拿声国际丨清泉待识：不知名优质水源地走向知名的方法

前言

在我国广袤大地，诸多水源地因优质水源备受认可，如吉林长白山，世界五大黄金水源地之一，其独特地质与生态环境，使水源富含矿物质与微量元素；黑龙江五大连池，火山活动造就独特地质景观，水源经火山岩滋养，纯净清冽；广西巴马，“长寿之乡”，水源滋养着当地居民，被视为长寿秘诀之一；西藏珠穆朗玛峰脚下，冰川融水纯净甘甜；湖北恩施富硒水，独特地质赋予其丰富硒元素，具保健功能。

然而，还有不少优质水源地因缺乏知名度而被埋没。今天拿声国际将带您深入剖析中国好水源知名度的重要性及营销之道。

水源知名度的重要性

尼尔森IQ问卷调查显示，超54%关注健康的消费者购买饮用水时将水源地放首位。2023年，消费者健康需求愈发迫切，“配料表”普及使他们更关注产品成分与来源，知名水源地代表着品质与信任。

水源地营销的意义

营销是连接产品与消费者的桥梁，水源地营销需以科学为依据，从用户视角出发，有两大重要意义：

1.建立品牌形象：良好的水源地品牌形象能吸引消费者，如长白山、巴马、西藏等地的水源地形象深入人心，准确的形象定位有助于水企在竞争中脱颖而出。

2.做好传播：优质水源地若缺乏传播，便难以赋能水企，如济南泉水品质高却因缺少宣传，未与健康好水紧密相连。

扩大水源地知名度的策略

水源地品牌营销分线下与线上两大板块：

1.线下——水源地品牌文化构建

文化构建：挖掘水源地历史、地理、人文内涵，构建文化体系，以故事和数据展现其独特魅力。

品牌价值：将矿泉水品牌与水源地绑定，构建品牌价值统一性，增强消费者认同感与忠诚度。

水源地传播：确定传播主题、目标和定位策略，借助媒体传播，举办活动，实现双向赋能。

2.线上——基础营销落地执行

确定主题：从不同角度定位，贴合消费者认知。

明确目标：聚焦关键词，凸显水源地特色。

定位策略：分城市、省份、全国或世界范围定位，依据当地优势制定策略。

线上启动：包括新媒体营销、网络口碑营销、搜索引擎占领和话题/事件营销等。

媒体覆盖：选择权威、稳定的媒体平台广泛传播，提高曝光率。

拿声国际“水源基础营销帮帮帮服务”

自2023年3月起，拿声国际就开通了“水源基础营销帮帮帮服务”，助力水企解决水源基础营销落地执行和品牌文化构建问题，通过体系化的运作模式让水源地与产品、品牌相结合，聚焦水源特点和优势，形成大传播体系以及公众文化认同，打造“独特水质类”领导品牌。欢迎有需求的水企联系合作。

拿声结语：水企水源地品牌营销是体系化运作，需专业团队助力，结合产品与品牌，创新优化策略，方能在竞争中脱颖而出，为消费者提供优质服务。