上海这些人，一大早寒风中排队：“太好了！”昨天刚亮相，全上海最大，首店近8成→

“太好了，是五角场秋叶原，我们有救了！”

12月28日

百联ZX造趣场

重新亮相

一大早门口已排起长龙

停满“痛车”

许多年轻人顶着冬日寒风

和同好们一起专程赶来打卡探店

秋叶原

是日本东京的著名特色区域

由电器街发展为

ACG（漫画、动画、游戏）人群

梦寐以求的二次元天堂

如果世界上有第二个“秋叶原”

那么应该在上海

这是国内很多二次元爱好者的“共识”

“秋叶原”为何重要？

上海的秋叶原到底在哪里？

首店比例近8成

五角场或成上海二次元“圣地”

五角场可能要成为上海二次元的“圣地”了。12月28日，闭门数月的悠迈生活广场转型“百联ZX造趣场”重新亮相，以超2万平方米的体量，一跃成为全市最大的二次元商业地标。

开业仪式上，上海次元漫游节同步开幕，哔哩哔哩跨年“干杯夜”、次元漫游City Walk、国潮IP盛典、次元产业论坛和一项B站神秘活动都将在五角场落地。

记者还从杨浦区商务委独家获悉，五角场商圈正在打造二次元主题商圈，万达广场C栋将整体焕新为二次元业态，合生汇将专注于举办二次元潮流潮品及文化艺术展演等快闪活动为商圈引流，百联又一城将围绕青年消费群体打造泛二次元业态，苏宁依托自身电器业态优势提供游戏体验区，大学路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。

整体来看，五角场商圈有近5万平方米的商业空间聚焦二次元主题，这等体量放眼全国也很难找到同级别的对手。

叠加周边哔哩哔哩、叠纸、完美世界等二次元平台与龙头企业的影响力，杨浦希望在五角场率先打造“全球二次元之都核心区”。

社交平台上的打卡攻略

在上海，大悦城、百联ZX创趣场、徐汇美罗城等都是转型二次元的成功先例。沪上许多二次元爱好者已经把大悦城当成与同好碰面的首选地，“小而垂直”的百联ZX创趣场，体量不足1万平方米，但场内二次元氛围浓度极高，一年举办超450场活动，成为全国二次元爱好者来上海打卡的第一站。

百联ZX造趣场自身优势在于，体量够大、品牌够多。2万多平方米的体量，对城市奥莱也许小了点，但对二次元来说够大了。如果说创趣场是“小而垂直”，那造趣场就是“又大又垂直”。

而且，造趣场由创趣场团队经营，可以将成功经验复制过来。记者获悉，这一全新商业空间在业态布局上，除了模玩、谷子周边、卡牌等热门商品，还从核心消费群体的生活方式出发，新增各种消费品类。

百联ZX造趣场还与众多品牌达成首次合作，精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。商场目前入驻了60多家全新品牌商户，包含1家全球首店（GUGUGUGU的新海诚咖啡馆）、10家全国首店、9家上海首店和近30家区域首店，首店比例近80%。

虹口、人广、漕河泾

哪里才是上海的“秋叶原”？

谷子，“goods”的音译，泛指二次元周边，常见的谷子包括徽章（吧唧）、海报、卡片、挂件、手办、娃娃等。据艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2023年中国泛二次元用户规模达4.9亿人，也就是说，每3个人中就有1个泛二次元用户。

二次元市场正值爆发式增长时期，2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元，其中，谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模将超3000亿元。

在二次元经济浪潮中，上海具有消费基础强、产业链完整的优势。上海市动漫行业协会秘书长张炜提到，作为国内排名第一的动漫节展城市，上海目前吸引10万人次以上的动漫节展每年举办8至10场，明年有望突破10场，仅门票收入在2019年前就接近8亿元。

随着Z世代的崛起，95后不仅有较高的收入与消费能力，更取得了消费决策权力，在消费主力的策动下，新型文化换挡，二次元文化上升为主流文化，而其背后隐藏的还有经济模式的转换。同济大学艺术与文化产业系主任臧志彭认为，实体经济与数字经济的关系将进入3.0时代，即在Z世代网络原住民的影响下，数字经济将引领实体经济发展。从上世纪90年代由60后、70后主导，以卖货为主的商场，到2000年后由80后主导，融入休闲、娱乐、社交功能的商业综合体，再发展到Z世代掌控的“泛次元”生活综合体。

从百联ZX造趣场乘10号线抵达四川北路站，在今潮八弄有戏堂，28日下午，以“文化自信与二次元创新”为主题的虹口区二次元文化产业高质量发展研讨会上，虹口区透露，将打造二次元特色商业街区，今潮八弄与乍浦路“酱园弄”弄弄联动，形成“虹口版秋叶原”。

南京东路上的首家 百联ZX创趣场前 身为华联商厦，2023年1月开业，仅18个月时间，累计客流超1500万人次，销售额超5亿元。以百联ZX创趣场为核心，在二次元人群中形成了一个 人民广场版“秋叶原” 。这条路线囊括ZX创趣场、第一百货、新世界城、百米香榭、迪美购物中心。其中既有“老二次元”地标，也包括过去消费人群偏长的传统百货。

数据显示，今年1至11月，苹果商店全球泛二次元（游戏）类APP下载量前10名被中国、日本、美国占据，其中中国5款、美国3款、日本2款，米哈游《原神》海外版、中文版分别占据第一、第二，《崩坏：星穹铁道》海外版、中文版分别排名第三、第五。而在全球泛二次元（游戏）类APP营收前10名排行榜上，中国入围7款，日本入围3款，《崩坏：星穹铁道》海外版、《原神》海外版分别排名第一、第二，《原神》中文版、《崩坏：星穹铁道》中文版排名第四、第五。

“米哈游联合多家游戏公司，要打造‘漕河泾版’秋叶原”——今年7月，这条消息不胫而走。记者曾向相关人士求证，尽管这一信息为拼凑，不过，集聚米哈游、鹰角、莉莉丝、游族等多家游戏公司的漕河泾区域，的确堪称二次元原创IP的策源地。每逢节假日或动漫节展扎堆举办时，米哈游总部大楼等处都成为二次元粉丝的打卡之地。

“一开始，我们做的是引进海外IP的产品在国内卖。2020年、2021年开始，我问日本等海外地区的供应商有没有兴趣采购我们的产品，他们问，有《原神》吗？有《崩坏：星穹铁道》吗？有《绝区零》吗？有B站的《时光代理人》吗？现在，我们的商品出口量远大于进口量。”艾漫（上海）动漫设计有限公司董事长吴伟诚说。

上海的秋叶原在哪里？

或许不会有唯一的答案

二次元文化

成为上海城市魅力

重要组成部分

已然确定

本文综合自：上观新闻

作者：施晨露、胡幸阳

微信编辑：Rong

校对：daxi

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