山东
出品丨云酒头条
2024年12月30日晚，财经作家吴晓波“预见2025·吴晓波年终秀”在厦门海峡大剧院盛大开幕，期间，会稽山·兰亭作为品牌支持伙伴，在年终秀上亮相。
回看2024年，会稽山·兰亭纵横四海，从产品到市场，从“兰亭雅宴”到“兰亭黄酒文化之旅”，从荣登《Top Brand 2024中国品牌500强》榜单到发布中国首个《会稽山高端黄酒分级及评分标准》，都为品牌升级和市场旺销注入了源源不断的能量。
█ “下定决心过好每一天”
十年光阴沉淀，今年年终秀与往年的不同之处，不仅体现在“最后一场”“规模最大”，也体现在独出机杼的主题“下定决心过好每一天”。
怎么样才能下定决心过好每一天？“放弃对标，勇于创新”是吴晓波在年终会上提出的一个解法。
这与会稽山·兰亭黄酒的品牌价值观不谋而合。
兰亭黄酒肩负着中国黄酒复兴的重大使命，始终秉承着创新精神，不断进行自我革命，由此，会稽山不仅实现了业绩的增长并首次提出高端黄酒分级标准，更是在品牌建设、技术创新、社会责任等多个维度取得了长足进步，保持了高质量的发展态势。
去年，白酒行业面临着需求放缓以及消费场景减少的严峻市场环境，市场格局则呈现出存量竞争向头部企业集中的趋势。
在这一背景下，2024年1-6月，会稽山旗下高端品牌——兰亭的营业收入已经超越2023年全年业绩，同比增长114%，成为高端黄酒的标杆品牌。
这一份优异的成绩单，得益于会稽山在稳定核心业务的同时，敏锐洞察到消费趋势。
近年来，随着中国人口年龄结构变化、消费结构升级和“悦己理念”驱动，消费者日趋倾向于选择低度、健康的酒类饮品。
作为华夏国粹的黄酒，其饮用体验、文化底蕴以及餐饮搭配正符合中国消费者的饮食习惯；与此同时，国家政策的支持和消费者对传统文化的重视也为黄酒复兴注入了新的动力。
数据显示，2024年“618”期间，会稽山一日一熏气泡黄酒72小时内销售额突破了1000万元，是抖音同期黄酒类第2-10名总和的100倍。
“可能我们的前面真的没有领跑者了，这个时候，我们必须放弃对标，勇于创新，下定决心过好每一天。”吴晓波在年终演讲中提到的这句话，又何尝不是会稽山的内心自白？
█ 惟有奋斗的征途
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，当下产业面临多个矛盾：产能增长与需求放缓的矛盾，消费动能不足与价格下行的矛盾，消费场景弱化与产业增长的矛盾，理性消费理念与消费量增长的矛盾，产区政府经济指标增长与产业下行的矛盾，渠道商、终端商数量减少与渠道库存增加的矛盾，传统渠道与电商平台价格冲突的矛盾以及名酒企业保价与市场价格倒挂的矛盾。
吴晓波更是直言：“在今天的中国，任何一个行业能保持两位数的增长，都是一件特别让人兴奋的事。”
2024年，会稽山经典产品“纯正五年”稳健前行，“会稽山1743”和“干纯”黄酒高歌猛进，实现营收、净利润同比双双逆势增长；坚持组织变革之心，以“客户为中心”，重塑业务流程体系，赋能会稽山持续高速健康增长；将气泡黄酒作为年轻化潮饮酒战略产品，打破黄酒品类限制，让更多年轻消费者感受到黄酒的魅力；屡次作为中国传统文化代表亮相各国，探索中国黄酒“出海”新范式，续写中国黄酒在世界舞台的新传奇......
会稽山的成绩，既源于千百年来黄酒酿造长盛不衰，也源于经济持续恢复向好，“悦己”文化的盛行。迈入2025年，面对市场挑战与机遇，酒企又应如何布局？
作为黄酒行业高质量发展的样本，会稽山提出“奋斗”战略。
在2025新年献词中，会稽山定调：“惟有奋斗 勇往直前。”经过多年的深耕细作与市场锤炼，会稽山已经形成了自己独特的竞争优势和商业模式。
奋斗是会稽山穿越行业变革、实现持续增长的核心动力。涓涓不塞，是为江河；源源不断，是为奋斗，这是会稽山与时俱进、敢为人先的真实写照。唯有奋斗，会稽山才能在黄酒行业中独树一帜，不断创造新的辉煌。
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