加码高尔夫后，锐步欲借WNBA拓展女性市场

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松

2024年锐步（Reebok）展示出了野心，这家公司在年底动作频繁，打出球星牌进军高尔夫和女篮领域。

据多家外媒报道，2024年12月，美国女子篮球协会 (WNBA) 宣布与锐步达成新的多年期合作伙伴关系，这家美国运动服装公司将为WNBA的球队生产运动鞋。已经与锐步开展合作的球员包括Angel Reese 和 Lexie Brown。

WNBA 首席增长官 Colie Edison 表示：“WNBA 继续与标志性品牌一起成长，我们期待锐步加入我们，推动女子篮球运动迈向新高度，激励下一代。

“我们与锐步的合作是想吸引更多球迷参与比赛。”

效力于芝加哥天空队的 22 岁前锋 Reese 最近推出了自己的官方锐步运动鞋系列“Reebok by Angel”，其中“Engine A”是她今年夏天推出的首批签名运动鞋之一。

Reese是上赛季新秀赛季中最受欢迎的 WNBA 球员之一，也是首批获得锐步签名球鞋的女篮球员之一。

这一布局的起源发生在三年前。锐步于 2021 年宣布“夺回其在体育界的应有地位”。这一年，该公司被ABG集团（Authentic Brands Group）从阿迪达斯手中收购，并开始进行更加多元的业务尝试。

随即，NBA 传奇球星沙奎尔·奥尼尔和艾伦·艾弗森担任高管职务，锐步开始关注 WNBA 和女子篮球领域。奥尼尔担任锐步篮球总裁之后，作出的首批行政决策之一就是签下Reese和Brown加入锐步。

女子篮球是锐步投资已久的领域，其女款鞋型可追溯到 1980 年代。1997 年，Rebecca Lobo 的第一款女子签名鞋诞生，这款鞋被命名为“The Lobo”。

此后20余年，锐步并未在这一领域发力。直到2024年，Reese 成为第二位获得 Reebok 签名鞋的 WNBA 球员，这双鞋预计将于 2026 年上市。虽然举例这款鞋的问世还有一段时间，但Reese已经与该品牌推出了自己的合作系列，并经常代言有关的广告。

Reese认为，作为强大的女性运动员，她们可以通过相关平台为年轻运动员树立榜样。她表示很高兴看到 WNBA 和锐步相互支持，扩大影响力。

值得注意的是，此次锐步和WNBA的合作，是在 WNBA 经历了一个创纪录的赛季之后达成的，该赛季联盟在球员成就和观众人数方面打破了 50 多项纪录。

从这一布局可以看出，锐步想借助赛事影响力，实现明星球员和女性篮球产品的联动。让球迷更接近赛场上冉冉升起的新星，也意味着面向广大女性运动爱好者提升产品的知名度，从而把销路打开。

锐步的野心并不仅限于想做女性运动伙伴。2024年12月中旬，锐步还进一步拓展高尔夫业务。该公司宣布与美国高尔夫球星Bryson DeChambeau达成合作协议，他将担任锐步高尔夫服装和鞋类产品官方代言人。2025年3月，锐步将正式推出以Bryson DeChambeau为代言人，并首次推出新款球场性能鞋 Nano Golf。

在高尔夫赛场中，Bryson DeChambeau拥有高关注度，他是两届大满贯的冠军得主，也是社交媒体达人，此次合作标志着锐步重新进入高性能高尔夫领域。

锐步和大牌球星合作，已经形成了一套模板化的打法，其背后商业化思路具备相似性。频频打出球星牌的锐步能否“带货”成功，等待市场检验。