三大类客户群体！“香薰蜡烛灯”这个品类，其实值得挖一挖…

你还在用明火的香薰蜡烛吗？在使用明火的时候，是否会考虑到火焰带来的不安全因素？

那你又是否知道即便不用点火，香薰蜡烛也能持续散发香气？这样的“神器”，就是香薰蜡烛灯！

香薰蜡烛灯，其实是属于“香氛”中的一个品类，再细分下来，则属于“家居香氛”。家居香氛是整个香氛行业发展得较晚的一个分支，目前市场规模相对较小，香薰蜡烛灯在其中又是如何杀出重围的？

本期，大照明“小品类·大市场”特别策划报道重点关注“香薰蜡烛灯”！

香薰蜡烛灯，起源于蜡烛和台灯，是一种香薰与照明效果相结合的装饰品。其将蜡烛放置在灯下，无需明火，依靠光源的热量将蜡烛融化，散发香气。这样不仅不会影响散香的效果，还能延长蜡烛的使用寿命，使用过程避免了明火的出现也更加安全。

和传统的台灯或蜡烛相比，香薰蜡烛灯拥有更精致的外观造型，结合柔和的光线放在家中可以起到装饰作用，营造氛围感；蜡烛融化时散发的香气，还能在一定程度上舒缓情绪。

有研究报告显示，香薰蜡烛的客户群体主要有以下三类人群：一是注重生活品质、追求浪漫时尚的年轻女性，喜欢用香薰蜡烛营造舒适的氛围感；二是对家居装饰与氛围营造有较高要求的家居爱好者，通过香薰蜡烛提升家居品味；三是焦虑、失眠人群或工作压力较大的白领阶层，借助香薰蜡烛可以放松身心、舒缓情绪。

因此，香薰蜡烛灯在以上人群中均能打开一定的消费市场。另外，香薰蜡烛散发香气的范围有限，一般在空间较小的地方使用，所以香薰蜡烛灯的使用场所通常在卧室、书房等较为密闭的空间。

在各大电商平台，于香薰蜡烛灯的详情页中，可以看到“无火”“安全”等词汇出现频率较高。“无火”强调了香薰蜡烛灯的安全性，不使用明火点燃蜡烛，能够有效减少火灾事故的发生。这其实也帮助了香薰蜡烛灯悄然打开了有婴孩家庭，或是养宠家庭的市场。

▲电商平台上各种造型设计的香薰蜡烛灯。

有趣的是，在电商平台上搜索“香薰蜡烛灯”，商品词条对其功能的描述相对较少，反而是“礼物”、“礼盒”、“送礼”等词汇频繁出现。而出现这些关键词的香薰蜡烛灯往往具有独特的造型设计，如大英博物馆柿柿如意香薰融蜡灯，将灯罩做成了柿子的形状，有着“事事如意”的寓意，更符合送礼需求。

实际上，香薰蜡烛灯在年轻消费者，尤其是女性消费者中，凭借其各式各样的主题外观设计，一直占据着礼物选择的一席之地。在送礼这一方面，香薰蜡烛灯有着持续性的消费需求。

当然，除了样式好看以外，如今消费者对香薰蜡烛灯的功能要求逐渐增加。面对消费者越来越多的使用需求，现在的香薰蜡烛灯也加入了更多的功能，如蓝牙音箱、定时关闭、智能调光、调节灯泡高度等。

不可否认的是，虽然香薰蜡烛灯的消费市场正逐渐打开，且产品也在不断更新迭代，但香薰蜡烛灯仍是一个小众市场。有公开数据显示，2023年，香薰蜡烛灯亚马逊美国市场的年销量近80万美元，市场虽保持增长态势，但规模并不大。

此外，香薰蜡烛灯虽属于照明产品，但在购物平台上搜索时，LED照明企业的品牌并不多见，多是一些跨界品牌，如野兽派、大英博物馆、几光等家居文创品牌占据推送的大多数。在现存的市场卖家中，也较少品牌做香薰蜡烛灯的垂直化布局，尚未出现垄断现象，一些新鲜品牌更容易进入市场。

总体而言，香薰蜡烛灯虽已渐渐打开了消费市场，但目前的市场规模仍相对较小，在照明行业中依然属于小众市场。未来，香薰蜡烛灯能否破局，又如何发展？大照明将持续观察！

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