美的集成品类千万级投入强攻线下市场，引领集成市场趋势向好

近年来，房地产市场的增长速度有所放缓，对家电行业产生了一定的影响，尤其是集成灶这一细分领域。集成灶作为厨房家电的重要组成部分，因其节省空间、提升厨房美观度以及集成多种功能而受到消费者的关注。然而，当前行业内的头部集成灶品牌面临销量和市场规模的挑战，部分企业开始调整策略，减少市场投入，以应对市场环境的变化。

与此同时，线下门店也面临着严峻的挑战，越来越多消费者倾向货比多家，品牌之间竞争日渐加大。在这样的背景下，美的积极应对市场变化，千万级资金投入专用于集成品类线下门店经营补贴。这一举措无疑是为当前市场注入一剂强心剂，展示了美的对集成行业发展的信心。

“政策+资金”组合拳刺激行业复苏

美的集团的这一决策并非偶然。今年八月，商务部等四部门发布通知，要求各地统筹使用中央与地方资金，对购买符合能效标准的家电产品提供以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%。此外，对于购买高能效产品的消费者，还将额外给予5%的补贴。这一政策为家电市场的复苏创造了良好的环境。

除了政策支持，美的集团自身的实力也为这一举措提供了坚实的基础。美的拥有家电全品类的操作权限，使得集成品类能够与其他家电产品形成良好的协同效应，从而为消费者提供一站式购物体验。这种优势使其在市场中与其他单一品类品牌形成了明显的差异。同时，美的完善的售后物流系统为消费者提供了安心的购买体验，也让经销商在运营过程中感到更加放心。 在政策支持和千万资金投入下，今年10-11月，美的全国集成品类的提货量均有明显提升，集成洗碗机增长接近20%，集成灶同比增长更达39.6%。

集成品类门店实现业绩提升

以旧换新补贴政策和美的千万级资金支持无疑对美的集成灶门店带来显著的积极影响。佛山禅城美居美的集成灶专卖店，前身为美的集成灶华艺店，自2019年成立以来已运营超过五年。店主李素芳秉持“用心服务好每一位客户”的愿景，致力于提供优质的产品和服务，年度营收已突破百万，热销产品包括“空调款集成灶”和集成洗碗机。

该门店主要经营美的厨热集成品类，覆盖佛山区域，定位于中高端消费群体，专注于前装和定制市场。凭借先进的产品和优秀的服务团队，店铺在当地市场拥有独特的竞争优势，能够提供量身定制的厨电解决方案。店主拥有超过十年的家电行业经验，短时间内便实现了区域销量第一。

技术硬实力为行业发展领航

美的集团深耕洗碗机领域20多年，不断进行技术创新，并围绕用户需求开发产品，凭借超过3000项全球专利、22项标准定制参与以及多次斩获行业大奖的卓越表现，不断引领行业创新。自2021年起美的首次把洗碗机功能与水槽模块结合，推出集成水槽洗碗机，美的在这一领域实现了连续三年的翻倍增长，成果得到了市场的高度认可，美的集成洗碗机荣获“2023京东平台集成洗碗机第一”的称号。凭借着创新的产品和优质的售后服务，今年美的集成灶和集成洗碗机均在京东平台的集成厨电销售榜上获得TOP1。

在技术创新方面，美的推出全新XQ90款洗碗机搭载生鲜净洗水槽，应用美的独家生鲜活氧洗技术，除菌率高达99.99%，有效去除98.4%的农药残留及97.4%的瘦肉精，全面守护用户入口安全。

在集成灶方面，美的今年年初推出了首台10年净烟集成灶，采用独家专利的蒸汽洗2.0系统，拥有43项发明专利。该产品在各项性能领域均刷新了行业记录，具备十年长效净烟、顶级吸力和超强静音，以核心技术提升家庭生活，全面升级用户体验。

技术上的硬实力加上对市场的坚定投入，让美的集成灶获得更多市场认可。美的千万级资金投入主要用于提升其集成品类门店的形象和服务品质，为其经销商增强了市场竞争力。在线下门店补贴方面，美的集成品类实现全渠道DTC，一件代发，并且加大对集成灶专卖店的补贴支持，其中包括厂家补贴样机安装兑现、正品库存无条件退回、门店改造补贴、提供产品试用等。此外，美的还组织丰富多彩的市场活动，以让更多消费者了解并信任美的集成产品，并积极培训专业的销售和服务人才，以确保消费者享受到优质的购物体验。

美的这一投资，有助于激发集成灶行业的活力，以坚实的产品品质和卓越的服务，推动行业的创新发展，充分体现了一个家电领军企业的责任担当。在这样的努力下，集成灶行业的前景将更加明朗，生机与活力必将再现。