狂飙·微短剧｜短剧上桌了，长剧再不缩水还有人看吗

这几年，微短剧的发展可以用狂飙来概括。

微短剧数据研究机构DataEye研究院调查显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2027年将突破1000亿元。就用户数量来看，微短剧的用户比点外卖的人还要多。

发展越快，变化也越多。迈入2025年，可以预见的是，微短剧行业又将迎来新一轮的变化。

近日，首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”系列活动在成都传媒集团旗下东郊记忆举办。盛典集聚头部企业、影视大咖等上千家产业主体，发布权威成果，推荐典范案例。其中，四场平行会议围绕微短剧精品化路径、AIGC赋能等方面，相关专家和业内人士做了分享。

红星新闻特推出解码微短剧系列报道，从不同角度剖析微短剧在过去一年的变化和影响，并进一步探讨未来发展方向。长短融合、长剧缩水、短剧思维做长剧，今天我们关注微短剧正在怎样影响长视频。

壹

微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集。凭借短平快、节奏强、反转多的优势，微短剧完美契合了观众碎片化的观看需求，也因其“长短交汇”的特点吸引了平台的关注与扶持。

近年来，微短剧迎来爆发式增长，增长速度惊人。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）显示，截至2024年6月，我国微短剧用户占整体网民的52.4%，达到5.76亿人，规模甚至已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

《白皮书》还显示，超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。

拥有庞大用户规模的微短剧，其市场规模也在呈爆发式增长。相关研究显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房收入为425.02亿元。发展仅仅两三年，微短剧市场规模就超过内地电影票房。

贰

在过去很长一段时间，微短剧的观看仅仅通过微信小程序以及抖音、快手等平台。随着行业发展，抖音以及各大头部微短剧公司看到了新的商机，纷纷推出自己的微短剧APP，如抖音有红果短剧，点众有河马剧场，九州旗下有星芽短剧。

微短剧发展势头正猛，对长视频平台的威胁肉眼可见。信达证券研报提及，2024年3月，红果短剧的人均单日使用时长就已经达到约1.38小时，实现了对爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台的反超。

微短剧的一路狂飙，也让传统影视从业者和长视频平台有些坐不住。

早在2024年年初的时候，爱奇艺创始人龚宇曾提到要“谨慎、有限地进入短剧市场”，而到9月的时候，龚宇宣布要将微短剧作为一个重要的部分加入爱奇艺的战略之中，当时爱奇艺就上线了主打横屏短剧的“短剧场”和主打竖屏短剧的“微剧场”。

在去年10月的横店影视节上，龚宇曾不无担忧地提到，随着微短剧抢走大量用户的注意力，电影院、互联网追剧的消费是在下降的，“消费这种（指微短剧）的娱乐时长增加了，一定有其他方面的减少。微短剧跟影视行业是高度重合、相关的。所以我们这个行业，我指的是狭义的影视行业，遇到了一个大的挑战。”

如今，优酷、腾讯视频也加大了投入。2024年10月，优酷发布了新的短剧分账规则，以期通过提高分成比例等一系列方式鼓励短剧精品化内容创作。腾讯视频对精品短剧的合作模式也进行了升级，除了提高分成比例外，还新增了“优秀作品激励计划”及“深度合作厂牌激励计划”。在随后举行的“2025腾讯视频V视界大会”上，腾讯在线视频副总裁王娟提到，腾讯视频除了继续发力横屏短剧，还将发力竖屏短剧领域，横竖互促，长短共进。

值得一提的是，综艺创作者也加入了这一赛道。不久前才收官的《开播！短剧季》邀请众多短剧头部演员如徐艺真、许梦圆、钟熙等参加，让更多人看到了短剧演员的表演能力，被认为让短剧演员有了“上桌”的机会。

叁

微短剧的急速发展，也对传统影视创作产生了影响。

多位传统影视编剧、导演告诉红星新闻记者，当前不少观众被微短剧的快节奏、强反转所吸引，如果传统影视剧依然去注水、硬凑剧情，肯定会被观众抛弃，作为传统影视从业者，必须要尊重观众口味的变化，及时调整创作。

上海戏剧学院电影学院院长厉震林曾在采访中提到，微短剧对影视业态产生了重大冲击，潜移默化地影响观众的审美和心智结构。微短剧只有一到三分钟，必须开门见山、快节奏、反转，这样的审美习惯如果培养起来，会对观众的心智结构产生很大影响，以后的电影、电视剧、网络剧可能也要加快节奏、要反转，否则观众就觉得不过瘾。

龚宇也提到，传统影视剧的创作要改变，要自觉压缩集数，出精品，学习微短剧对人性的洞察，并用更佳的影像方式来表达。

可以预测的是，2025年传统电视剧的集数可能有较大的调整和改变。比如近日有网传消息称，今年开始，某长视频平台的自制剧将限制在16集，未来长剧可能逐渐发展至20集左右。

去年以来，8集的《我的阿勒泰》、10集的《新生》都获得了不错的市场反馈。观众苦注水久矣，长剧“缩水”确实是大势所趋。灯塔专业版相关报告显示，一季度12集以下剧集占比超10%，33集及以上剧集整体占比减少14.2%。

另一方面，微短剧和传统影视剧正在互相借鉴。

比如年末黑马剧集《九重紫》，该剧导演曾庆杰曾执导过《念念无明》《虚颜》《招惹》等高分微短剧，其独特的运镜风格、氛围营造能力在剧粉间备受肯定。《九重紫》在故事上也讲究短平快，简化了原著的宅斗等情节，聚焦男女主的复仇线、爱情线，节奏快、爽点多。剧集第15分钟，女主完成了捉奸休夫；一集播完，男女主已经双双重生。

去年暑假，微短剧导演马思歌等创作的《墨雨云间》大爆，第一集就完成了女主被污蔑私通遭丈夫活埋、得相府千金相救、千金被毒打致死、女主顶替千金身份回府等情节。制片人于正曾在《墨雨云间》热播时表示：“可笑的是还有很多人看不起短剧，其实这是时代的趋势——短剧精致化和长剧快节奏，浓缩叙事刻不容缓……”

微短剧虽然来势汹汹，但同质化严重，充斥了不少庸俗低俗的内容，这其实给了传统影视剧从业者一个机会。

就如龚宇所说，全行业都应该做微短剧，而不是把它当洪水猛兽，通过大家的努力让微短剧更精致，让它更有审美，共同改变微短剧这个市场。

目前，柠萌影视旗下有短剧厂牌“好有本领”、华策影视旗下则有“华策短剧”、完美世界有“完美宣言”，又比如《唐朝诡事录》开发了衍生悬疑竖屏短剧《大唐来的苏无名》等等。

肆

当然，面对微短剧的攻城拔寨，也有传统长剧创作人选择了坚守。一位导演告诉红星新闻记者，短剧可能是抢占碎片化的时间，但长剧更多的是陪伴，“比如我在做后期的时候，觉得这些人物是会在接下来一个多月时间内陪伴观众的，给予大家情绪价值，这是短剧没有办法替代的。”

《大江大河》《小巷人家》的制片人侯鸿亮也提到，科技的发展带来了观众观看形式的变化，但大家要给长剧多一些的信心。比如《去有风的地方》《狂飙》《我的阿勒泰》《繁花》等大爆长剧，不仅带动文旅产业走红，实现经济收益，更重要的是长剧给人内心带去的感受是不同的，“就像当年看了《士兵突击》以后很多人要去当兵，看了《闯关东》以后知道中国的民族迁徙史，我们看了很多很著名的文艺作品，对自己的心灵和思想都会有所促进。”

侯鸿亮呼吁，大家不要对长剧丧失信心，而要去做更好的作品，努力把行业做好。

就如《墨雨云间》导演马诗歌所提到的，不管长剧短剧，其实唯一的杀手锏就是内容，“我其实经常调侃，我们拍短剧的时候，穷得只剩内容了，内容是我唯一的武器。”在马诗歌看来，无论是拍长剧还是短剧，方法论其实都一样，就是动用内容的一切手段去想办法抓住观众，留住观众，“情节怎么做得更精彩、冲突怎么样更大、人物怎么更立体、反转怎么更多、信息量如何更密集？和观众的共情点怎么抓得更准确。”

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静