苹果的千亿堡垒，被国产偷家了

继冬天舔铁杆、嘴里塞灯泡后，新一代不信邪作死指南诞生：

用智能手表贴高铁玻璃。

故事始于一则“将苹果手表贴在高铁玻璃上会取不下来”的避雷贴。

没想到大家把警告当成试炼，在前赴后继的好奇心（作死）下，越来越多智能手表牺牲。

他们用实力证明了两件事：一是没有传播就没有伤害；二是舔栏杆那波人长大了，买得起智能手表了。

如今，越来越多年轻人把智能手表当成电子保姆，上班、运动甚至睡觉都不摘。

前两天跨年，社交平台上晒手表放烟花的比晒倒计时的只多不少。

不仅如此，爱戴智能手表的年轻人，还再次把中国捧上了“全球最大”的神坛。

继全球最大手机市场、全球最大汽车市场之后，中国成为全球最大智能手表市场。

据IDC最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2024年前三季度，全球智能手表市场出货量为1.1亿台，同比下降3.8%。但中国智能手表市场却逆势上扬，出货量达3286万台，同比增长23.3%。

从美丽废物到电子保姆，智能手表卷出一条活路。

中产和打工人，集体给手表当牛马

智能手表是鸡肋还是刚需？

这个问题堪称智能手表行业最大谜团。

早在2020年知乎上就有人提出疑问，自此之后这个问题就成了智能手表版块的钉子户，每年都有人问，但到2024年12月仍然没有效答案。

人们之所以对这个问题乐此不疲，根本原因在于智能手表确实火了。

近几年智能手表堪称“混圈子达人”，几乎没有它融不进的圈层。

它最先杀进去的圈子是时尚潮流圈。

最先带火“美丽废物”这个标签的是Apple Watch，虽然它有各种各样的问题，但奈何实在美丽。有人把它称为成年人的“小天才电话手表”，是社交密码和身份的象征。

当Apple Watch遇上各种类型的表带，它便解锁了时尚单品的身份，成为名媛网红身上最百搭的配饰。

自此之后，手表+漂亮表带的穿搭攻略，便成了智能手表攻略女生的一大利器。

智能手表混得最好的圈子是运动圈。

一项针对“中国智能手表用户购买目的”的调研显示，用手表“记录运动状况”的人群占比高达67.9%，运动是年轻人买表的主要驱动力。

前段时间，一条“00后女生跑马拉松用智能手表配速”的词条冲上热搜，不少跑步爱好者纷纷表示，“谁跑马拉松不戴智能手表？”

除了马拉松，智能手表在各种户外运动中都是必需品。资深徒步运动者都知道，智能手表是和冲锋衣、登山杖等地位相当的必备装备。

有驴友表示，一个带轨迹导航的智能手表不仅能防止迷路，还能在关键时刻救命。

智能手表在运动圈的地位最高，甚至上演了一场“驯服人类实录”。

当智能手表遇上犟种年轻人，它就自动化身为会PUA的专属教练。

智能手表上身就会把一切活动，量化为时间、距离、配速、心率、卡路里。各种轨迹、合环、打卡就像竞赛一样，逼得年轻人主动当牛马。

有网友表示，一旦戴上了智能手表，就像“上了套的驴”，不干出点成绩来不肯停下。

有人为了合环，睡觉前都得起床走几步；合环天数变成他们的自律勋章；运动轨迹是最酷的朋友圈素材。

除了运动圈，智能手表在养生圈也混得风生水起，几乎能老少通杀。

对于重视养生的人来说，智能手表相当于速效救心丸，关键时候能救命。

一款好的智能手表，不仅能随时赛博把脉，还能根据睡眠、体温、心率、压力值随时报告健康情况，靠它发现身体隐患的帖子屡见不鲜。

智能手表自带的心率测试、血氧检测、吃药提醒和摔倒提醒，也让它成了年轻人表孝心的神器。让“一家人整整齐齐戴表，健健康康生活”成了智能手表最大的功德。

如此看来，智能手表=时尚单品+生活助理+私人医生+健身教练+生活小管家。

在技多不压身的智能手表面前，年轻人用真金白银买出一个460.7亿的市场。

偷袭苹果软肋，变身中国大厂救星

别看智能手表身兼数职堪比劳模，但其并不算是“天选爆款”。

智能手表的概念最早在1927年就出现了，但直到2014年，智能手表还被专业钟表人戏称为“电子垃圾”。

如今，智能手表成了年卖1亿部的电子爆款，很多人都以为多亏了Apple Watch。

在苹果之前有不少大厂入局智能手表，却始终没有跑出一个爆款。

2012年有一个名叫Pebble的智能手表在网上发起众筹，2小时预售10万美元，一个月众筹1026万美元；再之后谷歌、三星、LG和Moto 360都进入智能市场，但无一例外全部折戟。

直到2015年，诞生了史上最畅销的智能手表—— Apple Watch Series 1。

Apple Watch是智能手表市场爆发的开山鼻祖，但让中国年轻人从质疑到接受，再到爱上智能手表，最大的功臣是国产手机大厂。

国产品牌后来居上搞定年轻人的爆款公式是，抓住Apple Watch的软肋，一步步将其挤下神坛。

第一种思路，是从性价比上搞定大众用户。

苹果手机价格居高不下，就算努力亲民的SE系列，也要2000元。

这使得“Apple Watch平替”一直是热门关键词。国内手机大厂抓住这个机会，带动不少国产智能手表崛起。

尤其是入门级产品上，国产品牌一如既往地有着显著优势，以小米手环9为例，基础版售价仅为249元，但是其功能和不少智能手表相差无几。再加上小米贴心搭配了各种风格的穿搭表带，让它受到了不少年轻用户的喜爱。

且国产品牌的产品线主打一个大而全，价格带从几百元到几千元基本都能覆盖。

像华为先后推出过能测血压的WATCH D系列、定位轻薄和运动的Fit系列，以及主攻高端的GT和非凡大师系列。

国产品牌的加入，带动智能手表的爆发，用一句时髦的句话来形容就是实现了科技平权。

第二种思路，用功能“奇袭”小众爱好者。

续航是Apple Watch最大的软肋，也是其闲置率高的主要原因。

很多户外运动爱好者，就算再爱苹果，也会因为苹果的续航而放弃或者备用国产手表。

有爱好运动的同事表示，苹果的续航在导航模式下，连一场马拉松可能都支撑不下来。

反观国产智能手表专攻对手软肋，产品上线第一件事就是把续航卷到极致。

随便拿出几款热门智能手表，国产手表续航都是10天起步，只有苹果的计量单位是小时。

除此之外，国产智能手表在个性功能上也是疯狂堆料。vivo的智能手表能AI换表盘；OPPO推出首家无感车钥匙；华为GT4防水等级达到5TM等。

很多年轻人对智能手表的痴迷和上头，就是从一些小众功能开始的。

如今华为已经取代苹果，成为全球智能手表一哥，在国内苹果更是被挤到第四位。

智能手表能火，国产手机品牌功不可没。

从美丽废物到电子保姆，

不仅靠技术红利

在智能手表行业，有个隐秘的事实，那就是技术红利即将见底。

品牌们虽然还在持续更新智能手表，推出更好的产品，但对于一部分用户而言，它们和三四年前的产品用起来可能并没有什么不同。

这也是为什么，现在还有很多人还在用10年前的第一代苹果手表。

现在智能手表的很多功能，在20年前就已经基本定型，如今做的更多是优化。

由此可见，各大厂家内卷以及时代技术红利，并不是智能手表爆火的根本原因，更深层次的原因是：需求爆发。

根据艾媒咨询调查：中国智能手表用户的设备常用功能，排名前三的分别是健康监测、GPS定位与运动记录。

近两年各种网红运动出圈，飞盘、citywalk、骑行、马拉松、爬山都从小众走向大众。

随着年轻人逐渐在运动这件事上更加深入，开始需要一款更专业、更贴合他们运动需求的手表产品。有数据显示，有34%的跑步爱好者会购买专业的跑鞋和运动手表，以提升运动表现和体验。

运动需求的爆发，智能手表也以“健身监督员”的身份出圈。

品牌们也及时抓住用户需求，不断在运动软件上升级。

比如OPPO Watch 4 Pro，继上一代首发网球专业模式后，新一代又开发了羽毛球专业模式。运动中的挥拍次数速度、击球和杀球次数、正手和反手的比例等一系列指标，都能变成数字表格，成为晒圈素材。

Apple Watch Ultra 和华为 Watch Ultimate 瞅准这两年户外的风口，专门针对户外运动做了升级，增加了海拔气压计、体温计、卫星通信等功能，让用户更安全地进行户外运动。

小米手表则关注到被忽视的钓鱼佬，首次开发出钓鱼场景，之后其他品牌也紧跟着推出钓鱼模式。

除此之外，智能手表在健康养生模式的升级，也是根据需求痛点诞生的。

据《中国美好生活大调查》显示，18岁至35岁的年轻人消费榜单排名中，保健养生位列第三位；《Z世代营养消费趋势报告》也指出，83.7%的年轻人每年拿出1000以上用于健康养生。

随着年轻人对健康养生需求下，智能手表也迎来机会。

前两年血氧仪卖断货，年轻人另辟蹊径盯上智能手表。不少人自此解锁了智能手表的“电子保姆”功能，品牌也抓住时机把手表的健康监控做到医疗级。

自2020年开始，苹果、华为、OPPO都拿下多个医疗器械证书。苹果，华为，三星、Google还自建或收购相关技术从而构造数字健康系统，以求在大健康风口分一块蛋糕。

如今翻看智能手表的评论区，都有不少人反馈，曾靠智能手表救命。

刀哥采访了一些智能手表用户，他们被智能手表种草有很多理由：有的被防水功能种草，平时洗漱不用摘脱很方便；有人偏爱闹铃功能，午睡时或工作时，可以只震自己不吵别人；还有人因为身体原因，需要随时监控心率为此买了华为手表......

总的来看，智能手表到底是刚需还是鸡肋，每个用户都有自己的标准答案。

当然物极必反，无论是运动还是监控功能，都不该成为电子镣铐，反向洗脑年轻人。

科技的真正意义是缓解焦虑，而不是带来新焦虑。

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