「众神」落座，2025春节档戴上荆棘王冠

文娱商业观察

文/德黑兰

与传言基本相符。

除《无名之辈2》，《蛟龙行动》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》，都已经正式落座2025春节档。

锋芒毕露，剑拔弩张。2025春节档整体呈现出一派山雨欲来风满楼的紧张之势，同时也分外自信满满！

一方面，12月9日晚，国家电影局在海南三亚启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，本次消费季将从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，包括中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票四家支持机构将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

其中，《封神第二部：战火西岐》已与淘票票携手推出了「想看有礼」福利活动，观众在影片的淘票票详情页点击想看，即可自动领取8.8元吉利红包。

另一方面，参考往年春节档，两三个大种子选手就足以带起档期，但2025春节档不仅数量上翻了倍，还个顶个的保证能打。在此基础上，对比2024年，2025春节档的整体映前宣发周期同比略有延长，这又为面向大众的信息传播提供了更加充裕的时间。

那么，2025春节档可以开香槟了？

史上最强续集战，鸣鼓开锣

表面上看，基本是板上钉钉的。

一年之计在于春，春节档的档期效应和对全年票房的承担力，整体上是在增强的。艺恩数据显示，2019年及2021—2024 年春节档票房分别为59亿元、78亿元、60亿元、68亿元、80亿元，占全年票房比重分别为9.2%、16.7%、20.2%、12.3%、19.6%。

另一边，据猫眼专业版，中国电影票房榜单TOP10中有6部来自春节档，其中《哪吒之魔童闹海》前作以超50亿元累计票房盘踞TOP4，《唐探1900》前作以超45亿元累计票房拿下TOP7，整个「唐探」系列累计票房超87亿元。

闪耀系列IP光环，同样也是《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《熊出没· 重启未来》共有的一大首要杀器。而《射雕英雄传：侠之大者》虽无祖荫庇佑，但「金庸武侠+徐克执导+肖战主演」的配置也足以让人移不开眼睛。

国内导演的累计票房徐克以146亿元高居第一，肖战粉丝群体的惊人购买力也早已被电影《诛仙》验证。与之呼应，在2025春节档已定档的6部影片中，《射雕英雄传：侠之大者》的猫眼累计想看人数暂时领先。

不过，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》也个个身手不凡。

《哪吒之魔童降世》在2019年暑期档上映后，将之前国产动画的票房纪录，从《大圣归来》的9.54亿，一举提升至破天荒的50.35亿。隔年国庆档，蹭着热度宣传的《姜子牙》虽口碑滑坡，但最终还是斩获了16.03亿元票房，足见「哪吒」IP号召力之强悍。

作为真正续集的《哪吒之魔童闹海》仍由饺子兼任导演、编剧，而且，光线影业还加大了投入，对制作进行全面升维，攻克了在《哪吒之魔童降世》未敢挑战的海水制作技术，力求带给观众史诗级震撼的银幕体验。

《唐探1900》由陈思诚担任编剧、监制，并与戴墨共同执导，王宝强、刘昊然领衔主演，此外还有周润发、白客、岳云鹏、张新成、魏翔、尹正等众多具备高国民认知度的演员加盟。

影片官宣定档当天，在仅发布一款海报且没有预告的情况下，单日猫眼想看人数超1.6万，第二日的单日想看数据更接近3万，目前的新增走势也做到了领跑档期。

就《封神第二部：战火西岐》目前已放出的物料看，影片不仅视效和动作场面迎来了全面升级，比前作增加了大量的斗法场面，整个故事和角色也更加丰富，闻太师、邓玉婵等备受期待的人物，将悉数登场。

相对之下，林超贤继《红海行动》后七年磨一剑的新作《蛟龙行动》，稍显落寞。定档当天的单日猫眼想看人数仅8000出头，微博官微定档推文，转发数目前也仅1600次出头。

这背后，主要得归咎于观众对主旋律类型片越来越不感冒。

头部影企群英荟萃，不容有失

参差客观存在，但即便如此，面对这场顶级的流量盛宴也必须斗志昂扬。

博纳影业董事长于冬曾不止一次公开表示，《蛟龙行动》是博纳影业乃至整个电影市场今年投资最大的项目，也不逊于好莱坞。而举全公司之力制造这部续作，博纳影业付出的代价也是巨大的，即整体产出项目减少，公司分散风险的能力也被极大降低。

今年三季度，博纳影业是上市影视公司中净利亏损最多的，亏损额为2.14亿元，同比减少了858.33%。再把时间线拉长，在今年的整个前三季度，博纳影业也是以3.98亿元的亏损额排在了倒数第二位。

在面对营收和净利润双降的同时，博纳影业现金流同比下降61.18%。而且，截至三季报发布日，于冬持有公司股份数量2.82亿股，其中1.37亿股股票为质押状态，质押率达到48.7%。

无独有偶，光线传媒为了最大程度保障《哪吒之魔童闹海》的成功，也做出了不小的割舍。

光线成立动画电影厂牌光线动画后，历时两年梳理并构建完成了「中国神话宇宙」体系，于今年12月初上映的《小倩》是首部作品。光线传媒总裁王长田公开表示，该体系仅初步开发就将耗时二三十年，并动用全行业的资源和力量。

然而，《小倩》正式上映后，光线传媒展现出的实际态度却几乎是「听天命」，始终没有给予太大的宣发投入，再加上影片本身也存在很大短板，很快就顺理成章的被淹没在市场之中。

要知道，光线传媒的老冤家追光动画，也同样锁定了中国古代志怪小说集大成之作《聊斋志异》，《白蛇：浮生》的彩蛋《聊斋：兰若寺》正脱胎于此。作为追光动画「新传说」系列中的一部，该片计划在明年暑期档跟观众见面。

这意味着，《哪吒之魔童闹海》的最终表现对光线传媒在动画领域的战略投入与布局，将更具决定性意义。

另一边，《封神第二部：战火西岐》是为数很少能够助北京文化咸鱼翻身的王牌项目，特别是在《749局》跌落后。

今年前三季度，北京文化的情况依旧不乐观。公司营收同比下滑28.06%，净亏损3991.06万元，经营活动产生的现金流量净额-1.43亿元。不过，《封神第二部：战火西岐》最终能给北京文化带来怎样的收入，不仅要看影片的真实实力有多大，也要看成本和北京文化的份额占比是多少。

对比之下，站在《唐探1900》背后的「万达+儒意」组合，以及站在《射雕英雄传：侠之大者》背后的「联瑞+横店」组合，入局所背负的压力稍微小一点。

尽管在被中国儒意收购后的第一个财年，万达电影截止三季度的业绩表现并不积极，营收与净利润分别同比下降13%、84.87%。但在跨年档，公司与儒意影业组合推出的《“骗骗”喜欢你》《误杀3》较具竞争力，其中《误杀3》在上映第二天顺利拿下单日票房冠军，猫眼最新预测总票房将在7.46亿。

另一边，横店影视二番出品的《小小的我》猫眼预测总票房连续3日上涨，目前已达到7.33亿。作为一部偏文艺的剧情片，该片上映两天票房破2亿，表现得不可谓不惊喜，而这背后主要还得归功于易烊千玺的票房号召力。

凡事皆有变数，上岸还很难

谁都渴望Happy ending，但世间哪有那么多圆满。

市场变得热闹不一定是件好事，毕竟春节档历来都是一个「二八效应」极为显著的档期，最终能够胜出的往往至多就一到两部影片，比如去年。

在预售阶段，《飞驰人生2》《热辣滚烫》与《第二十条》还一直保持着「三分天下」，在档期首日的排片占比也较为接近。但到了真正上映后，《飞驰人生2》《热辣滚烫》的首日票房均突破4亿，《第二十条》却只落在1.9亿，最终局势也演变成了《飞驰人生2》与《热辣滚烫》的「二虎斗」。

再往前看，也亦是如此。

行业需要信心可以理解，但春节档绝非灵丹妙药，大头部项目数量超负荷的拥挤在一起，看上去是一片繁华似锦，但背后已有危机若隐若现。

至刚易折，弓满易断。

强强厮杀增加了2025春节档的精彩度和可看性，也势必会加重档期竞争的激烈度，口碑门槛也相应的会被拔高。也就是说，任何一部影片想突出重围脱颖而出，都必须拿出绝对的实力，付出不亚于任何人的努力。

其次，观众的钱包是有限的，榨不出太多油水。而在当下的经济环境下，「去电影院看电影」也并非刚需，不然国家电影局也不会在今年内两次发起电影惠民消费活动。

与之呼应，中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，截止今年10月，24年电影市场观影人数预估4.11亿，人均观影频次2.20次，近6成（占比58%）观众年均影院观影1次，而这两项数据在2023年分别是5.05亿、2.58次。

更关键的是，把好牌一股脑儿的砸在春节档的牌桌上，接下去还怎么玩？

不要忘了，今年电影市场的大盘之所以会在春节档后，越来越冷，关键就是缺乏较大体量的头部影片带动。

所以，真不建议过早开香槟。