香飘飘开“男模手冲”奶茶店，网友：楚雨荨玩剩的！

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

在广告营销圈，福祸总是相依的。

前阵子，杯子连起来可绕地球三圈的香飘飘被传出破产，吓得网友纷纷以为“童年又要缺失一角"。

尽管“此香非彼香”，但昔日的杯装奶茶巨头还是遭受了全网社会性死亡。

这不，香飘飘趁热打铁加码营销，主打一个有热度不白蹭。

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最近，香飘飘“地球首店”在杭州西湖畔的in77开业了。

多少人看到这条消息第一反应是，香飘飘一个卖手冲奶茶的怎么开店，难不成张罗个地雇店员给大家泡？

是的你想的没错，真相就是这么朴实无华，一点也不让人意外。

图源：小红书@momo

根据网友分享的体验可以总结为，现场排队一个钟起，冲泡两分钟。

直接茶包加热水，再加入牛乳冲泡而成，制作过程简单明了。

甚至香飘飘还大大方方地贴出了“温馨提示”：

每人每次限购两杯，排队需要1.5小时。

图源：小红书@momo

不是香飘飘夸张，人流之密集，不知道的还以为是某个明星开粉丝见面会。

那么，为什么香飘飘开奶茶店会如此火爆呢？围观了大批网友的经历分享后，个人认为可以总结为以下几点：

1，冲着“地球首家”噱头去的，也就是“凑热闹”。

从门店装潢设计来看，香飘飘走的是小清新文艺路线，奶茶杯倒出的是一面倾泻下来的“花墙”，还有蝴蝶闻香而来，门头装置造型看点十足。

墙面上采用立体浮雕的图案，小细节也充满设计巧思，可以说很“出片”，疯狂撩拨打卡合影的心。

图源：小红书@momo

不过，纯属凑热闹的网友在苦苦排队后，得知是手冲奶茶后往往会大失所望，在社交平台上呼吁“避雷”。

2，冲着情绪价值去的，为颜值买单。

这里说的颜值不仅是门店装修，而是香飘飘使出的杀手锏——“美男计”。

和普通的店员不同，香飘飘组了个“卡颜局”，邀请了一堆男模店员亲自为消费者泡奶茶。

图源：小红书@珂梨O

猫娘装、霸总装、小奶狗、小狼狗……不同类型应有尽有，这谁看了不上头！！

图源：小红书@珂梨O

耳机里听爷爷泡的茶，现实中却喝上了男模泡的茶，情绪价值直接拉满。

“香飘飘好不好喝一眼就看出来了”，难抵美男的诱惑，颜控就这样被香飘飘轻松拿捏了。

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不过，这些招数也是特定群体受用，大批吃瓜网友就表示除了震惊，还是震惊。

勾起了远去的回忆，香飘飘这个开店模式是向楚雨荨继承的吧。

相信追剧的观众都对香飘飘的硬广印象深刻，当年楚雨荨家的奶茶店，没有独家的配方，也没有科技与狠活，单凭一杯开水泡的香飘飘，就轻松抓住了艾利斯顿F4的胃。

这套简单粗暴的做法，即使是在双脚严重离地的偶像剧里，在当时也引起了不小的讨论———

见过打广告的，没见过这么硬核打广告的。

只能说看不懂，但是大为震撼。

严重怀疑香飘飘“美男计”的灵感是来自艾利斯顿F4，剧里楚雨荨家的奶茶店约等同于F4的粉丝见面会场地，惹得大批女学生们慕名而来，带动了销量。

这波香飘飘故技重施，堪称我致敬我自己，真的笑不活了。

有人调侃，香飘飘绕地球几圈后定居在浙江，四舍五入杭州就是地球的终点。

建议杭州文旅局可以准备一个词条了，“杭州收拾收拾准备升咖吧”。

有人想到康师傅牛肉面，线下店是真材实料的大块牛肉，唯独香飘飘是“表里如一”。

还有人忍不住感慨道：中国人还是太多了。

事实上，差不多的戏码在去年已经上演过一次了。

叠加手冲咖啡+排长队两大要素，让一位南京阿姨爆火全网，在活74年之后迎来了事业的第一春。

图源：微博@喵了个咪

大品牌一掷千金免费供货，只为蹭到一份她那泼天的富贵，被网友称为“雀巢大中华区第一家旗舰店的创始人兼首席执行官”。

有趣的是，南京阿姨靠得也是和楚雨荨家奶茶店一模一样的营业套路，这一番朴实无华到“三岁小孩都能完成”的操作看得顾客们目瞪口呆。

要么说现在流行“文艺复兴”呢，南京阿姨的“阿嬷手作”咖啡能火，香飘飘的“男模手作”咖啡自然也能火了。

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那么，在激战白热化、疯狂内卷的新茶饮行业，香飘飘为何姗姗来迟开店？

实则上，这只是香飘飘的一次创新探索，“地球首店”以线下快闪活动形式呈现，也就是限时的，为期半个月。

目的在于打响新品市场知名度，推出了能够“一杯两泡的”的原叶现泡轻乳茶，即一杯茶包可以泡出两种不同的茶饮：原叶茶和轻乳茶，带来双倍满足的茶饮体验。

据香飘飘介绍，新品优势在于“同价格没我健康，同健康没我好喝，同好喝没我有性价比”。

9-12元的定价，兼顾健康+好喝的诉求点，立志成为茶饮中的性价比王者。

图源：小红书网友

此外，对于香飘飘来说，快闪店的设计不仅仅是为了推广奶茶产品，更是品牌“场景化营销”的重要实践。

在“打卡文化”盛行的当下，香飘飘通过一系列精心布置的门店设计、个性化的互动体验、以及与年轻人喜好的文化元素相结合，带来富有新鲜感又能增强情感认同的创新之举。

在技术创新和消费场景的重构下，重新定义消费者的茶饮体验。

作为中国奶茶的鼻祖之一，香飘飘将传统茶饮与现代健康饮品相结合，积极拥抱年轻化，开启更长远的茶饮4.0时代布局。

再度翻红的香飘飘，还在继续绕地球。

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