商场大屏变身粉丝应援新阵地

□ 本报见习记者 李顾珵

不知你最近是否留意到，热门商场的大屏已不再是品牌广告的专属，各种明星偶像、二次元角色的宣传海报成为“常客”；内屏、外屏、天幕屏、螺旋扶梯屏，各类花式屏幕成为粉丝应援的“新宠”。

应援源自粉丝文化，是指粉丝为了支持自己喜爱的偶像、体育明星、动漫角色等，通过各种方式进行的有组织、有计划的支持行为。这些行为包括但不限于在社交媒体上为偶像宣传、投票打榜以提升偶像的知名度和影响力；在线下举办生日会、见面会等活动来庆祝偶像的重要时刻；购买偶像的专辑、演唱会门票、周边产品等，以实际的消费行为助力偶像的事业发展。

应援行为体现了粉丝对偶像的热爱与忠诚，同时也在文化传播和经济领域产生了广泛而深刻的影响，逐渐演变成一种独特的文化与经济交织的社会现象，涵盖了情感表达、社交互动以及商业消费等多个维度的内涵与意义，彰显出粉丝经济的强大活力与影响力。

北京、上海、广州等地的核心商圈，凭借优越的地理位置和丰富的商业活动，早已成为各类后援会的打卡“热土”，尤其是在临近歌手举办演唱会和明星、二次元角色生日时，各种后援活动更是在商圈大屏落地开花，吸引众多路人的目光。

这种粉丝应援偶像投屏商场的行为，并非简单的情感表达，背后也蕴含着巨大的粉丝经济效应。对于商场而言，明星的粉丝群体具有强大的消费潜力和传播力。当商场大屏播放偶像的形象或视频时，能够迅速吸引粉丝们的关注，进而带动他们前往商场打卡、消费。

在华晨宇杭州演唱会期间，滨江银泰百货D区的“火星快闪店”前排起了长队，粉丝们为了购买演唱会期间的限定款商品，不惜早早前来排队等候。同时，不少粉丝表示，自己会在和商场大屏打卡后顺便在商场消费，或是一杯奶茶、或是一件新衣，这无疑为商场带来了可观的经济效益。

千元即可在核心商圈投屏应援

记者深入了解到，商场大屏投放流程目前已逐渐走向规范化与精细化。

一位商场大屏广告代理商小星告诉记者，核心商圈的大屏投放其实很便宜，“像北京朝阳大悦城、朝阳合生汇，上海的静安大融城、七宝领展广场这类的大屏全部500元一天，3天起投”。

投放过程也很简单，投放者需依据自身宣传目的，如艺人应援（涵盖生贺、周年、剧宣等各类活动）、求婚表白等个人场景，综合考虑投放城市以及具体项目。

小星介绍道：“商场大屏和户外大屏可以营造出很强的视觉冲击力，吸引大量路人目光，特别适合为艺人偶像做大型宣传或者庆祝重要活动，像明星的生日、新剧开播之类的，能瞬间聚集人气，吸引粉丝前来打卡，制造出很大的话题热度。还有地铁、公交站台也可以投放，这些屏幕处在人流量极大的公共交通环境里，受众群体庞大且多样，不管是提升艺人知名度，还是推广热门游戏角色，都能起到很好的展示作用。”投放者根据不同项目的位置优势、人流量规模以及屏幕的显示效果等关键因素，作出精准投放选择。

小星表示，为确保能在心仪的时段进行投放，投放者通常需要提前1—3个月完成付款并锁定档期，“毕竟优质的大屏资源往往比较抢手，像一些位于城市核心商圈的大屏和人流量超大的地铁屏，在节假日等热门时间段常常会被早早预订”。

广告中介方和商场大屏投放方也会对投放内容进行严格审核。除了要确保内容符合法律法规要求，不存在违反公序良俗以及涉及不良导向外，版权也是他们着重考虑的一点。例如用于明星应援的生贺内容，里面使用的图片、视频素材都要是有合法版权来源的，文字表述也要积极健康。

粉丝应援经济背后的新业态

正准备为喜欢的二次元角色生日投屏应援的一智表示，投放前，广告中介方会详细介绍屏幕的各种信息，比如屏幕类型、人车流量、可视面积、播放频次等。他还告诉记者，为了让投放者能直观感受投放效果，广告中介方在投放之前会附上渲染图模仿实际效果，用于粉丝预热宣传。有些还会贴心地附上最佳打卡点，方便粉丝前去拍照。

投放第一天，中介方会提供现场的返图以及视频资料。这些返图和视频能够清晰展现出内容在大屏上呈现的清晰度、色彩效果、整体视觉冲击力等情况，要是存在一些如画面显示不全、亮度不佳等问题，也可以及时和大屏方沟通协商调整，保障后续投放能顺利进行且呈现出满意的效果。

除了投屏应援，不少商场和线下空间都开始使出浑身解数，想要稳稳地接住粉丝经济带来的“泼天富贵”。

北京朝外THE BOX作为瞄准年轻人精准运营的商场，其内部建筑结构上都覆盖了LED屏幕，使得整栋楼都可以作为粉丝应援投放地。一智说这种应援方式叫作“痛楼”，现在不少商场可以包下整个商场做宣传。

记者浏览微博粉丝超话也发现，为喜欢角色的生日应援做到“百城万屏”“跨国投屏”已经是常态，甚至发展了代拍、带粉丝ID打卡等衍生业务。在一些粉丝看来，自己的ID和大屏上投放的偶像同框打卡，是一种爱的证明，“就如同我们一起过生日了一样”。一位粉丝向记者透露：“有些粉丝无法到投放地打卡拍照，就委托能去的粉丝代替他们打卡，这种活动有免费也有收费的。”

然而，如何规范粉丝应援行为，避免出现过度消费、攀比等不良现象，也是需要关注的问题。此前就有幼儿园教师张某为追星诈骗家长16万元的案例，其购买高额演唱会门票、投放商场大屏庆生等行为，不仅给他人带来了伤害，也反映出部分粉丝在追星过程中可能存在的不理性行为。

粉丝应援偶像投屏商场，作为粉丝经济的一个重要表现形式，既为娱乐文化产业注入了新的活力，也为商场和内部商户带来了新的发展机遇。随着粉丝经济的不断发展和演变，相信这种现象将会呈现出更加多样化和丰富化的发展态势，也期待各方能够共同努力，让粉丝经济在健康、有序的轨道上蓬勃发展。

来源：国际商报