北京
12月17日，在可口可乐2025新春发布会上，杨洋、汪苏泷、王楚钦共同亮相。在活动尾声的礼花点亮环节，现场视频曝光了一个小插曲：在可口可乐大中华及蒙古区首席营销官尚德欣女士上台后，她似乎将王楚钦“推”向一旁，让杨洋站到了中间的“C位”。此举随即引发了争议。
知微数据分析师结合相关数据，探索本次事件中，高管举动为何会成为引发危机的导火索。更多分析内容可扫码添加“知小微”获取。
01
可口可乐“C位”风波
01
其乐融融发布会
12月16日，可口可乐官宣新春发布会，并同时邀请杨洋、汪苏泷、王楚钦同台。17日，发布会当天，@可口可乐除发布线上直播活动外，还发布了2篇活动嘉宾相关内容，分别包含王楚钦和杨洋。当日，声量达峰值。
12月18日，@王楚钦___表示，在可口可乐新春发布会现场认识了很多新朋友，很开心。
但新春发布会后的第二天， 12月19日，话题#王楚钦被品牌方请出C位引争议登上快手热榜；20日，话题#王楚钦被迫给杨洋让C位#登榜百度热搜。
02
C位变更成最热话题
据知微舆论场 ，周期内，事件相关热搜/热榜共计20+条，在榜时长达80+小时。其中，百度热搜话题#王楚钦被迫给杨洋让C位# 在榜时长遥遥领先，达15.8小时。
02
“请”or“推”成事件发酵点
网友：可口可乐不尊重为国争光的运动员。
百事可乐：我们不推人，喝百事，站C位。
01
可口可乐做法不妥帖
结合网友观点来看，网友对于“C位之争”的讨论更多指向可口可乐高管将王楚钦与杨洋更换位置的举动。
多数网友认为，可口可乐高管“推”王楚钦的动作，不妥帖，这使得可口可乐品牌形象受损。但也有 另一部分网友认为，王楚钦未按照彩排方案走，站错了位置，可口可乐高管用了“请”的手势。 代表观点如下：
@大海：网上看到C位之争。那品牌方组合真不好。在镜头下，直播中，那女的（说是老总），推人换位置。瞬间品牌的好感没有了。
@小跟班：不要被别人带节凑了，视频都出来了女总用请的手势了没有推，是有人故意挑事引战呢！
@高家家家烊：以后不喝可口可乐了。为国争光的运动员被这样对待
@antan：不敢喝可口可乐，怕走在路上被人推
@雪莲9999：品牌方为何不提前台下沟通好站位，这倒好，品牌方这一推，得罪了一个大市场的人
@幸运话梅糖er：王楚钦这么大人了，参加活动不按这么大屏幕的安排来？不要告诉我说他出社会，更别让我觉得他故意博眼球
@森哥爱打球：女老总辞职谢罪了么？
02
百事可乐表示不推人
事件发生后，百事可乐有所“受益”。@百事可乐官方旗舰店直播间，有网友表示“推王楚钦那个视频过来”“我喝了百事可乐老总还会推我吗？”主播表示：宝宝，你不买也不会被推，同时强调，我们不推人。当前，该直播间已将“喝百事 站C位 怎么喝 都对味”设置成展示背景与抽奖留言。
@百事中国@百事可乐官方旗舰店的评论区中多数网友许愿百事可乐签下王楚钦，同时，表示自己是因为可口可乐C位风波而来选择百事可乐的。
值得一提的是，@天府可乐官方旗舰店的评论区也有网友表示“你的机会来了，快去找王楚钦代言”“可口可乐没有接着王楚钦的泼天富贵，你快去，小乖乖”等。
如需相关报告或其他行业报告，请扫码添加“知小微”，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。
封面图源：@可口可乐
知微舆论场
知微事见
知微危机案例库
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
