北京
年轻人爱上八段锦?00后加入垂钓大军?近日,京东消费及产业发展研究院联合上海体育大学经济管理学院发布《2024体育消费报告》,全方位洞察2024年体育市场消费趋势。报告显示,除了滑雪、骑行等潮流运动项目,当代年轻人还在大胆“尝鲜”,不断拓展多元化、个性化的运动偏好,解锁运动“新”方式。
报告显示,在养生群体逐渐年轻化的趋势下,节奏慢、门槛低的太极拳、八段锦等“古法运动”成为年轻人的新宠。门槛低、节奏慢的“古法运动”逐渐成为长期处在快节奏生活和情绪压力下的Z时代人群的情绪“特效药”。“八段锦”博主以科学且新潮方式教练八段锦、 在社交媒体进行“打卡”分享……年轻人以全新的方式为曾经专属于中老年人的“古法运动”注入活力,他们的积极加入也拉动了中式练功用品的消费增长,京东数据显示,2024年太极棍、太极服、太极剑的成交额增速均超50%。
露营、徒步等户外运动的火爆,也促使路亚钓成为年轻人户外运动新环节和社交新方式,极大地丰富了户外运动的多样性与趣味性。京东数据显示,2024年路亚竿等路亚产品消费中,90后、00后成交额占比超过60%。
同时,冲浪、攀岩、滑板等运动凭借强烈的感官刺激性和极佳的观赏性受到年轻人的追捧与喜爱。数据显示,2024年冲浪泳装、冲浪板销量同比增长309%、41%,攀岩防滑粉、攀岩鞋、攀岩头盔销量同比分别增长210%、52%、37%,潜水袜、越野跑鞋、溯溪鞋销量也增长40%以上。这些消费者追求个性、体验至上,渴望通过突破自我、超越身体极限的小众运动彰显自我价值与人生追求,催使极限运动成为他们的“新宠”。
八段锦、钓鱼、滑雪等小众运动能实现“破圈”,逐步走向大众化、生活化,背后离不开户外运动产业政策的持续发力与居民运动健康观念的持续增强。京东运动也携手刘志强等钓鱼大神开启地中海海钓直播、赞助U型场地世界杯等顶级赛事,并提供海量的专业装备,不断满足消费者各种爱好,助力真正热爱运动的消费者。
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