化妆品公司缘何偏爱医药风格命名？此类命名是否合规？

企业名字至关重要，是消费者对品牌的第一印象，影响记忆、识别、核心价值传达、形象塑造、信任感、市场定位认知和情感联系。许多企业热衷选好名，不过鲜为人知的是，有些化妆品公司喜欢起类似医药公司的名字，广州斑消宝医药生物科技有限公司（以下简称“斑消宝医药”）便是一例。

那么，化妆品公司为什么喜欢起带有医药公司感觉的名字呢？

清扬君猜测，可能有以下几种原因：

一、增强信任感

医药行业在大众认知里是专业且严谨的，与健康、安全紧密相连。化妆品公司采用类似医药公司的命名，能让消费者觉得产品安全性和有效性更高，进而增强对产品的信任感。

二、突出成分专业性

医药公司的名字容易让人联想到专业成分与技术。化妆品公司这样命名，可突出产品使用的专业成分或者先进技术，像生物技术、植物提取物等，以吸引消费者。

三、体现产品研发实力

医药领域对产品研发要求严格且专业性高。化妆品公司取类似医药公司的名字，能暗示消费者自身具备强大研发实力和科技背景，从而彰显产品的科技含量与品质优势。

四、强调产品功效

医药公司名称常与治疗、修复等功能相关。化妆品公司如此命名，可暗示产品具有类似修复肌肤、改善肤质等功效，吸引消费者购买。

五、利用行业规范

医药行业有着严格的监管规范。化妆品公司取医药公司式的名字，可使消费者认为其产品遵循类似高标准和严格监管，提高产品可信度。

六、满足消费者心理需求

消费者挑选化妆品时，更倾向选择能提供专业解决方案的产品。化妆品公司这样命名，能满足消费者专业护肤的心理需求，让消费者感觉产品能解决肌肤问题。

七、高端定位

医药公司常和高端、专业等词汇联系起来。化妆品公司起名为医药公司时，能为品牌营造高端、专业形象，吸引对品质要求较高的消费者。

八、对健康的关注

现代消费者日益关注健康和安全。化妆品公司取医药公司式的名字，能满足消费者对健康和安全的追求，使消费者觉得这样的公司更注重产品健康成分和安全性，从而更愿意购买产品。

九、利用“药妆”概念

过去，“药妆”概念在市场上很受欢迎，它结合了药品的安全性和化妆品的美观性。虽现在“药妆”受到更严格监管，但化妆品公司仍可通过类似医药公司的名字暗示产品独特性和优势，不过在现代市场要更谨慎以免误导消费者。

十、提升品牌形象

通过起名为医药公司，化妆品公司可借助医药行业的专业形象和权威性，提升自身品牌形象，在消费者心中树立良好口碑。

那么，化妆品公司起名医药公司是否合法？

对于这样的问题，我们应该一分为二，甚至要一分为三来看待。

首先，医药公司名字能进行工商登记，并开展业务，这说明在工商登记备案方面是合法的。

其次，化妆品公司起名医药公司，如果涉及化妆品和医药业务，又具备化妆品和医药两大品类的资质，那么肯定也是合法的。

第三，如化妆品公司无医药业务却起名医药公司，可能存在法律风险。当然，这里的化妆品公司，指的是已经开展化妆品业务的医药公司，却没有开展医药业务，比如斑消宝医药。这可能涉及以下几个问题。

1、公司名称与营业执照应保持一致

根据《公司法》第七条规定，公司营业执照应当载明公司的名称、经营范围等事项。这意味着公司名称和营业执照上的信息应当是一致的，且营业执照上的信息反映了公司的基本情况和经营范围。因此，如果化妆品公司营业执照上的经营范围是化妆品，但公司名称中却包含了“医药”字样，这与营业执照上的信息不一致，可能会引起消费者和监管机构的误解。

2、化妆品与医药行业存在显著差异

化妆品和医药行业在经营范围、产品性质、监管要求等方面存在显著差异。化妆品主要涉及个人护理、美容等领域，其监管要求相对较低；而医药行业则涉及药品的研发、生产、销售等，具有更高的专业性和监管要求。因此，化妆品公司如果起名医药公司，可能会让消费者产生误解，认为该公司具备药品的研发、生产或销售资质，从而构成欺诈或虚假宣传。

3、相关法律法规的禁止性规定

国家药品监督管理局（NMPA）等监管机构对于化妆品的命名和宣传有着严格的规定。化妆品命名禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如果化妆品公司起名医药公司，并在宣传中暗示或明示其产品与医药相关，可能会违反相关法律法规的规定，从而面临监管机构的处罚。

4、潜在的法律风险和商业风险

化妆品公司如果无医药业务而起名医药公司，可能会面临来自监管机构的处罚，包括但不限于警告、罚款、吊销营业执照等。此外，这种不一致还可能损害公司的商业信誉和品牌形象，导致消费者信任度下降，进而影响公司的业务发展。

组织、领导传销活动罪

实际上，斑消宝医药并没有经营医药业务，而是主营化妆品业务，且劣迹斑斑。

2020年6月，斑消宝医药董事长张干及公司高层乔伟、吴汝坤、吴依洋等20多人被广西河池警方以组织领导传销活动罪抓捕调查。

2022年1月，广西壮族自治区河池市宜州区人民法院一审宣判张干等高层17人传销罪，判实刑1-7年不等。

2022年5月，广西河池中级人民法院终审维持原判，仍然定性为组织领导传销罪，传销非法资金上缴国库，一起强制执行斑消宝医药、广州协和生物医药科技有限公司（以下简称“协和生物医药”）、广州小将文化传播有限公司2亿多。

产品质量问题

斑消宝医药旗下的斑小将美白隔离防晒乳，在2024年国家化妆品抽样检验工作中，被发现存在严重问题。检验结果显示，斑小将美白隔离防晒乳中未检出产品标签及注册资料载明的技术要求所标示的防晒剂——乙基己基三嗪酮。这一发现不仅揭示了该产品在防晒剂成分上的缺失，更直接指向了其可能涉及的虚假宣传问题。消费者在购买和使用此类产品时，基于产品宣传的预期效果与实际检测结果之间存在显著差距，自然会对产品的质量和功效产生深深的怀疑。

这并非斑消宝医药或其旗下产品首次陷入质量风波。早前，已有媒体报道了关于斑小将另一款产品——皙欧美白祛斑霜的处罚事件。据广州市白云区市场监督管理局依据《广东省查处生产销售假冒伪劣商品违法行为条例》的调查和处理，该产品的生产企业广州协和生物科技有限公司因违规行为被处以高达26.21万元的罚款。这一处罚决定无疑再次敲响了警钟，提醒广大消费者在选择化妆品时需谨慎，同时也对化妆品生产企业提出了更高的合规要求。

连续发生的质量问题和监管处罚，不仅损害了斑消宝医药及其旗下产品的品牌形象，更对消费者的信任造成了严重冲击。在化妆品市场竞争日益激烈的背景下，企业应当深刻反思，加强内部管理，确保产品质量的稳定性和安全性，避免类似问题的再次发生。同时，监管部门也应持续加大执法力度，对违法违规行为进行严厉打击，以儆效尤，保护消费者的合法权益不受侵害。

“斑消宝”变更“斑小将”的真正原因

值得关注的是，目前斑消宝医药申请的第五类医药商标“斑消宝”和“斑消宝 BANSBAO”，初审被驳回，等于对其商标宣判了死刑。于是，销售正旺的“斑消宝”只得将其更名为“斑小将”。

用斑消宝来做化妆品名字，亏得斑消宝医药想得出。这样的产品命名，严重违反了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》。

在中国，化妆品的命名需要遵循《化妆品命名规定》等相关法规。这些规定通常要求化妆品名称应准确、科学，不得暗示医疗效果或使用绝对化用语，同时还需要避免使用可能引起消费者误解或混淆的词汇。

对于“斑消宝”这个名字，它直接用于描述一款具有祛斑效果的化妆品，而没有通过科学验证或获得相关监管机构的批准，这样的命名可能会误导消费者认为该产品具有特定的医疗或美容效果，而实际上可能并没有达到这样的效果。

此外，“斑消宝”暗示具有医疗效果，等于变相在宣传中使用了夸大其词或绝对化的用语，违反了广告法的相关规定。

有意思的是，斑消宝医药目前正准备注销，并将其部分商标转让给了一起被认定传销的协和生物医药。后者也是以经营化妆品业务为主的医药公司。

此外，协和生物医药还因涉嫌存在生产标签不符合规定或假冒医疗器械的行为被广州市白云区市场监督管理局罚款1.5万元。