蛇年生肖酒战局，有变化！

还有一个月就将进入乙巳蛇年，蛇年生肖葡萄酒市场也愈发热闹，进入12月以来加入战局的葡萄酒品牌明显进一步增多。

WBO分别梳理了8-9款国产与进口葡萄酒品牌目前已亮相发布的蛇年生肖产品，尝试梳理出今年生肖葡萄酒市场又呈现出了哪些新的特点、市场趋势与变化。

1 进口品牌以中端产品打头阵，又有新入局者加入战场

从目前已公开产品资料的进口葡萄酒品牌来看，尽管在海外文化中，“蛇”并非核心且主流的文化符号，但来自法国、澳大利亚、智利的头部品牌目前均已针对中国市场推出了蛇年生肖酒款。

不过非常有意思的是，今年各大品牌所推出的蛇年生肖酒款大部分均以旗下中端商业品牌来打头阵。

其中法国品牌如拉菲旗下南法品牌奥希耶、卡思黛乐集团旗下品牌玛茜、贝玛格雷旗下南法品牌智慧家（SAGESSE），智利品牌如干露集团旗下红魔鬼等，均是其集团旗下的代表性品牌，且定位中端市场。

而早在今年年中便亮相市场的四款奔富蛇年生肖酒，其中精心换标的奔富389也是其核心生肖产品之一，同样定位中端市场。

在此之外，今年也有新鲜的面孔加入了生肖酒的战局，那便是智利知名品牌冰川酒庄（Vina Ventisquero）。作为生肖酒市场的新鲜面孔，其蛇年生肖酒款则同样是以其中端定位的产品系列——格丽系列（GREY）为主导发布的格丽蛇年限定生肖酒。品牌方为此专门解释为何以中端定位蛇年生肖酒，其表示，“酒庄的中端酒款，才是最能体现水平的系列，堪称酒庄的标准线。”

干露集团相关负责人也向WBO表示，因为定位年轻化市场，针对今年的蛇年生肖酒，干露红魔鬼品牌与知名书法艺术家朱敬一联手打造，以“钱来报到”这样的年轻化表达突出对蛇年的期许。

而据WBO了解，智利另一大葡萄酒企业VSPT集团也将于近日推出旗下圣醅罗1865蛇年纪念版葡萄酒礼盒，其同样也是定位中端市场，礼盒设计则以“蛇来运转，腰缠万贯”为灵感，体现对蛇年的新春祝福。

除此之外，也有品牌仍然是以旗下旗舰款定制今年的蛇年生肖酒，包括法国的香奈（J.P.CHENET）、澳大利亚的天鹅庄以及连续第四年推出生肖礼盒套装的法国名庄玛歌酒庄。

奔富则除了奔富389之外，仍有单纯定制生肖礼盒的生肖酒款：奔富葛兰许、奔富707以及奔富798三款高端旗舰级酒款。

2 国内品牌以精品酒庄为主，头部企业仍重视

对于国内葡萄酒品牌而言，以各产区精品酒庄为代表的蛇年生肖酒款也多了起来，尤其是进入12月以来。

如山东蓬莱的龙亭酒庄，宁夏产区的美贺庄园、西鸽酒庄、图兰朵酒庄，新疆产区的天塞酒庄、蒲昌酒庄，以及山西的怡园酒庄，均自11月以来陆续推出了旗下的蛇年生肖酒款。

从整体来看，各家蛇年生肖酒具有明显的差异化特点，甚至不仅仅是单纯从包装设计上的变化。

怡园酒庄相关负责人就介绍，“怡园酒庄2025年庆春诗词版贺岁酒在酒体上便尝试创新了陈酿方式，加入了15%波本桶的酒液，赋予了其更独特的层次感。”

除各个精品酒庄以外，目前已推出蛇年生肖产品的葡萄酒品牌则还有王朝、中信尼雅等头部知名品牌。

其中王朝蛇年生肖酒在11月初便于进博会期间首发亮相，是国内头部葡萄品牌中最早亮相上市的蛇年生肖酒之一，占据了天时地利人和的市场先发优势。

而中信尼雅蛇年生肖酒则于近日刚刚发布，名为“小龙酒”，从WBO查询的公开资料来看，本次推出的“小龙酒”则为“尼雅”品牌连续第六年推出的生肖酒款。

3 产品规格更多样，“大酒”也变多了

从目前已公开可查的产品资料来看，今年各个品牌的蛇年生肖酒最为明显的变化之一便是产品规格更加多样化。

一方面，从传统的单支装礼盒到双支装礼盒，再到如玛歌酒庄的蛇年三支套盒，这样增加数量的方式已经不再新鲜。

作为生肖酒的“常客”，今年天鹅庄推出的蛇年生肖产品则是1.5L的双支装礼盒产品；而“一白一红”的双支套装也更多地出现，如美贺庄园和天塞酒庄均推出了旗下蛇年生肖的红白双支套装。

规格之外，另一个明显的变化特点则是“大酒”的增多，尤其是国内的葡萄酒品牌。

除上述提到的天鹅庄外，如中信尼雅的“小龙酒”便是3L的单支装礼盒，同时天塞酒庄在红白双支套装之外还限量发售了3000瓶的1.5L单支装蛇年生肖纪念款礼盒。

天鹅庄相关负责人向WBO表示，“我们今年首次采用的1.5L双支礼盒包装，更加符合中国人送礼好事成双的需求。而产品也被命名为‘蛇来运转’，即寓意消费者对来年美好未来的期待。”

一位福建的精品酒经销商向东（化名）就从产品策略的角度分析道：“今年生肖酒规格的演变，对应的便是各家品牌对生肖酒消费需求更加精细化的市场细分，这一点尤为明显的就是国内品牌的变化，也说明了国内葡萄酒企业对于市场趋势的认知更新速度已经有明显的提升。”

4 设计概念更多元，不仅有国潮，也要来年招财

从各个品牌今年对生肖酒款的设计层面来看，也更加体现出多元化的趋势，在以中国红与金色作为主色系的传统之上，呈现出了各类不同的设计思路与风格。

例如作为今年关注度最热的品牌之一，奔富在其奔富389的产品酒标以及所有的礼盒上，都体现了“国潮”味道，以金色为主、蓝红点缀的蛇鳞所构成的完整蛇纹图案，非常符合当下新兴的审美趋势；而同样主打国潮风的还有干露红魔鬼的蛇年新春限定款，其以毛笔字体形式书写的“钱来报到”也很能戳中年轻消费群体的心声。

同时不少蛇年生肖酒款更直指来年招财的概念。如进口品牌香奈、玛茜、天鹅庄，以及国内品牌龙亭等，均直接在产品命名、概念等方面突出了蛇年招财。

在红与金之外，其他如冰川酒庄则是在其原有酒款的基础上增加了青色的蛇形底纹设计，突出其蛇年生肖的概念；而宁夏的西鸽酒庄则以独特的紫色，在产品色系上便与其他品牌的生肖酒款区隔出来。

怡园酒庄则依然以清新独立的方式呈现对蛇年新年的贺岁与问候。尽管怡园酒庄自己从未单独发售过名为生肖酒的产品，但实际上其每年推出的贺岁酒便具有“低调”的生肖概念，其酒标底纹均会出现与生肖相关的图案。今年推出的2025年庆春诗词版贺岁酒“几时归去，做个闲人”也在一定程度上呼应了当下社会的一种情绪，产品一如既往的特立独行，且极具诗意与文化表达。

“葡萄酒生肖产品做了这么多年，尤其在礼赠这方面，有越来越多的客户在白酒之外也增加了红酒的组合，以‘白+红’的组合作为新年赠礼送出，这或许是继‘白+红’同时出现在宴席市场之后的又一个加速融合的现象。”向东（化名）就认为，生肖葡萄酒在这类特定场景中肯定会随着需求更加细分、产品更加丰富而不断走向成熟。