上海
东方网记者程琦12月28日报道：“吃谷”、涂鸦、逛书店、见coser……岁末年初，申城火爆的二次元浓度持续攀升。继2023年“创趣场”在上海南京路步行街引发国内“谷子经济”热潮之后，今天，申城五角场商圈再添一座次元主题商业体——百联ZX造趣场。
经营面积达1.9万平方米，首店比例近80%
今天上午十点不到，商场还没开门，五角场下沉广场已经挤满了排队的人群。不少年轻消费者表示，就是冲着二次元来的，“学校周围有‘吃谷’集合地，必须来尝尝鲜”。
记者了解到，百联ZX造趣场集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一体。从B1层到3层，目前已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中覆盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。项目不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。
前来打卡的玩家和粉丝发现，与南京路步行街上的“创趣场”相比，“造趣场”不仅空间更大，经营面积达1.9万平方米，零售品类也更加丰富，增加了服饰类、文创文具类、美妆造型类等商品及配套服务。
此外，场内新引进MUMULAND 和次元波板糖等两家IP主题餐饮品牌，以及茶饮咖啡类品牌，提供更多样的餐饮选择。新海诚作品café全球首店也在这里揭幕，还有超700㎡古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元COS主题摄影快闪店......通过提供独一无二的玩趣体验，进一步满足次元爱好者的情绪价值与社交需求。
值得一提的是，商场还设置了600平方米的“造趣领域”公共空间，便于未来与品牌、游戏公司、IP方等共同开展活动，围绕“Play Together”的经营理念，持续进行内容共创。“造趣场”提供的不仅仅是次元商品，更是服务和体验的全方位拓展。
魔法蓝瓶、服务台“一日客服”、显眼包、扭蛋及盲盒福袋、吃谷护照......开业活动期间，百联ZX造趣场为打卡者准备了等多场趣味活动。这里不仅有限时登场的FGO新年特别线下快闪企划活动、漫盒巧巧棒快闪、初音未来双旦主题快闪店等，还有哔哩哔哩大会员特饮站惊喜放送，等待次元爱好者们共赴一场“次元造趣狂欢”。
“上海次元漫游节”启动，五角场将迎来一波开业潮
2024年中央经济工作会议指出，要通过创新多元消费场景，扩大服务消费、大力提振消费。以二次元为主要形态的“谷子经济”热潮，折射出Z世代新型文化消费对城市产业发展的良性驱动。在此背景下，杨浦区优质的二次元产业资源、毗邻大学城的人才集聚优势、城市副中心的成熟商业条件，正是百联股份落子于此的多维考量。
为进一步推动次元产业集聚发展，在此次百联ZX造趣场开业仪式上，杨浦区联动百联集团、哔哩哔哩、叠纸等龙头企业所举办的“上海次元漫游节”也同步启动。通过串联主题商圈垂类业态与丰富多彩的主题活动，提升“买、逛、游、玩”一体式文旅消费体验，未来进一步激发商圈魅力与消费潜力。
杨浦区副区长刘晋元表示，杨浦拥有二次元龙头平台和内容企业、稳定的二次元受众土壤、和焕新的商业空间，正积极在二次元产业谋篇布局。此次根据全市“跨年迎新购物季”部署，从元旦到春节，次元氛围将持续升温，演出、集市、漫游、论坛等丰富活动，打破时空、创新场景，从内容创作、产品生产到消费体验，全方位推动产业升级和消费增长。
据悉，12 月底至明年1月初，位于同一商圈、与百联ZX造趣场对角相望的百联又一城购物中心将迎来一波开业潮：超级鸟局宠物露营综合体、 MONE、长藤密室、小鲤堂、冰花堂、浩克冰场、屋有岛等体验类，蚝客宴、韩宴酱蟹、嗲嗲的椰子鸡等餐饮，Goodland服饰等全新入驻，在品质零售的基础之上，强化宠物友好、运动电竞等体验型生活方式业态。明年1月，十八周年期间将陆续推出「舞」限热爱，律动新程——跨年随舞之夜、春序音乐会、奢尚冬日巡礼、戏剧巡游等系列文娱活动……届时将联动ZX 造趣场及周边商业，相互赋能共荣成长，激发五角场商圈的多元发展新活力。
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