剧集衍生综艺如何实现圈层突围？

2024年末，腾讯视频播出的《永夜星河》点燃了观众对古偶的观看热情，收官之际官方趁热打铁推出了衍生综艺《闪耀的恒星》，充分满足了剧粉的需求，剧集的长尾效应被进一步释放，节目播放指数甚至超越了部分同期的S级综艺，让我们看到了剧集衍生综艺（以下简称剧衍综）的发展潜能。

但目前来看，我国剧衍综的类型较为单一，且受众也大多局限于剧集演员的粉丝圈层。参考韩国在剧衍综创作的先行经验，有望帮助我国此类内容制作实现内容创新、资源整合，进一步解锁衍生综艺的新类型，进而打破圈层的限制性。

国内剧衍综盘点

我国剧衍综的发展时间不长。2019年，年代剧《热血少年》的衍生综艺《救命啊！我要上班了》播出，拉开了此类综艺的序幕。该节目采用真人秀形式，记录主演刘宇宁身为宣推官的日常工作，跟随剧集播出节奏，每周定时上线，为剧集宣传增添不少话题热度。

此后2020年播出的《鬓边不是海棠红》推出衍生的京剧脱口秀《瑜你台上见》，《冰糖炖雪梨》推出衍生的《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，但总的来看，剧衍综的早期探索未能在市场激起太大水花。

直到近两年，随着各大平台日益重视围绕大剧IP的多元化开发，剧衍综重回大众视野。2023年5月，爱奇艺率先推出自制互动剧综《100万个约定》，邀请爆剧剧组《七时吉祥》《宁安如梦》来团建；同年8月，芒果TV为《大宋少年志2》推出两档衍生综艺《团建吧！七斋》《大宋探案局》；2024年4月，腾讯视频借综艺IP《开始推理吧》与《与凤行》联动推出《推市营业中·与凤行专场》；11月，优酷《剧剧有回应》剧综厂牌上线了《春花焰》售后团综。

目前来看，国内的剧衍综大致可分三类。

第一类是主角团建型，召集原班人马团建，让观众把对剧里角色的感情延伸到综艺。《大宋少年志》《宁安如梦》《长乐曲》《春花焰》《东北插班生》等剧集的衍生综艺，都是将主角团聚集到现实世界以旅行和游戏的形式进行团建。

其中，《永夜星河》的剧综《闪耀的恒星》设定更为巧妙，主角虞书欣以 “凌妙妙” 身份从书中世界穿越到现实海滩，许愿集齐 “竹林四侠”，开启剧粉 “赛博圆梦” 之旅，让剧粉在原剧被“be”伤透的心重新得到治愈。主角们组成的“熟人局”自成化学反应，剧里群像魅力代入综艺，精准戳中剧粉喜好。

第二类是知识拓展型，这类团综基本上只延续原剧某个核心概念，以独立于原剧的科普性综艺形式存在。以冰上运动员为主角的偶像剧《冰糖炖雪梨》的衍生节目《爱豆天团》展现了冰上运动的知识和技巧，让观众了解到运动员的训练日常；《后浪》以中医传承为主题，其衍生综艺《集合!浪花们》融入中医知识讲解、实践操作等内容，传播中医文化；《鬓边不是海棠红》的衍生剧综则介绍了京剧的背景知识。

第三类是推理探案型。这类节目或延续原剧集探案的设定，或借势平台自有推理IP，赋予了内容更加完整的主线。例如《大宋探案局》延续了《大宋少年志》的故事背景和人物关系，融入探案元素，让主演们在节目中推理破案； 腾讯视频为《与凤行》打造的衍生综艺《推市营业中》，与剧情推理综艺《开始推理吧》联动，主角团六人化身凡人来到推市，开始了封印魑魅的特别任务。即将上线的《大奉打更人专场》也融入了推理的元素。

我国剧衍综发展过程中，已逐步演化出几类固定模式，其中主角团建的节目形式是最常规也最便于操作的类型，但制作方若仅凭借嘉宾之间天然的默契与片场留存的原生氛围来达到节目效果，却可能把节目困在了原本的剧集受众圈层里。

韩国剧衍综的可借鉴范例

韩国在剧衍综领域有着较为丰富的经验，不少衍生综艺跳脱出常规思路，在内容玩法、打破圈层上都有着独树一帜的设计，值得借鉴。

要实现综艺与剧集的联动，贴合剧集主题的节目模式尤为关键。以tvN电视台2016年推出的《花样青春·非洲篇》为例，当时播出的电视剧《请回答1988》在韩国非常受欢迎，罗英锡PD在他们不知情的情况下,将“尚文洞兄弟”“绑架”到非洲录制节目。节目承继“花样”系列的设定，在非洲大陆的壮丽风光下，开启一场冒险旅程，同时巧妙地抓住了 “青春” 这一主题，与原剧青春群像巧妙呼应，主角在旅途中自然的嬉戏打闹，观众惊呼“梦回《请回答1988》”。

韩剧《机智的医生生活》的衍生综艺《机智的山村生活》，同样延续了原剧温情的脉络，但是将故事场景从医院切换到乡村。在节目中，嘉宾们钓鱼、做饭、干活，以琐碎日常来烘托“治愈”效果，创造出了独立于剧集的新故事看点。漫改短剧《都市酒鬼的女人们》的衍生综艺《山友都市女人们》以登山为背景，由3位女演员本色出演，让观众窥见她们更贴近生活的一面，与剧中传达的敢爱敢恨的大女主思想也形成了呼应。

大热韩剧《顶楼》的衍生综艺《不会伤害你》则反其道而行。三位主演在剧中以上流社会的恶魔富豪角色深入人心，节目则把他们流放到乡村的废弃房屋进行劳动改造。从场景，到演员真人性格与剧中角色形成的极致反差，带来了十足的综艺效果。

而引入不同剧集主演进行混搭，可以打破单一观众群体的局限，扩大节目的影响力。例如《青春MT》邀请了《云画的月光》《梨泰院class》《魔幻之音》三个剧组，一共15名演员参加节目，碰撞出各种不同的化学反应。这种“拼盘”式的团综能够打通多部剧之间的观众圈层，实现相互引流和破圈传播。

基于本土综艺生态的现实思考

韩国的娱乐产业模式较为成熟，形成了以电视台和经纪公司为核心的造星体系，尤其是几大电视台凭借对于平台的垄断，能够保持对演员的强控制力，因此可以更为方便地协调演员们参与剧衍综的拍摄，甚至召集多个剧组共同拍摄。

然而，中国的平台对于演员们的控制力尚未达到韩国的程度，尤其是许多剧集采用制播分离的合作模式，各方利益诉求协调起来较为复杂。在剧集制作完成后，要再次召集原班演员拍摄综艺耗时耗资，难度较大，像《花样青春》一样召集剧集原班底拍摄一档独立的长综艺难以实现，更遑论聚集多个剧组十余名演员一同参与系列综艺拍摄。

但随着视频网站的市场垄断程度逐渐提高，并且剧综联动成为我国各大视频网站共同发力的方向，剧衍综开始有了更多可能性，一些有爆款潜质的剧集项目以“前置开发”模式更早地规划了衍生综艺，如爱奇艺推出跨赛道整合系列互动剧综《100万个约定》，在《宁安如梦》播出前半年已经协调好团综拍摄，综艺与剧集同步释出，综艺的站内热度也突破8000+，成绩可谓亮眼。

而近日热播的《闪耀的恒星》虽然是在《永夜星河》热度升高之后才筹备拍摄，但平台方腾讯视频有效地整合各方资源，制作方恒星引力在策划和组织方面也发挥了重要作用，促成主演们参与团综录制，进一步挖掘《永夜星河》的商业价值，实现一鱼多吃。

剧衍综作为一种新兴的综艺类型，在国内的发展仍处于初步发展阶段。《闪耀的恒星》的成功为行业展示了有效的实践路径，表明这一类型的发展潜力不容小觑。而剧衍综想要实现商业价值与艺术价值的双赢，在满足剧粉需求的同时，需要打破圈层限制，在内容创作和资源整合上同步发力。