“年味风”吹进宠物圈：宠物“年夜饭”“压岁粮”走俏春节市场

即将步入年关，春节消费市场呈现一片红火景象。年夜饭预订火热开启，“中国红”服装饰品在电商平台问鼎热榜……充满仪式感的“风”也吹进了宠物圈，宠物“年夜饭”“压岁粮”“写真照”走俏春节市场。

宠物“年夜饭”走俏春节市场

随着春节临近，宠物消费市场也变得年味儿满满。宠物“年夜饭”等宠物食品套装备受养宠人士关注。与此同时，宠物“压岁粮”也开始出现。多元化的宠物食品春节礼盒，推动“宠物过节”成了“宠物界”的新风尚。

从市场来看，品类多元、样式精致的宠物“年夜饭”正走俏各大电商平台。记者注意到，在淘宝电商平台上，YUMMY队长宠物商店、淘麻的南瓜店等店铺的“年夜饭”礼盒备受宠主青睐。在京东电商平台，小鲜粮、馋小汪等品牌的“年夜饭”礼包丰富有趣，颇受好评。其中，京东平台上的“年夜饭”大礼包里不仅有象征“年年有余”的冻干礼盒、“御膳房”礼盒等具备传统文化元素的食品套装，还有十分喜人的红色马面裙宠物服饰。

除网店外，宠物食品行业的头部品牌也在积极布局春节市场。国产头部宠物粮品牌麦富迪相关负责人对中国商报记者表示，麦富迪捕捉到了春节宠物市场增长的趋势，在近几年精心打造了“麦富迪春节礼盒”系列。2024年品牌的龙年礼盒做了飞盘“霸弗饼”，今年，品牌更是创新推出“霸弗丛林食谱盲盒”，通过神秘探险主题和随机惊喜，让养宠人士的开箱变得充满期待与乐趣。

国产日化品牌立白近些年也在宠物赛道不断加码。今年春节期间，立白为有出行需求、无法照顾宠物的“铲屎官”们提供宠物寄养服务，由经验丰富、专业的护理人员对寄养宠物进行日常生活照料、卫生打理、陪伴娱乐。同时，为了解决春节期间客人洗护出行困扰的问题，立白还推出会员免费接送洗护的服务，由专车专人上门点到点接送，“一车一宠”，降低了出行不便给宠物家长带来的洗护困扰。

雀巢普瑞纳旗下宠物食品品牌冠能也推出了新品“压岁粮”，包括幼年期猫粮、小型犬幼年期犬粮两种新年限定礼盒，“中国红”的包装亦融入了压岁包、烟花等传统节日元素。

宠物食品市场的创新，既满足了宠主对宠物节日“仪式感”的需求，也为其提供了更为丰富和具有个性化的节日体验。

春节宠物消费市场走向“新、奇、特”

“精致养宠”除了体现在“食”上外，还体现在“拍”上。

“我刚‘预制’完‘四月’的新年写真”。养宠人士刘女士对记者说，春节将至，为了让年味儿再浓厚一些，她给家里的猫咪“四月”穿上了红色服饰，还买了春联、灯笼、背景纸、补光灯等拍照道具，用手机给猫咪拍摄了“新年大片”。时机一到，她就会在社交媒体平台上“大秀爱宠”。

如今，布置红色新春主题，为宠物拍摄“年味儿”写真照片，也成为“宠物界”的潮流风向标。在这些精心策划的照片中，宠物往往被装扮得富有节日特色，如穿戴节日主题的服饰、配饰等，一张张新鲜出炉的“贺岁大片”将宠主过年的仪式感直接“拉满”。宠物春节照片分享在社交媒体平台上，也成了宠主别具一格的过年仪式。

在用镜头记录“宠物也过节”的潮流驱动下，宠物春节服饰以及美容服务等市场消费趋势也日益显著。宠物节日庆典类的服饰以其趣味性和主题性为特点，成为节日中的一大亮点，宠主也乐于为爱宠购买这些保暖且具有节日氛围的服饰道具，以此提升节日体验。宠物洗护、美容服务也是宠主春节消费的一部分。

“目前来说，整个宠物市场还有很大的进步空间，很多企业都在做创新尝试。宠物‘年夜饭’等产品的出现，实则是营销方面的创意，让养宠人士更有仪式感”。中国食品产业分析师朱丹蓬对中国商报记者表示，这种新、奇、特的感觉，匹配了宠物行业的整体发展趋势，在行业竞争加剧后，品牌也注重凸显更多创意。

麦富迪相关负责人表示，公司坚信，今年春节的宠物消费市场将保持强劲的增长势头，市场会涌现出更多个性化、情感化的消费需求。随着社会的进步和人们生活水平的提高，越来越多的家庭将宠物视为不可或缺的家庭成员，这意味着宠物消费不再局限于基本的食品用品，而是向着更高层次的精神满足迈进。

宠物消费市场创新升级

回顾2024年宠物市场，整体发展一路向好。据《中国宠物行业白皮书》（以下简称白皮书），2024年城镇（犬猫）消费市场规模同比增长7.5%，突破3000亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，同比增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，同比增长10.7%。

“我们认为，未来的宠物消费市场将发力情感共鸣、文化融合、社交属性三个方面”。麦富迪相关负责人表示，在情感共鸣方面，消费者越来越重视宠物产品所传递的情感价值，他们愿意为那些能够增进人宠关系、创造美好回忆的商品支付溢价。在文化融合方面，传统节日和文化的影响力越来越大，促使宠物品牌将中国传统文化元素融入产品设计中，这种文化融合也体现了当代年轻人对传统文化的热爱与审美回归。

“社交媒体的普及，使得宠物消费行为具有更强的社交属性。消费者乐于分享自己与宠物的日常生活，且那些易于传播、富有创意的产品往往能迅速走红，成为社交媒体平台上的热门话题。春节恰恰提供了这样的时机和场景”。麦富迪公司相关负责人补充说。

值得一提的是，随着老年宠主占比下降、年轻宠主占比持续攀升，宠物消费市场正呈现新景象。目前，宠物市场结构稳定，细分市场小幅波动。白皮书显示，过去一年里，宠物食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.8%。宠物用品、服务市场份额较低，分别为12.4%、6.8%，但有较大的上升空间。

朱丹蓬表示，从整体来看，国内宠物食品以及用品行业已步入了一个外资领头、内资跟进、百花齐放的时间节点，在行业开始“内卷”、竞争加剧的背景下，品牌如何创新升级、如何迭代是接下来需要解决的课题，国内宠物消费市场的发展值得期待。

（记者 周子荑 王怡菲）