网文、系列当道，平台专心造血 | 2024国产动画观察

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

伴随二次元文化普及，二次元市场规模持续扩大。根据艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人。而产业爆发带来的一系列新风口涌现，亦为国产动画行业带来了新的发展机遇。

相较于剧综内容，国产动画制作成本相对较低、行业体量有限，且具备受众群体垂直、用户粘性高等优势。因此在行业降本增效周期中，动画内容成为了各平台共同的发力方向。

根据各平台公开数据，犀牛君对腾讯视频、B站、优酷以及爱奇艺在今年的国产动画上新情况做了不完全统计（数据截至12月30日），四平台年内开播国产动画新作总数达到约127部（包括多平台播出项目），另还有27部长期连载或年番作品，总体数量稳中有升。

其中B站与腾讯视频作为国产动画行业前两把交椅在项目数量上明显领跑，上新数量分别达到了52部和41部。而凭借“新国风”起势的优酷以及爱奇艺也在今年奋起直追，持续布局动画内容，新作数量分别达到了16部和19部。

相较于去年，今年各平台进一步提升了对内容的参与度，并更注重通过内容独占塑造平台调性。在我们统计的一百余部新作出品方中，基本都出现了平台的名字，且绝大多数作品都选择了独播。

当平台纷纷扩大产能、发力独播动画拓宽国产动画内容价值，今年的国产动画行业又有了哪些转变？

网文仍是第一生产力

在变之前，先谈谈不变。

可以看到，在当下平台开发的新国产动画中，网文仍然占据了主要改编内容源，在我们统计的新作国产动画中根据网文改编的作品占半数以上。

靠网文改编动画爆发的腾讯视频时至今日仍然在致力于加深与网文IP捆绑，其头部年番作品以及平台新作中的头部热门相聚绝大部分都脱胎于网文IP。入局较晚的优酷和爱奇艺都将网文作为立足国产动画市场的明牌。

甚至在二次元圈层属性更强的B站，网文也留下了难以磨灭的印记。在今年新项目播放量TOP10中网文改编项目占比达到了40%。

网文于国产动画市场既是必要的，也是需要抽离的。

一方面，依托于网文的广泛受众基础，有一大批国产动画都受益于IP放大热度，至今仍是国产动画最重要的热度催化剂。像后入局发力的优酷动漫，打出“新国风”概念，一直着力于深耕玄幻题材网文IP，打造了“少歌宇宙”《少年歌行》《少年白马醉春风》、《沧元图》《神墓》等爆款内容，培养了一批高粘性目标受众。

但另一方面，对网文IP的长期依赖也加剧了内容的同质化进程，市面上大批玄幻、奇幻题材3D动画涌现，其背后关键原因就是海量项目选择了网文IP改编。

网文IP于国产动画已成既定红海，因此平台也开始谋求更多元内容领域内容。可以看到，各平台也在积极布局漫画、游戏以及原创动画。其中像B站和腾讯视频，在内容多元布局方面已经小有成效。

在B站的52部新作中，小说改编占据20部，漫画改编占15部，另外还有12部的原创作品和5部游戏改编作品。腾讯视频方面新作中则有22部为小说改编，另有9部漫画改编、5部游戏改编以及5部原创作品。

国产动画谋求“品牌效应”

然而一个冰冷的事实是，相较于稳定更新的系列化作品或全年不断更的年番项目，新内容进入市场的挑战的确大过确定性。

仅通过观察平台热度数据便不难发现，年头越长的作品热度相对更高。这其实也是一个在目标受众中逐渐建立用户心智的过程体现。

也因为这一原因，四个主要平台都在2024年仍在加大对系列动画或年番的开发力度。

IP系列化开发已经成为平台之间的共识。这种开发逻辑与影视综内容相通，相较于花费更高预算、制作周期来开发新的IP，延续开发成熟IP是一种更保险的开发逻辑。通过IP系列化开发，也能够借助稳定产能维持IP热度，持续扩大IP辐射范围。

在动漫大国日本和美国，将优质动画作品系列化开发已经成为行业基本规律。

而对于尚处于发展状态中的国产动画市场来说。一方面当下市场环境中观众仍然更倾向于去观看普适的、热门的内容，另一方面由于行业普遍的降本增效，平台能够留给内容开发的预算也更加有限。系列化开发，正是对应的解法。

可以看到，腾讯视频的《全职高手》《非人哉》、B站的《有兽焉》等项目均通过系列开发不断强化IP认知。短制作周期、长播出时长的开发模式有效增加了受众粘性，在播放表现和追番人数数据方面都展现出了领跑势头。

系列化更进一步便是年番。像较早涉足年番更新的腾讯视频在《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》《完美世界》《神印王座》等头部作品中都采用了年更的模式。截至目前，腾讯视频在播年番仍为四平台中最多的一家。

而像发力国产动画相对较晚的优酷平台，尽管今年上新动画数量仅有16部，在今年继续播出的年番数量却达到了7部，数量仅次于腾讯视频。像《师兄啊师兄》《独步万古》《仙武传》等年番动画均已经培养了一批稳定受众，年番也将成为优酷接下来布局国漫内容的核心竞争力。

即便是一度忽略年番内容布局的B站，也依靠手中王牌IP《凡人修仙传》尝到了甜头，截至12月30日，该作在B站的累计播放量已达到29.8亿次，有1000.8万人在平台上追番。

优质内容的长期、持续供给是国产动画破圈的重要因素，也是平台留住用户的核心手段。不过需要警惕的是，由于实际产能的参差不齐，一些声称为年番的项目实际上频频断更，反倒是有些没有打出年番标签的作品却能够凭借稳定产能长期更新，像B站《有兽焉》《永生》在今年均释出了两季度续作，不是年番却胜似年番。

系列化、年番化是行业基于市场环境与用户需求的大势所趋，但这种需求却并不与产能完全对等。

与此同时，国产动画的“影响力”也还有待提升。在今年这一百二十多部新作中，犀牛君发现绝大多数项目都很难查询到相应的豆瓣评分，即便是在二次元受众更活跃的bangumi平台上，打分人数达到开分基数的项目依旧寥寥无几。

暂且不论这批国产动画中究竟口碑几何，仅看活跃受众这一维度，就还远远不够。相比之下，更新时间更长、受众群体更广的年番作品普遍都获得了开分。

但不能忽视的是，年番动画也好，系列IP也罢，总有开发到尽头走向完结的一天，跳出舒适区，才是获得长远发展的必然。

平台争先造血

此时，平台们将目光投向了原创。

像对原创内容投入最多的B站，在今年上线的原创国产动画数量达到12部。尽管目前来看绝大多数原创动画仍集中于搞笑、日常这种风险较低的保险类型，但总的来说原创内容仍然维持了稳定的占比。

而腾讯视频和爱奇艺平台，目前也有一定数量的原创国产动画作品上线，仅有优酷仍在深耕改编类作品。

能够进一步丰富内容类型的根本解法是发掘创作人才。建立人才培养机制——已经成为了如今平台的共同策略。

2021年至今，优酷动漫“一千零一夜”青年动画导演助推计划已经成功举办了三季，以优酷动漫平台资源、资金等优势，为更多青年动画创作者构建了创作舞台。而腾讯视频、B站也分别在这一年启动了中国青年动画导演扶持计划、原创动画人扶持计划“寻光计划”，2024年，两平台都上线了扶持计划中新人创作者的作品。

另外，平台也在尝试利用多元方式拓宽IP作品的商业价值。

例如优酷动漫联动天猫潮玩、阿里鱼、造点新货等生态，结合平台动漫IP进行多元商业化探索，实现多圈层的触达。同时携《少年歌行》系列《师兄啊师兄》联动线下景区，探索动画+文旅的商业前景。

腾讯视频在这一领域则有更丰富经验，基于阅文系IP生态和腾讯视频的出品、播出能力，通过多领域开发、联动不断扩大IP价值。而B站、爱奇艺方面，也都基于平台热门IP内容进行IP衍生合作开发。

在今年的爱奇艺动漫内容分享会上，爱奇艺高级副总裁陈潇表示爱奇艺将加强动漫领域布局。活动上，爱奇艺用42部新片片单表达了自己对动漫内容的决心。而剩余三家平台，也通过内容上新、片单发布这样的实际动作践行者平台策略理念。

在高速发展的动漫产业之下，他们还将为行业带来怎样的好内容，我们留着明年再继续看。