上海
“《甄嬛传》的‘售后’竟然长达13年！”
“甄嬛爱不停”官方账号近日宣布，由优酷、春羽影视联合出品的“甄嬛爱不停——《甄嬛传》小主节晚会”（以下简称“《甄嬛传》晚会”）将于1月11日在中国澳门银河综艺馆举办，并在优酷平台进行8小时独家直播。
晚会携手导演郑晓龙，集结《甄嬛传》核心演员孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣、陶昕然、斓曦、张晓龙等时隔13年首度重聚，被观众戏称为“隐藏角色‘纯元皇后’”的演员蒋勤勤也将现身。消息一公布，《甄嬛传》晚会优酷、微博双端预约人数迅速破百万。
一部现象级“神剧”，一场阵容强大的衍生晚会——似乎是主创和剧迷的“双向奔赴”，让人意外的是，《甄嬛传》晚会掀起网络热度的同时，售票情况却不太理想。目前，距离晚会开场仅剩3天，580元至1580元各票档均余票充足。跨越13年，《甄嬛传》晚会如何重燃剧迷热情？看似掌握流量密码的“最强售后”为何售票遇冷？
当代人电子榨菜
乐视累计播放量116.7亿次
“真的没想过有一天，13年后的我们能够再次相聚。”演员孙俪在晚会官方视频中感慨。据“甄嬛爱不停”账号消息，晚会将包含经典片段陪看、金曲歌舞、剧中场景再现、主创访谈等环节，“这一次，主创下场玩转《甄嬛传》，名场面再现、旧梗新趣、‘贴脸开大’”“有爆梗金曲，也有意难平终能圆满的感动”。
话题“甄嬛传晚会官宣孙俪”登顶微博热搜总榜、小红书热点榜，随着一张张熟悉的面孔被公布，32位嘉宾“共赴阖宫家宴”的热度不减。“这才是真正的‘熹妃回宫’”“久闻宫中娘娘各有所长，今日可要大开眼界了”“难为导演把你们一个个搜罗起来”…… 评论区金句频出，网友纷纷用熟悉的情节和台词造梗。
“为什么不邀请我？我可能比主角团更懂剧情！”早已将《甄嬛传》倒背如流的“甄学家”们在社交媒体上积极票选晚会节目单——“想看嬛嬛跳《惊鸿舞》”“四郎版《APT》”“安小鸟来一段冰嬉吧”……
“十年前读初二的时候，我就迷上了《甄嬛传》，今年去看晚会，是赴我和《甄嬛传》的十年之约。”《甄嬛传》晚会开票那天，上海的于女士早早定好了闹钟，毫不犹豫购买了1280元的门票并安排了去澳门的行程。
热度背后，是《甄嬛传》长达13年的口碑和内容衍生能力。截至2025年1月，《甄嬛传》在乐视视频的累计播放量已达116.7亿次，豆瓣94万人打出9.4高分，《甄嬛传》被网友奉为“当代人的电子榨菜”。“每个社交平台上，都有‘甄嬛宇宙’。”一位资深剧迷说，从“用显微镜看剧”的细节剖析，到各类表情包、谐音梗、模仿秀的二次创作，正如网友戏言“人类对《甄嬛传》的开发程度不足百分之一”，《甄嬛传》就像一座自带流量的内容富矿，“它不仅仅是一部电视剧，更承载了我们的青春记忆，激发了我们源源不断的创造力。”
乐视网早在2011年购得《甄嬛传》独家网络版权，后虽因经营困境分销至其他平台，网友仍调侃“《甄嬛传》是乐视的‘养老剧’”。不久前，乐视在其2024年数字化营销合作伙伴大会上提到，“超级IP《甄嬛传》的年度授权商品和服务GMV已达到数亿元”，《甄嬛传》IP已与涵盖游戏、餐饮、美妆、服饰、潮玩、珠宝、数码、宠物等领域的数十家品牌开展跨界合作。
“大家对《甄嬛传》再度聚首的呼声我们都听到了，主创将会带给大家一个惊喜。”2024年5月，《甄嬛传》导演郑晓龙以视频回应剧迷。随后优酷官宣的《甄嬛传》衍生综艺《甄嬛爱不停》未播先火，一度登上微博综艺影响力待播榜第一名，此次“小主节”晚会便是《甄嬛爱不停》的先行活动。
可以预测，晚会只是《甄嬛传》IP“售后”的起点。主创团队有望推出更多形式的衍生内容，探索影视剧“售后”开发和升级的新道路，释放优质影视剧的长尾效应。
“场馆门口大把免费票”？
“我们正价买票的人，都是‘大冤种’吗？”临近《甄嬛传》晚会开演，不少已经购票的剧迷在社交媒体上抱怨。
记者发现，《甄嬛传》晚会官方票价为580元至1580元，截至发稿，大麦平台五档门票均有充足余票。场地同在中国澳门银河综艺馆、比《甄嬛传》晚会迟一周上演的TF家族新年音乐会门票已售罄。
“我90元收了两张1580元的票”“场馆门口大把免费票”“一折‘骨折价’出”……二手交易平台和社交媒体上，可以发现不少低价转卖《甄嬛传》晚会门票的信息。还在观望的观众对购票的心理预期普遍在1折至3折。
临近开演，《甄嬛传》晚会也陆续推出评论抽奖、答题奖励等免费获取门票的机会。优酷平台“甄学家挑战赛”规则显示，“答对8题必得1280元门票，答题数前500名用户，可直升1580元门票。”
“看到这些操作，我傻眼了。”第一时间正价抢票的于女士对此非常不满，“正价买票的人只能自认倒霉吗？”
痴迷《甄嬛传》的年轻人，这次为什么不愿意线下“赴约”？剧迷们给出了很多理由， “内地剧迷需要办理通行证前往澳门，机票、酒店价格也偏高，大大增加了观看成本。”“票价太高了，已经接近一线歌手演唱会票价了。”“我更沉浸在《甄嬛传》的角色和剧情中，也喜欢网友们的二度创作，演员本人没那么吸引我。”“《甄嬛传》是陪伴我的‘电子榨菜’，我更想通过看直播、短视频来回忆它。”
也有网友担心晚会可能重蹈去年另一档综艺覆辙，变成让人失望的“热饭冷炒”。2024年7月，由腾讯视频出品、打出“《甄嬛传》团综”旗号的旅行真人秀《焕新环游传》播出，一些剧迷却并不买账这个“回忆杀”，多次质疑嘉宾阵容、环节设置、节目主题等，“没有新意和吸引力”“更像一场走马观花的闹剧”，节目热度也未达预期。
“对于一部国民度这么高、影响力这么大的电视剧，做衍生节目是很难的，很考验主办方的用心程度和他们对剧迷需求的洞察。每个角色都被我们反复琢磨，每段剧情我们都烂熟于心，一旦衍生内容无法达到预期，或者缺乏亮点和创新，就很容易变成消费观众情怀的噱头。”《甄嬛传》二次创作博主、资深剧迷杨先生说。
此前已有多个影视剧衍生演唱会收获不俗的市场反馈，“《陈情令》国风音乐演唱会”“《莲花楼》主题演唱会”“《新白娘子传奇》30年演唱会”都深度挖掘爆款影视剧IP，实现了情怀与流量的双赢。
去年7月在杭州看过“《新白娘子传奇》30年演唱会”的小叶，这次又买了《甄嬛传》晚会门票。小叶记得《新白娘子传奇》演唱会的舞台被精心布置成一幅流动的水墨画，童年记忆里的熟悉旋律在耳边响起，那晚的温情和感动，让她至今念念不忘。“真是‘神仙售后’！太懂粉丝了。”小叶希望，这次《甄嬛传》晚会也能像《新白娘子传奇》演唱会一样，带来跨越时空的情感共鸣，“不要辜负我们这些远赴澳门的观众吧。”
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作者： 段心玫
微信编辑：Rong
校对：泰妮
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