织了一场集荣耀、交流、娱乐于一体的粉丝与红人同乐的盛宴。

现场不仅隆重揭晓了红人界的年度荣耀榜单，更深度分享了行业前沿洞察与实战干货，为参与者提供了宝贵的灵感与启示。精心设计的六大互动区域+市集＆签售区全面激活现场氛围，红人与粉丝们的热情相互交织，共同将活动推向一个又一个高潮，展现了红人经济的蓬勃生机与无限潜力。

值得一提的是，此前，超级红人节已经与上海、成都、青岛、长沙等城市展开了深度合作，红人IP与区域城市深度联动，娱乐、商业、文旅多维度融合，通过这场“双向奔赴”让流量化为经济“增量”。

07

2024 vivo开发者大会

Brand：vivo

Event Date：2024.10.10

Location：深圳国际会展中心

入选理由：本次vivo开发者大会在众多由互联网公司举办的同类活动中脱颖而出，以其独特的辨识度、卓越的设计美学以及高度互动的体验，堪称年度产品分享大会。

今年大会主题为“同心·同行”。会上，vivo正式发布全新AI战略——“蓝心智能”，同时带来全面升级的自研蓝心大模型矩阵、原系统5（OriginOS 5）、蓝河操作系统2（BlueOS 2）以及vivo在安全、人文、生态合作等方面的最新成果。值得一提的是，现场还开设了信息无障碍会场，邀请听障、视障用户，行业开发者共同来到现场，一起探讨信息无障碍建设。

在现场体验层面，除了卓越的产品体验外，vivo还别出心裁地在指引路线上巧妙布局，成功地将原本可能显得严肃的产品分享会转变为一场既有趣又引人入胜的活动。

08

NIO DAY 2024

Brand：蔚来汽车

Event Date：2024.12.21

Location：广州·海心沙亚运公园

入选理由：今年参与人数规模最大的一场车企品牌活动，同时，也是今年车企活动中占地面积最大的一场车主市集活动。市集区域拥有170个摊位，是由全国蔚来用户、专业社群和兴趣社群共创而成。

在市集区域，有来自全国19个城市的30个兴趣社群来到现场，共同呈现涵盖公益、运动、美食、手作、音乐、户外、萌宠等16个兴趣类型的摊位。同时，还有舞狮巡游、切金猪、非遗艺术手作表演等活动异彩纷呈。除此之外，外场还有蔚来打造的NIO DAY主题特饮、NIO Life主题店、NIO Radio明星主播面对面等主题精彩活动。

晚上的NIO Day 主舞台上，开场节目是“老广”风味的《醒狮》表演；还有知名音乐人常石磊携手来自全国9座城市的11位蔚来用户，共同组成了2024蔚来用户乐团。压轴出场的是华语流行乐歌手李克勤，深情演绎了热门单曲《护花使者》、《一生不变》以及经典之作《红日》，用音符讲述“同行”故事，传递「同行」的温暖力量。

除了现场体验，这场活动中，智能电动行政旗舰ET9正式上市，同时，旗下第三品牌Firefly萤火虫携旗下首款车型首发并开启预售，成为全场瞩目的焦点。

09

贵州茅台2024上海茅粉嘉年华

Brand：贵州茅台

Event Date：2024.7.19

Location：上海·南京路世纪广场

入选理由：本次活动通过时尚化、多元化的创新形式,融合沉浸式体验、体感互动、AI等多媒体科技数字手段，让茅粉沉浸式感受海派风情，领略茅台魅力，在MOUTAI BOX巨型快闪主题艺术装置中沉醉，为茅粉们献上一场全新的视听盛宴。

这场茅粉嘉年华活动持续5天，于7月23日正式结束。活动由两部分组成：第一部分在世纪广场举办开幕仪式，开启为期5天的盛会，为广大茅粉和游客们带来一场时尚化、科技化、多元化的沉浸式文化体验；第二部分在上海中心举办茅粉之夜，共同感受茅台文化与海派文化,共鉴茅台酒香，共叙茅粉深情，共享一场文化融合的视听盛宴。

在游园活动现场,“香飘夜上海”展区巧妙融合了上海的标志建筑与贵州茅台的经典元素，营造出一种独特的复古海派文化风格，不仅展示了茅台品牌的国际化视野，也蕴含了茅台与上海这座城市的深厚渊源。茅台旗下各子品牌产品在展示区悉数亮相，让茅粉沉浸式感受茅台产品的独特魅力与优秀品质。

"茅粉嘉年华"作为茅台文化IP，已在全国多地成功举办，与各地文化、风土人情深度融合。茅台人与茅粉们将茅台酒香带入风景名胜，同时吸纳各地人文精华入茅台文化，以此传承中华优秀传统文化，延续茅台文化精髓，构建品牌文化生态。

10

中国首届贪玩节

Brand：千岛湖华美胜地

Event Date：2024.6.7

Location：杭州·千岛湖华美胜地度假区

入选理由：中国首个大型综合性户外潮玩节，联合户外、机车、自行车、皮划艇、腰旗橄榄球、宠物、 篮球、潮玩等领域顶尖社群、厂牌、俱乐部等，打造一场契合湖岛度假生活方式的精彩潮玩盛宴。

此次活动以潮流玩乐为核心，巧妙融合千岛湖独特的“水”“岛”元素，不仅展示了千岛湖独特的自然风光，更从多个角度彰显了杭州作为旅游和文化中心的独特魅力，以创新的文旅IP引领了全新的旅游潮流。

本次贪玩节首次策划专业的水上飞鸟大赛和水上独木杆夺旗大赛。还举办了丰富多彩的贪玩赛事，有超人气的街头巴士篮球赛、肥皂盒车大赛、机车巡游、宠物骑行秀、宠物时装秀和宠物桨板。在水面上，贪玩节开创性地组织了皮划艇橄榄球大赛、水上桨板球大赛和水上背包船夺鸭大赛等。

此外，贪玩节还搭建起品牌企业间聚力共赢、以文旅创新消费场景的平台。本届贪玩节招募了包括一汽奥迪、小红书、李宁、大疆在内的近二百家合作品牌，以及户外潮流领域的百余家知名品牌。贪玩节甄选了近八十家潮流品牌组成贪玩市集，形成一场户外潮流运动与潮玩生活方式结合、创新场景消费的狂欢节。