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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
品质消费升级下，用户对家居场景生活和消费场景体验提出更高追求。为迎合消费市场变化，家电行业也在不断调整营销策略，创新营销模式，提升用户体验，建立品牌与用户的深度链接。在国家以旧换新浪潮下，最近家电行业龙头美的厨热另辟蹊径，与火锅届黑马赵美丽携手开了家“美美与共”火锅店，将跨界营销玩出新花样？
01
跨界联合
重构场景消费新体验
就在今年上半年，美的厨热携手特色云南菜品牌一坐一忘，进行跨界营销初次尝试，打造全新品质生活体验场景，取得了显著的营销效果。此次，美的厨热与重庆社区火锅品牌赵美丽跨界携手，打破传统行业的边界，将餐饮与家电创新结合，通过多维精准营销和沉浸式场景消费体验，开创家电与餐饮跨界营销新模式，引领行业场景化消费变革升级。
赵美丽作为重庆社区火锅的代表品牌，其特色是在传统锅底的基础上加入创新菜品，迅速成为火锅爆款，十桌顾客，有七桌是回头客，被新老顾客称为“重庆居民楼下的宝藏火锅”。仅1年多时间，赵美丽全国门店扩张至200多家，深受众多年轻消费者喜爱。
本次跨界合作，双方基于目标消费群体在消费观念、生活方式和消费需求等方面的高度契合， 旨在整合双方资源优势，打造“美味+智能生活”全新体验，探索家电与餐饮融合新模式，提升消费品质体验的同时，赋能品牌声量和销量双增长，实现合力共赢。
02
多维精准营销
共创跨界营销新模式
为了更好与消费者建立有效沟通，美的厨热携手赵美丽火锅借势抖音生活火锅季IP及双方本地生活流量，通过线上引流+线下场景体验全方位布局多维营销策略，提升品牌产品曝光和实际销量转化。
线上方面，美的通过打造厨热1（总部）+35（运中）+N（门店）形成直播矩阵，精准触达全国本地生活目标人群，实现全面覆盖曝光引流。同时双方还联合推出团购套餐上线抖音120家门店直播间和60位达人直播间，吸引了大批粉丝涌入直播抢团购福利，并积极与网友直播互动，通过直播展示美的厨热多元产品以及营销冬季吃火锅的温暖氛围，以情景式代入感，激发更多目标消费者兴趣到线下打卡体验。
线下方面，美的厨热携手赵美丽火锅在全国120家门店共同打造“美美与共火锅局”主题门店，将美的厨热多元产品与火锅场景相融合，营造多元沉浸式饮食生活场景体验，消费者在享受火锅美食的同时，可以亲身感受美的厨热多元产品的魅力，让消费者对其产品有了更深入的了解和认知。
美的厨热通过饮食与生活场景产生密切强关联，将美的厨热多元产品植入用户心智。如“吃完火锅回家洗一个暖暖的热水澡”、“留下食物的美好，不留氤氲的油烟”、“火锅吃出好心情，活水洗出健康澡”。这种消费场景的融合，不仅为美的家电产品提供了更生动展示的平台，更让消费者感受到美的家电带来的便利与品质生活，强化消费者对美的家电在生活各场景应用的认知。
03
深度融合
赋能品牌新增长
此次双方跨界深度合作，凭借联名活动、特色套餐、定制产品等新颖形式，瞬间引爆全网关注，激活双品牌粉丝群体互动热情，撬起跨行业巨大流量池，将品牌影响力辐射至彼此受众,开辟全新增长曲线，实现1+1>2的品牌拓展效能。
据官方数据显示，整个12月营销活动期间，线上抖音全渠道总曝光量达8259W，线下赵美丽热门商圈核心门店，单店月人流量达15000人次，以及线下6城商圈大屏、抖音开屏广告、抖音生活火锅节IP等曝光量达5340W。其亮眼的营销效果，成功验证了家电品牌与餐饮品牌跨界合作的可行性和巨大潜力。通过精准的品牌定位和核心价值传递，实现了资源共享、优势互补和协同发展，进一步扩大了品牌影响力，也为美的品牌开拓新的市场领域和消费群体，为未来的品牌发展提供了新的思路和方向。
在家电行业内卷的当下，跨界营销成为品牌破圈和市场增长突围的新路径。美的厨热与赵美丽火锅深度合作，通过厨热产品与餐饮场景消费的创新融合，不仅为用户带来沉浸式场景消费新体验，巧妙将美的厨热核心产品植入用户心智，同时更实现了品效合一营销转化，开辟餐饮生活场景消费新赛道，为行业树立典型范本。
面对充满机遇与挑战的2025年，美的厨热将会有哪些营销新动作，又将为用户带来怎样的创新科技产品，让我们拭目以待！
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