这一奢侈品牌重返美妆抢位赛

奢侈品香水新一轮大战，在2025开年打响。

近日，据意大利媒体《MF时尚》报道，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家在迎来新任首席执行官Gianfranco Gianangeli的同时，将重启品牌Le Dix香水系列，再次向香水赛道发起进攻。

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高层换血后，着力香水市场

11月18日，开云集团宣布，Saint Laurent现任首席商务官Gianfranco Gianangeli将接替Cédric Charbit的位置，于2025年1月2日同一天上任巴黎世家首席执行官。

同时，巴黎世家首席执行官Cédric Charbit调任Saint Laurent首席执行官，接替去年升任开云集团副首席执行官的Francesca Bellettini，任命于同日生效。至此，巴黎世家与YSL两大奢侈品牌完成换帅。

△ Cédric Charbit（左）、Gianfranco Gianangeli（右）

据悉，巴黎世家的新帅Gianfranco Gianangeli是开云集团从意大利奢侈品集团OTB挖角的干将。事实上，他的职业生涯起步于Bottega Veneta，2006年以来先后在该品牌商品策划部门任多个职位，位至日本市场商品策划经理。

2020年到2023年间，他担任OTB集团旗下品牌Maison Margiela首席执行官。此前，他还担任过Givenchy全球零售总监和Prada国际副总监，并于2017年开始运营自己的针织制造商Gianangeli Srl。由此看来，Gianfranco Gianangeli可谓拥有丰富的奢侈品牌管理经验。

据外媒，新帅上任后，巴黎世家将要正式重启Le Dix香水系列，而Le Dix香水也是品牌于1947年推出的首款香水。这款清新的花香调香水在当时与Coco Chanel的香水齐名，获得广泛好评。

△ 图源香水论坛FRAGRANTICA

在法语中，Le Dix是“10”的意思，该香水以此为名具有纪念Balenciaga首家旗舰店的地址——法国巴黎乔治五世大道10号的重要意义。

香水，往往是奢侈品牌入局美妆领域的第一步，也是最容易打动消费者的入门级产品。面临2024年的业绩下滑的压力下，重启香水业务或是巴黎世家寻找新增长点的途径之一。

开云集团财报数据显示，第三季度，集团营收同比下降15%至37.86亿欧元（约合人民币290.85亿元），在可比基础上下降16%（在报告基础上的营收变化包括1%的负面汇率影响和因合并Creed带来的2%的正面影响）。今年前九个月，开云集团总计创造了128亿欧元的营收，在报告基础上和可比基础上同比均下降了12%。

△ 截自开云集团财报

此外，巴黎世家所在的其他品牌（Other Houses）部门，第三季度营收同比下降15%至6.86亿欧元（约合人民币51.83亿元），在可比基础上下降14%。

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高端香水之争愈演愈烈、趋向奢华

香氛市场，无疑是当下美妆市场中的一大热门赛道。放眼全球市场，“嗅觉经济”从出现、兴起到正当时，香水香氛市场便一直保持着高速发展的态势。其中，高端香水市场一直拥有着巨大的发展潜力。

据美国管理咨询公司麦肯锡（McKinsey & Company）最近进行的一项研究结果，到2027年，奢华和超奢华美容市场的市场规模可能会翻一番。

在过去的两年中，从合作开发香水美妆类产品，投资、收购美妆品牌再到自主推出美妆系列，奢侈品牌在香水与美妆领域的动作愈发频繁。

例如，在2023年初，开云集团成立了全新美妆部门开云美妆（Kering Beauté），并任命雅诗兰黛前高管Raffaella Cornaggia为负责人。在当年6月，集团就拿下了英国沙龙奢牌香水Creed的全部股权。此次收购，也被视为开云集团正式独立进军全球美妆市场的首个大动作。

此后，开云美妆部门形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妆香水矩阵。

△ 截自开云集团官网

在高端香水市场竞争激烈、品牌趋于饱和的背景下，不少奢侈品牌旗下的香水系列正尝试向前一步，角逐价格更贵的顶级香水领域。

去年10月，集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta推出全新顶级香水系列。此系列采用100%天然成分，由Bottega Veneta创意总监设计，以五款香水组成，单瓶100ML香水的价格超过450美元（约合人民币3298元）。

据悉，该系列灵感來自Bottega Veneta的起源地——威尼斯，及品牌标志性的Intreciato皮革编织工艺。以拥有悠久贸易历史的威尼斯为中心，用「水」连结不同国家和大陆，将不同文化的香味元素重新编制，带来全新体验。

目前，此香水系列现已在中国香港海港城和中国澳门四季名店出售，并将于中国香港和中国澳门其他指定门店陆续推出。中国大陆、日本、韩国等其他亚太地区要等到今年三月才正式推出。

除开云集团外，Prada集团旗下品牌Miu Miu首批香水产品预计也将于今年问世。据了解，去年2月，Miu Miu与欧莱雅达成协议，后者将负责Miu Miu旗下化妆品的开发、拓展与分销。

同时，LVMH集团旗下品牌CELINE也在去年相继推出新款香水以及口红系列，并计划将口红系列扩展至15种色号，以进一步深化品牌的美妆矩阵。

可以看到，在美妆巨头仍然占领头部，以及越来越多奢侈品巨头扎堆香水美妆赛道的当下，重启香水业务的巴黎世家如何从中争得市场，并实现得持续性商业盈利，是其不得不思考的一大难题。