月活破亿，红果短剧瓜分长视频平台蛋糕

出品｜派财经原创

文｜小玖

2024年，微短剧成为了影视行业黑马，微短剧市场规模首次超过内地电影票房。

据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。同年，内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

经历过2023年“付费短剧元年”，行业开始走向“免费化”，作为免费短剧APP代表，红果短剧也在去年爆火出圈。

这款免费短剧应用APP有多强？仅诞生一年多时间，红果短剧就成为全球首款月活用户破亿的短剧应用APP，还曾连续 19 天稳居苹果 App Store 第一名，近一年来红果短剧在iPhone端预估下载量超过6400万，截至2024年11月，红果短剧的月活跃用户数升至1.4亿，同比增长626.3%。

作为字节系继今日头条和抖音之后的又一王炸产品，红果短剧是如何爆火出圈的？

1、红果短剧怎么悄悄崛起的？

去年5月，抖音正式推出了红果短剧，8月红果短剧独立APP上线，短短一年时间，红果短剧日活便飙升至3000多万，成功破圈。

QuestMobile发布的数据显示，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站 等应用。到了 9 月，红果短剧月活跃用户突破 1.2 亿，同比增长 1045.9%，爬升至行业第一，成为增速最快的应用之一，11月，红果短剧月活用户再创新高突破了1.4亿。

乘着微短剧红利期的东风，红果短剧力压爱优腾等长视频平台成为了行业黑马。

早在2018年，腾讯、爱奇艺等长视频平台就曾上线了竖屏短剧剧场，到了2019年短视频平台快手也开始发力短剧赛道，以付费模式进行探索。微短剧“短频快”的投资回报收益被更多人看到，吸引了更多网文平台跨界入局。2022年，点众、九州、中文在线等平台纷纷在微信上线了小程序，以付费投流模式展开，迅速将整个行业推至了高潮。

当前微短剧行业的商业运作模式分为三种，一种是喜闻乐见的按集付费制；第二种是订阅制，以开通VIP会员解锁剧集为主；第三种则是以红果短剧为代表的免费制，平台通过插播广告业务盈利。

1.0时代，行业主要围绕付费投流的模式进行竞争，而后衍生出了会员订阅制，在步入2.0时代，品牌开始入局微短剧，催生了一批品牌定制免费微短剧的出圈，而后免费看剧的模式也被逐渐探索出来，业内亦有不少商业模式将免费和付费相结合进行变现。

但纵观全局，当前大多数平台免费剧集占比较少，红果短剧则是业内独一份完全免费模式，采用的是IAA(应用内广告变现）模式，用户需要观看广告才能解锁下一集。

事实上红果短剧也曾经尝试过会员付费模式，月会员收费10元，年会员收费98元，这部分会员用户可以免除看广告的步骤，直接观看短剧，但很快又恢复了免费模式。

这种免费模式虽然需要付出高昂的制作成本，但通过广告、流量变现、会员订阅及增值服务、IP变现和电商带货方式融合后的综合收入，为版权方提供了更为可观的收益。

红果短剧的成功离不开背后抖音的庞大流量池，在用户拉新上，红果短剧参照了番茄小说、趣头条、拼多多等网赚引流模式。用户通过刷短剧赚红包，沉淀在平台上的用户数据，又通过广告投放实现变现，形成了一套盈利闭环。

根据经济观察报报道，红果短剧的成功离不开番茄小说的支撑。2023年红果上线前，字节跳动内部紧急做了调整，把番茄小说的员工抽调过去做短剧，字节内部给了红果大量流量扶持及商业化扶持。

招商证券在12月初发布的一份研报中也指出，红果短剧与番茄小说等平台合作，将番茄小说的IP改编成短剧，实现IP资源的有效转化和联动，丰富独播剧的内容储备。“红果短剧依托抖音的庞大流量池，在推广方面拥有得天独厚的优势，通过抖音短剧切片、番茄小说的‘看剧’频道等多种渠道，得以广泛推广。”

红果的版权合作负责人袁子超，也是番茄小说的版权合作负责人。当前红果短剧每月上新剧集达到了1000多部，共计上线了1.5万部短剧，对比长视频平台的100多部，体量十分可观。

值得一提的是，红果短剧的内容不仅来源于番茄小说的IP自制剧，还来自于不少外部短剧公司。当前，红果短剧已与600余家短剧机构达成合作。2024年12月13日，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”，“投资扶持”和“精品推广”双管齐下，助力优质短剧的创作和传播。

与外部机构的合作中，红果短剧不仅坐拥番茄小说海量IP，还会为制作团队提供拍摄资金支持。2024年9月，红果短剧的分账额超过2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，30余部作品单月分账破百万。

2、红果短剧瓜分了长视频的蛋糕

短剧赛道的火热，与长视频平台的冷寂形成了鲜明对比。当前，倚重于长剧制作的长视频平台日子并不好过，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷的业绩均不乐观。

2024年上半年爱奇艺收入74亿元，同比下滑5%；非美国通用会计准则净利润2.47亿元，同比下降58%，2024年三季度。依旧未改下滑态势，营收72.0亿元，同比下降10%。芒果超媒同样陷入业绩下滑之境。2024年前三季度，芒果超媒营收103.66亿元，同比下降0.85%；净利润17.82亿元，同比下降18.96%。

微短剧的快速崛起，在分流走长剧部分观众的同时，也在倒逼长剧向高密度叙事的风格转变。观众们越来越看不进去冗长拖沓的长剧，在2024年11月举行的微博视界大会上，优酷副总裁谢颖透露，当前长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率只有20%—30%。

完播率走低背后是投资方投资意愿持续降低，长剧走入新的困境。据云合数据统计，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%。

当下，短剧类型分为横屏短剧和竖屏短剧两种，其中竖屏短剧相对主流。一般来说，制作方只需要投入几十万预算，花费几天时间，月内便可上线。横屏短剧则制作成本相对较高，一半需要几百万制作费，上线时长也通常需要半年左右。相较之下，动辄投资上千万过亿的长剧，制作周期需要长达1-2年。

增长乏力、用户规模见顶之下，短剧成为了长视频平台探寻新增长曲线的希望。与此同时，红果短剧的竞争对手也在暗暗发力。

爱奇艺创始人龚宇曾多次在公开场合谈到短剧，他曾提到，2024年市场正在发生很大变化，按集付费的微短剧走进了大雅之堂，变成了会员内容。爱奇艺在2024年9月上线了短剧场和微剧场，其中短剧场是单集10分钟，一部30集左右的横屏短剧，而微剧场则是时长更短（2分钟内），剧集更长（80集左右）的竖屏短剧。当前这两大剧场分别上线了62部、47部作品。

去年10月，优酷、腾讯、芒果TV也先后对短剧分账制度进行了调整，优酷将S级独家短剧单价从6元提高至16元，A级独家短剧单价从4元提高至8元；腾讯视频则在10月底宣布全新升级了精品短剧分账政策，首次将短剧业务独立发布；芒果TV母公司湖南广电集团更是推出了主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒APP。

百度也正在加码短剧赛道。近期，百度不仅申请注册了“百度短剧”商标，而且宣布2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

从竖屏短剧来看，短期内起步较晚的长视频平台，难以与红果短剧相匹敌。但在横屏短剧领域，长视频平台拥有天然优势。比如，腾讯视频从 2024 年初至今旗下短剧累计分账票房破 4 亿，分账票房破千万的项目已有 15 部，其中《执笔》和《见好就收》两部作品获得了分账票房超过 2000 万的成绩。

此外，在竖屏短剧赛道中，也存在星芽短剧、河马剧场等强有力竞争对手。

作为免费短剧平台，意味着对短剧题材和内容的包容度都要相对较高，内容监管也是红果短剧的一大风险。

12月初，红果短剧曾发布违规内容治理公告，该平台11月累计下架违规微短剧190部。其中包括《阳光彩虹小马户》，存在低俗擦边违规问题，《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违规问题，《被渣后我闪婚了千亿总裁》存在价值观扭曲、拜金炫富违规问题，《孤独一掷之监狱风云》存在低俗擦边、价值观扭曲违规问题等。

12月25日，广电总局网络视听司与北京市广电局联合约见了“红果短剧”平台的主要负责人，并对其微短剧规范发展提出要求，指出了其对内容管理规定落实的不到位之处，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播。

此前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

次日，红果短剧公开表态，将对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施；即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估。

对于极速狂奔的红果短剧来说，接下来如何把控免费短剧的内容尺度和监管，将是重点发力方向。