楼兰酒庄上新，打造葡萄酒中的“香奈儿5号”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

融合古典文化与现代潮流，致力于打造葡萄酒中的香奈儿5号，楼兰酒庄正以破局者的姿态，开启国产葡萄酒消费的新风潮。

近日，楼兰酒庄匠心打造的柔丁香半甜白葡萄酒（以下简称楼兰柔丁香）震撼上市，以独特的定位、新颖的理念在业内掀起广泛关注。

有业内人士表示，在动销缓慢、竞争内卷的当下，推新品既需底气，更需勇气，基于对消费需求的敏锐洞察，楼兰酒庄此次上新将以领创者思维为行业贡献一份差异化发展样本，亦是其对未来年度主打产品的预热布局。

致敬楼兰公主

楼兰致力于打造一瓶可以喝的“香水”

在国潮不断崛起的当下，深挖传统文化赋能产品，已成为酒类品牌在新周期进行差异化突围的重要方向。

顺应这一消费趋势，楼兰酒庄结合自身的文化占位优势，从楼兰遗址发现的距今约3800年的楼兰公主身上汲取灵感，成就了一瓶独特的楼兰柔丁香。

从酒标设计上看，楼兰柔丁香生动还原了楼兰公主历经千年却仍栩栩如生的美貌，完美地表现了穿越千年的传承与守护。楼兰酒庄方面表示，“我们希望通过古老的葡萄酒，把这份历久弥新的美丽传递给每一位消费者，纵然跨越时间长河，依然能够享受美丽人生。”

如果说酒标是对楼兰公主外在的“临摹”，那产品定位则是穿越千年的诚挚致敬和创新发扬。

相传，楼兰公主尤爱美酒。酒业家获悉，酿造楼兰柔丁香所用的麝香葡萄，是中国古老的葡萄品种之一，不仅天然自带浓郁的原始香气，更含有丰富的多酚等成分。

基于此，楼兰柔丁香大胆对标香奈儿5号，致力于成为一款由内而外的“香水”葡萄酒，不仅是其从楼兰公主对美酒的爱好中所提纯出的品质价值和品牌价值，也是在千年历史长河中以美酒为媒的隔空对话。

从楼兰柔丁香

看楼兰敢于“打破”的决心

楼兰柔丁香为何要做葡萄酒中的香奈儿5号？通过回顾香奈儿5号的成功，楼兰酒庄在两个“打破”上的底气和决心清晰可见。

作为香奈儿品牌推出的第一款香水，同时也是扛鼎之作，香奈儿5号具有与生俱来的“打破精神”和品牌自信，正是这种对传统的突破创新，驱动着香奈儿品牌不断发展，成就了其在香水领域的传奇之旅。

令人欣喜的是，香奈儿5号的精神特质，也完美地体现在楼兰柔丁香上。

楼兰柔丁香的第一个“打破”，是打破西方舶来品文化对中国葡萄酒消费的长期束缚。

相比西方对干型的偏爱，东亚人群在葡萄酒的消费上更偏甜型，且尤爱产品中富有更多的花香、果香，而楼兰柔丁香以半甜出道，且具有麝香葡萄天然自带的芬芳的花香和绵密果味，这正是一种回归国内消费者核心需求的针对性布局。

楼兰柔丁香的第二个“打破”，是打破国内酒水市场长期对女性消费市场的忽视。

纵观国内酒水市场，各品类在产品的打造和营销上，大多更偏向男性市场需求，在这一背景下，楼兰柔丁香以楼兰公主为灵感，精心打造出具备“香水”般优雅气息的葡萄酒，这正是对“她经济”崛起趋势的精准把握。

重塑三大自信

楼兰柔丁香底气何在？

某种意义上，楼兰柔丁香从香奈儿5号中汲取打破精神，正是要以此为国产葡萄酒重塑文化自信、品质自信和消费自信。

在文化自信方面，作为古丝绸之路上的重要商埠，楼兰承载着历史记忆和文化交融，从这一点上看，楼兰柔丁香更像是一瓶流淌着历史与文化的琼浆，敢于向内挖掘自身文化价值，这便是国产葡萄酒的文化自信。

在品质自信方面，楼兰酒庄依托中国风土、中国品种，并以1条黄金纬度带、2项核心技术、3大风土要素、4轮陈酿周期所构建出的“四大限定”为品质保驾护航。

在消费自信方面，楼兰柔丁香以悦人悦己的理念，对话一二线发达城市的主流消费年龄段，尤其是充满个性，具有独特生活观和消费观的经济独立女性，这亦是国内葡萄酒消费自信的真实写照。

如何更好地重塑这三大自信？

从国潮优势上看，在新时代的消费浪潮中，“国潮”正以不可阻挡的势头成为引领市场的重要力量。“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”，葡萄酒文化自古便是中国西域文化的重要组成部分，而拥有葡萄酒与楼兰文化双占位的楼兰柔丁香，无疑将成为国潮消费的最大受益者之一。

从品类优势上看，近年来，国内白葡萄酒的饮用量都在显著上升，据国内多位酒商反馈，今年，中国白葡萄酒市场占比已从原来的10%提升至20%。对比国外红白葡萄酒的发展，国内白葡萄酒的增长还有很大空间。

值得一提的是，楼兰柔丁香的零售定价在300元价格段，这正好落在国内白葡萄酒的主销价格段，且目前尚未形成具有强竞争力的优势品牌，这正是楼兰柔丁香乘势而上的发展机会。

从政策优势上看，丝绸之路是“一带一路”战略的重要载体，楼兰酒庄位于一带一路战略线上，享受对外贸易和人民币国际化的红利。

有理由相信，国潮文化优势、白葡萄酒品类优势，一带一路政策优势的楼兰柔丁香，不仅将在国内市场大放异彩，也将随着丝绸之路走向世界，成为中国葡萄酒的又一张闪亮名片。

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