为好内容找到情感“新航标”，优酷2024向用户“奔赴”更深一度

导读：在2024年这个充满变革的一年里，网络视听行业以其精品化内容和深刻的观众情感共鸣，重新定义了什么是“好内容”。随着观众审美的不断提升和对深度内容的渴望，视频平台日益成为传递时代情感和文化价值的重要桥梁。回望这一年，以优酷为代表的头部平台，正在更多“好内容”里给出一份关于“用户奔赴”的理想答卷。

文｜黎河

观众在定义时代，时代也在定义网络视听平台。

随着影视行业精品化的深入发展，观众的审美口味在被塑造的同时，也在寻求突破，他们不再满足于流水线上的产品，而是渴望更纯粹的观看体验、更多元的情绪互动和更广阔的想象空间。网络视听平台成为“基础设施”，“好内容”成为连接用户的最关键纽带。

2024年即将结束，一年的光影记忆浓墨重彩，也让人们看到各大视频平台在致力于以“好内容”连接用户所释放的想象空间。在年末的节点上，优酷发布了“追光逐影，为你而来”年度盘点大片，在唤起这一年感动你我的视听记忆的同时，也勾连起了我们的年度视听情绪——平台或许是一个缩影，但优酷带给用户的“独家记忆”，却实实在在地建构起了这一年的新发展、新变化。

这种变化进一步加剧了平台与观众的“亲密”程度。在一整年的光影流转中，“优酷出品”成为颇为亮眼的存在，也让用户共同经历了许多难忘的情感刺点：从坚韧面对困顿的《墨雨云间》到坚守抉择的《白夜破晓》，从自由生命的绽放到内心激情的点燃，从温馨陪伴到心动的爱恋，再到热血的竞技与梦想的凯旋，每一部都夹杂着关于生活和人的真诚讲述。这种情感的勾连，正在优酷的生产传播创新中得到更进一步的呈现，不仅满足了用户对高质量内容的需求，也推动了整个市场对新叙事方式的探索和创新想象。

回应观众复杂情感，

越“精准引领”越能获得掌声

人类情感是复杂的，影像对情感的回应也应该是丰富多彩的。

在过去的一年中，诸多视听精品令人印象深刻，其中不少优酷作品更让人动容。随着一幕幕经典影视作品的再现，观众的观看记忆被唤醒，情感地貌的多维展现跃然眼前：从个人成长的喜悦与挫折，到社会变迁中的悲欢离合，再到历史长河中的爱恨情仇……作品带来的情感交织，让每个观众都有可能找到自己的影子，从而让“航标”更加精准。

过往的作品或许仅仅凭一个“爽”字，便能让观众买单。但现在作品的情感表达不再是单一的情绪化叙事，而是融入了个人成长、社会背景和历史语境的复杂情感地貌，力求在广度和深度上做文章。这样的趋势正在这份“优酷记忆”里被看见，同样地，也更进一步地参与塑造着更广阔创作传播生态的迭代升级。

以暑期档霸屏的《墨雨云间》为例，该剧通过女主角薛芳菲的成长历程和多重人际关系，展现了从个人情感挣扎到家国大义的升华，这种从“小我”到“大我”的情感转变，以及对东方美学和传统文化的现代诠释，让作品更加“以情动人”。该剧最后也取得32.53亿的全网正片播放量，以及抖音剧集主话题播放超200亿的成绩。

而《新生》在Netflix上线时一度成为日榜第一，由于其运用现代派文艺手法，如倒叙、插叙、闪回等，该剧构建了一个“暴风雪山庄”模式的叙事结构，使观众成为了剧情中的“当事人”与“旁观者”。通过深刻的人性探讨和复杂的道德困境描绘，引发社会对人性之问、生命之问的深刻反思；《边水往事》则以其异域冒险风格，让观众看到了一个封闭且自有一套运行法则的“异世界”，豆瓣评分7.9分，成为今年悬疑剧中的高分作品。在鲜活立体的群像速写衬托下，主角的人物弧光被进一步放大，沈星逃离猜叔的不辞而别之举完成本剧的价值传递：善良和正直是文明社会最重要的品质。

这些作品，不仅展现了个人情感与社会价值的交织，也深刻描绘了人性的复杂性和时代的变迁。以优酷的年度光影记忆为锚点，我们同样能够看到整个行业正在发生的蜕变：凭借精准的内容策略和深刻的文化洞察，“好内容”在观众复杂的情感地貌上依然能树立起一座座明亮的航标，并且能够产生更为深远的“长尾效应”——这既是属于行业的高光时刻，也是属于用户的重要情感记忆。

温暖共鸣让航标更“可见”，

关照用户更能实现奔赴

2024年，众多优质的作品温情地勾勒出了我们共同的视听记忆，那些被光影雕刻的情感瞬间变得触手可及。我们悄然发现，平台在做的不只是输出“内容”，而是让“内容”与用户形成更多元而深度的连接。

不难发现，我们整个视频平台正处于一个动态发展和积极变革的阶段。各大平台纷纷推出了一系列新举措，以适应用户需求和市场变化。其中优酷全面升级的剧场品牌——白夜剧场、生花剧场为观众成功打造了一个多元化的情感栖息地，让“航标”不仅可见，更有温度。这种策略不仅满足了观众对高质量内容的渴望，更通过故事中的情感深度和复杂性，为观众提供了情感的出口和精神的依靠。

例如，白夜剧场以其社会派悬疑气质、高品质内容和持续创新积累了忠实而丰富的观众群。剧场化运营和作品本身的高水准使其在悬疑赛道独树一帜。除了《新生》和《边水往事》在强烈的电影质感下打破了传统悬疑剧的叙事模式，《雪迷宫》将刑侦主线与东北市井生活相结合，社交平台刷屏不断；《白夜破晓》上线首日播放量达到1872万，开播8小时优酷站内热度破7000，该剧通过将人性放在前面，以贴近现实生活的案件和社会话题，影响观众并推动主角的成长……这些作品通过戏剧化人物的精彩塑造，将抽象的核心价值观具象化为可见的艺术典型，让价值观念更加深入人心，使得现实情绪在文艺作品中的温暖靠岸。

甚至在更细分的领域，有的剧集展现女性力量，不管是《墨雨云间》中薛芳菲的坚韧与智慧，还是《珠帘玉幕》中女性在商海中的互助与奋斗，或是《惜花芷》中女性冲破束缚、重拾光芒的故事——它们不仅提供了“爽”感，更在情感深度上与观众产生共鸣，展现了女性情感价值的丰富蜕变；有的剧集创新传统文化表达，不管是《蜀锦人家》通过季英英的传奇故事，展现了蜀锦织造技艺的全过程，还是《清明上河图密码》通过现代的视角重新解读宋代的市井生活和商业繁荣，剧中的孔明灯、打铁花、瓦子里的各种非遗表演，以及对宋朝时尚、职场文化的真实再现——这些剧集都巧妙地将传统文化元素融入剧情之中，为传统文化注入活力。有观众表示，“这氛围简直直接把我拉进了那个朝代，置身‘盛世’其中。”

在综艺上，更多作品通过创新的互动模式和深刻的情感体验，为观众提供了一个探索自我、释放情绪和文化认同的平台，让现实情绪能在“欢笑”中找到了温暖归宿。《盒子里的猫》以“有猫腻剧团”为核心，将戏剧表演转化为心灵的解放运动，鼓励人们在快节奏的生活中成为情绪的主人；《无限超越班2》则打破传统综艺模式，深入挖掘艺人的真性情，同时聚焦演技进阶，以专业导师的指导帮助艺员们破茧突围，展现了节目的专业度和人文关怀。节目仅仅开播两期即斩获全网热搜1212个、微博热搜474个。口碑层面荣登微博综艺影响力榜TOP1、抖音综艺热度TOP1；《盲盒旅行局》以随机性盲盒机制和流动性家族感群像，实现了社交生活和地方文化的有机结合，通过城市特色和社交互动的融合，为观众提供了沉浸式的文旅体验，同时推动了城市文旅行业的高质量发展……

此外，动漫、文化和纪录片等丰富品类的内容，也成为优酷具有标识度的年度视听记忆，让情感的港湾更加深厚。以《沧元图》《师兄呀师兄第二季》为代表的动漫作品，展现了新国风的魅力；《圆桌派第七季》则以其深度对话和多元观点交流，成为优酷人文内容的重要组成部分，引导观众进行深层次的文化思考；《闪耀吧大运河》为观众提供了全新的历史文化探索体验，而《他乡的童年2》则通过跨文化教育观察，为观众带来了全球视野下的教育启示。优酷深耕多年的泛文化内容，在这一年全面走向了大众，让人们看到鲜活、生动的文化表达有直抵人心的深度和力度。

在我们看来，这一年，从悬疑剧的社会派气质到女性力量的展现，从传统文化的创新表达到综艺节目的深度互动，优酷正在迎来全新蜕变，以丰富多元的内容矩阵与用户形成极富想象空间的连接关系，让航标更“可见”，在用户心中点燃了一盏盏温暖的灯塔，不仅满足了他们对于“好内容”的渴望，更在情感共鸣上达到新高度，优酷作为视听业主阵地之一的地位和影响进一步凸显。

创新导航让航向更正确，

系统变革的时代更需“好内容”

创新的浪潮中，正确的航向显得尤为重要，尤其是在这个系统性变革的时代，“好内容”成为了导航的灯塔。当好内容与用户之间建立了紧密的情感纽带，持续创新以挖掘和满足潜在的情感需求，便成为了实现更深层次精神引领的关键。

整个行业正处于一个多元化特征日益显现的时代，IP化、感官化、开放性和技术性成为全新的标签。在这样的大环境下，不同的平台积极求变以其敏锐的市场嗅觉和对时代情绪的深刻理解，为观众带来了一系列正向情绪价值和积极影响的作品。从行业发展的角度看，优酷创新叙事和艺术与技术的深度融合，不仅全方位对接了受众的情绪特点，更形成了与观众情感相匹配的叙事与传播策略，推动了网络视听文艺的高质量发展。

面对激烈的市场竞争，各大平台差异化的全新姿态或许是一种启示。在即将到来的一年里，优酷的重点片单如《凡人修仙传》《藏海传》《难哄》《嘘！国王在冬眠》《灼灼韶华风禾起》等，覆盖了从奇幻修仙到历史传奇，从青春爱情到深刻社会议题的广泛领域。在2025年，更加多元化和高质量的作品不仅是创作者对内容创新承诺的体现，更是对观众情感需求深刻洞察的结果。

事实上，好内容与用户的“双向奔赴”不仅是平台的愿景，更是一种持续的创新实践。在这种持续的变革浪潮中，优酷以其宏大的内容想象力，将平台的发展战略与行业的探索、时代的发展紧密相连，不断满足了用户对高质量内容的渴望，同时激发了整个市场对新叙事方式的探索和创新想象。

平台如何持续为市场注入新鲜活力，开拓内容创作的新疆域，引领行业迈向更丰富多元的未来？岁末，这个关乎行业存续发展的问题再次浮现在人们面前。而过去这一年，我们也在系统性变革中看到这份亮眼而充满希望的答卷。于行业而言，优酷面向整个生态的努力和探索，在这些“好内容”与“深连接”里被我们看见，创新的导航路径为网络视听业在下一阶段的演进树立了新的航标——只有不断深入对用户需求的洞察和探索，用有正向价值观和蓬勃情感力的“好内容”实现之于用户和行业的更深层次的精神引领，整个行业才能找到自己的时代性和独特性，在变动不居的发展里迎来更华丽的转身。