2025年“游购乡村”消费迎春活动将开展

工人日报-中工网记者 陶稳

12月30日，记者从文化和旅游部2024年第四季度例行新闻发布会上获悉，为深入践行冰天雪地也是金山银山的理念，积极回应市场变化和游客需求，助推冰雪旅游发展，围绕冰雪季文旅部将重点从以下几方面开展工作。

开展丰富多彩的冰雪旅游活动。12月17日，文旅部在黑龙江哈尔滨举办“2024—2025欢乐冰雪旅游季”启动仪式，邀请内蒙古、吉林、新疆等冰雪旅游大省推介冰雪旅游产品。在雪季到来前，指导各地举办如“京津冀万人滑雪开板启动仪式”“松花湖度假区开板嘉年华”“阿勒泰雪季开板仪式”等开板活动。下一步，还将结合元旦、春节等时间节点，指导各地继续举办具有地方特色的冰雪主题跨年、迎春活动，如“辽宁第二届民俗过大年”“灯耀中华福润新疆——迎新春活动”等。

推出一批冰雪主题旅游线路。12月13日，发布了12条线路为2024—2025全国冰雪旅游精品线路，这些线路既涵盖冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顾南方和北方地区冰雪旅游市场，在线路设计上体现了文化和旅游融合发展。同时，围绕传统冰雪民俗文化和具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品，在全国范围内推出约200余条各具特色的冬季冰雪旅游线路。例如，北京市推出10条京张冬日滑雪嬉冰线路，山西推出北国风光、雪域古韵等4条冰雪线路，黑龙江推出魅力冰城、逐梦亚冬等十大主题冰雪旅游线路。

持续发布冰雪惠民措施。积极发挥协调统筹作用，鼓励和引导各地及平台设立专题页面，发布优惠措施，吸引游客体验冰雪，持续激发消费活力。据了解，北京市延庆区将发放冰雪文旅消费券200万元。吉林与中国银联合作，计划投放冰雪消费券3000万元。

元旦春节假期，文旅部将进一步丰富乡村旅游产品和线路优质供给，开展乡村文旅主题推广和消费促进活动。主要体现为推出“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，加强乡村旅游目的地产品建设和服务能力提升；开展2025年“游购乡村”消费迎春活动。

其中，“游购乡村”系列活动已成功举办两届，成为农文商旅融合发展领域具有显著品牌效应的文旅推广和消费促进活动。2025年“游购乡村”消费迎春活动将以“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物、享乡村生活”为主要内容，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互通互联、开展合作，突出游购结合的欢聚过年的良好氛围和特色，营造欢乐祥和、喜庆红火的节日氛围，满足城乡居民个性化、多样化旅游消费需求。

来源：工人日报客户端