品牌周报 | 李宁携手故宫博物院共展文化之韵、美团邀你接2025开年好运、ubras大红盒为红运蓄力

为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

李宁公司携手故宫博物院，共展文化之韵

◎ 图源：李宁

2024年12月30日，故宫博物院与李宁公司在故宫建福宫花园敬胜斋举行合作发布仪式。故宫博物院常务副院长娄玮、故宫博物院副院长朱鸿文、王跃工，李宁集团执行董事李麒麟、李宁集团副总裁、首席运营官金翟宣，李宁集团副总裁、首席营销官汪轶，李宁集团董事长特别助理杜道利等出席此次活动。合作以「携手同行，共展文化之韵」为主题，旨在以中华优秀传统文化为底蕴，涵养并助力文化创意发展，为体育事业注入新时代的文化活力。

李宁品牌作为民族品牌与中国体育精神的代表，长期以来以运动为媒介，将拼搏、奋斗的精神注入品牌文化，赋予运动产品以更深刻的民族文化内涵。此次合作正是基于对文化传承与现代创意的共同追求，通过李宁品牌的创意设计与广泛的渠道传播，将故宫深厚的文化内涵与中国体育精神有机结合。这一合作不仅是「活力故宫」建设的重要实践，更为中华优秀传统文化的传承与国际传播探索了全新的范式。

活动中，李麒麟代表李宁公司向故宫博物院赠送由2024巴黎奥运会中国国家乒乓球队六位冠军运动员签名版龙服作为纪念，以体育中的拼搏精神致敬故宫为代表的中华优秀传统文化中坚韧不拔的民族精神。故宫博物院也将2025年故宫建院百年特别奉献版《故宫日历》和故宫文创产品《金龙彩画》赠与李宁公司。

美团邀你一同来接2025开年好运

节日营销已成为各大平台抢占市场份额、增强用户粘性的重要战场。美团近期的双旦营销传播组合拳，或为品牌节日营销提供了新的参考思路。

作为岁末年初的重要节点，双旦承载着人们旅游、聚会、购物等多元消费诉求，也一直是美团App年度DAU高峰之一。今年，除了用站内丰富吃喝玩乐供给和诚意十足的用户补贴，满足用户的节日购物消费，美团还通过创新的互动方式，与用户展开一场充满仪式感的对话。

美团的核心打法是，创意玩法驱动，多元传播协同。美团在站内推出集碎片抽好礼，天天领券、超值低价购券活动等玩法，提炼出「过节上美团新年好运连连抽」核心传播主题，点燃用户的参与热情。通过展开大促快闪视频全网官宣、小红书蓝v整活联动宠粉破圈、高质CGI视频出街视觉冲击等跨平台、多形式活动，美团精准触达潜在受众，传递站内节日气氛，强化「过节上美团」的用户心智。

相较于大多数传播案例的「短期流量冲刺」，美团双旦营销更聚焦长期价值，开展以过节场景为锚点的情绪价值营销，与用户建立更深层次的情感纽带。

营销是品牌与用户之间的共创旅程，美团的双旦传播案例或再次印证了这一点。只有精准契合市场需求，加以创新走心的传播，才能与用户建立情感链接，深化「过节上美团」的用户心智。

ubras大红盒为红运蓄力

继邀请消费者用一份龙年限定红盒为红运加持后，ubras于蛇年到来之际，以蛇生肖的灵动与智慧为灵感，并从「红色旺中女」流行叙事中找到、回应女性群体情绪诉求，呈现「大红大紫」大红盒，渗透红色与美好之间多维联结的同时，ubras对春节红运文化的表达也愈发入佳境。

ubras「大红大紫」大红盒系列不仅有经典无尺码内衣、内裤，还同时打造了蛇年生肖盒、She is red生肖礼盒、转运锦鲤盒等多款礼盒，并在其中增加羊毛保暖肌底衣、家居服等多个品类，构建出「红品矩阵」，适配新年各个场景下的「穿红」需求。

宣发层面，ubras邀请品牌代言人刘雯、虞书欣以及品牌大使陈都灵一起演绎「大红大紫」大红盒新品，具像化呈现新年红穿搭，借助明星力量推动ubras大红盒传播效应的同时，进一步提升产品转化；此外，ubras也顺势开启了#100种大红大紫的野心#UGC互动，卷入更多女性加入「大红大紫」的表达，在不同的用户UGC内容聚合之下，大红盒的情感价值也得到持续填充。

◎ 图源：ubras

ubras的春节营销一向触动人心。从「红运当头」的祝福到「大红大紫」的期待，ubras连续六年在年末推出红品系列，将春节氛围仪式感拉满。值得关注的是，ubras并非自上而下地传递品牌叙事，而是深入挖掘「穿红」背后的图腾文化与情感价值，并以产品精准呼应女性情绪以及对新年的美好愿景，强化春节穿ubras大红盒的产品心智，也在潜移默化当中将品牌舒适的贴身衣物解决方案与情感上的温暖滋养，延伸至消费者的每一个重要时节。

茉莉奶白携手芭比再掀一次粉色浪潮

近期，茉莉奶白携手全球IP芭比，以芭比经典风格开启品牌「不定义·芭比季」，焕新特别合作系列，礼献不定义的多元之美。

产品层面，两者特别呈现冬日限定「莓莓白巧系列」，以白巧牛乳的醇厚，加持草莓芳香，在「果」和「奶」的创意碰撞中，再次带来不被定义的创意风味；同时，双方还推出了泡泡贴纸、冰箱贴等限定周边，让芭比季的无限可能继续延伸；此外，茉莉奶白与芭比联名的线下限定主题店也已在线，诚挚邀请消费者赴约，亲身见证芭比的多元魅力。

◎ 图源：茉莉奶白

品牌联名芭比早已不是新鲜事，但在茉莉奶白的品牌洞察里，关于芭比，经典中仍有无限想象。这一次，茉莉奶白打破审美框架，以「不定义·芭比季」再掀一次粉色浪潮，借助产品、内容与场景多维演绎美的多元表达，传递女性的自信力量。

猫王音响「欢唱新年礼盒」为见面的快乐加码

◎ 图源：猫王音响

瞄准亲朋好友新年相聚场景，猫王音响特别推出「猫王小王子OTR+双麦欢唱新年礼盒」。从礼盒外观到内在意蕴，猫王音响都填满了品牌巧思——欢聚主题插画封套围裹在外，拆封犹如揭开这次重逢的庆典序幕。拉开拉链，经典造型音响与话筒巧落其中，经三涂三烤的正红亮漆与暖调金属光泽交汇，还未响起音乐，已给人营造满满的节庆氛围。

在猫王音响看来，新年时节讲究「红」，对「新的期许」是刻在基因里的一团红火；随新岁讲究「合」，好事求得成双才足够圆满。而「欢唱新年礼盒」，把双麦合唱的重逢庆典，寄予相见甚欢的亲朋伴侣，也愿消费者把赤诚红火留给自己，为往后平凡增添生活惬意。

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